作者：韋二

直播，如今似乎是移動互聯世界里競爭最慘烈的領域。

成功者如YY、陌陌，憑借直播業務順利實現營收破10億，獲得資本青睞，市值翻倍。失敗者如大智慧旗下的“視吧”，投入17個億卻迎來巨大虧損，股價一字跌停，眼看著大把的鈔票就要煙消云散。

在經過了2016年一整年的爆發、監管、以及攻城略池之后，網絡直播平臺的疲態開始顯現，在這場沒有硝煙的戰爭中，不少中小直播平臺逐漸倒掉。而留下來的幾大直播平臺也面臨著這樣那樣的問題。甚至有人開始唱衰：直播行業的寒冬將至，面臨重新洗牌。

然而，真相似乎恐怕沒有那么簡單。

被資本裹挾的直播

2003年前后， 9158的前身“99情緣（99lover）”，以秀場和粉絲送禮物的直播方式，開創了中國視頻直播的雛形。

從那時開始，中國的網民們就開始在這個浩瀚的虛擬世界中游走。

屌絲經濟也從那時開始起步，美女在直播中跳舞，把早期這種秀場模式的運作公司推到了大賺特賺的前沿。當時的直播領域，天鴿互動和YY兩家獨大。2012 年，YY 登頂美國納斯達克，市值一度達到 60 億美金。2014年9月，旗下擁有“水晶直播、喵播、歡樂直播”三大移動直播平臺的天鴿互動也成功上市。

這兩家直播平臺的成功上市，讓資本市場的目光正式開始轉向直播。

2015年，隨著各方資本開始陸續進入直播領域，幾大直播平臺迅速崛起，分足鼎立，一個新的垂直行業被快速催熟。根據不完全統計，2016年，國內大大小小的直播平臺合計已經超過300家。據Trustdata的數據，2016年花椒、映客和一直播三大移動直播平臺主播的人均年收入已達到500萬元以上。

同時，直播行業的發展還開始呈現專業化、垂直化的趨勢。目前，已經誕生了幾大類型：

1.秀場直播：YY、六間房、映客、花椒等

2.游戲直播：斗魚、虎牙、戰旗、熊貓、龍珠等

3.體育直播：直播吧、騰訊體育為代表

4.電商直播：淘寶直播、聚美直播、京東直播等

5.財經直播：知牛財經、橙牛TV、呱呱財經等

6.社交直播：一直播、天鴿互動、哈你直播、酸果直播等

7.戶外直播：云游直播、行者直播、一道走、Mr.Hug 、來吖侶行等

這些平臺的業務高度垂直化，但隨著YY、斗魚、映客、花椒等大平臺在泛娛樂領域的擴張，他們之間的分類變得不那么明確。畢竟直播領域的蛋糕，每一個平臺都想分一杯羹。但隨著同質化嚴重和涉黃、代打、數據造假、拖欠主播薪水等問題的曝光，關于網絡直播行業存在泡沫的聲音也一直不斷。

直播平臺開始洗牌

2016年9月，國家新聞出版廣電總局發布通知要求開展網絡視聽節目直播服務，必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》，并對機構和個人主播設置了準入門檻，一方面是證書要求，另一方面是直播內容規范。

而整個行業中，擁有試聽許可證的直播平臺寥寥無幾。除了YY、虎牙直播、映客直播、戰旗直播等少數幾家之外，其他直播平臺均未在網站底部公示視聽許可證。沒有持證的直播平臺如果想要繼續運營，只有兩種方法：借殼買牌照或者吸引國資入股，目前牌照的市價已經高達2000萬。

從那個時候開始，就有人曾預言：隨著政策的收緊和資本熱情的退卻，直播領域將在2017年初迎來新的洗牌。

最先到來的是倒閉潮。2017年2月，曾經拿到過1250萬元天使輪融資、估值達5億元的光圈直播倒閉，引發了行業內不小的震動。事實上，除光圈直播外，還有愛鬧直播、貓耳直播、微播、網聚直播、趣直播等數十家直播平臺悄無聲息地消失。

與此同時，央視曝光了大量傳播兜售色情內容的小型直播平臺，諸如：甜心、饅頭、蜜播、MiMi 等。隨后，國家網信辦陸續封停了“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款存在違法違規行為的直播類應用。

種種跡象表明，直播行業的洗牌期已經到來。

在直播平臺發展初期，大多數的直播平臺都采取了花重金吸納明星、網紅大V等眾多營銷炒作作為推廣方式，以此來吸引更多的用戶流量。就算是斗魚這樣每天活躍用戶大約300萬，估值超過10億美元的大平臺，也不可避免地付出了巨大的沉沒成本，幾乎沒有盈利。

一位斗魚的相關人員告訴葉探花，目前斗魚已經做到了收支平衡，甚至還略有盈余。因為入局較早，斗魚直播在成本控制方面積累了足夠的經驗，主播人員成本、帶寬成本等都在預算計劃內得到了有效的控制。

但其他的中小型直播平臺，也許就沒有這么幸運了。隨著直播應用的逐步發展，大部分的流量已經被斗魚、YY 、映客、NOW直播、花椒直播等第一梯隊的平臺瓜分殆盡，留給中小平臺的空間已經越來越少。

同時諸多直播平臺同質化，讓秀場直播的模式也開始逐漸褪色。隨著直播軟件在美顏、摳像等技術上的提升，主播的顏值不再成為用戶選擇直播平臺的唯一標準。幾乎可以預見，在未來各領域內容的精細化直播將更受用戶青睞。而那些缺乏創新和可持續發展內容的直播平臺勢必會倒下。

根據艾瑞咨詢發布的《2017年中國泛娛樂直播平臺發展盤點報告》，2017年資本對直播平臺的投資高潮已經過去，許多直播平臺仍然處于獲投初期階段，和資本充足的大平臺相比，顯得有些底氣不足。同時，隨著政策監管日益趨于嚴格，中小直播平臺的生存空間將進一步受到擠壓。

目前的直播領域，新的變現模式尚待開發，盈利也遙遙無期，行業格局的逐步形成，種種現狀，讓投資人們都在問同一個問題：直播還能賺錢嗎？

直播平臺還能賺錢嗎

“直播肯定是能賺錢的。”千帆直播公關總監周輝對直播的未來非常有信心。在他看來，大智慧旗下直播平臺“視吧”的失敗，最大的原因在于外行的人做了內行的事。周輝告訴葉探花，直播需要內容，但是直播更需要可持續的內容。不管是明星也好，大腕也好，如果不能夠提供可持續的內容的話，那么他們帶來的流量幾乎是左手進右手出的。

作為搜狐旗下的直播平臺，2015年才開始入局的千帆直播一直很低調。但和大部分還在虧損的直播平臺不同的是，得益于搜狐生態的自帶流量，千帆直播幾乎沒有花任何推廣就獲得了龐大的基礎流量。2016年，千帆直播就已經實現了盈利。

同時，直播平臺也在探索新的變現模式。周輝告訴葉探花，目前千帆直播的營收中，秀場打賞仍然占大頭，但是他們已經在探索新的變現模式，并做了一些不錯的嘗試。而根據斗魚相關人員的介紹，斗魚目前的盈利模式，除了提到的打賞和充值，還有一些廣告和項目聯運。未來主流的盈利模式應該是“流量+內容”的變現方式，在整合了優質資源和打造了直播生態之后，讓廠商、渠道、觀眾都參與進來，愿意為各類優質的內容去買單和消費。

雖然外界唱衰的聲音不斷，但在千帆直播、斗魚這些平臺看來，直播的寒冬還遠遠沒有到來。周輝認為，唱衰并不讓人意外，但也不比將它視為整個行業的預言。“當一個新興的事物發展到一定的程度，一定會讓人感到有衰落的趨勢，但是這種衰落其實是并不是垂直向下的，一定是一種曲線向上的過程。”

目前來看，直播市場還處于初級的階段，潛力仍然巨大，新的直播模式仍然需要直播平臺的開發；當競爭進入新的階段之后，優質成熟型的直播平臺的業務和資a本優勢將會推動其本身業務持續擴張，整個行業也將進入細分市場和差異化戰略的下一階段。

其實不止直播，任何行業都是這樣的發展趨勢。就如媒體所說的那樣：“一旦靜下心來研究一下行業歷史和內在邏輯，就會發現真正的泡沫不是直播，也不是各種風口——而是所有的浮躁和盲從。”

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