作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

大疆未就降價一事道歉，影石CEO卻為大疆“道歉”了。

10月13日凌晨，影石CEO劉靖康發文將大疆降價與自身關聯，稱“可能有一部分因為我們影石的原因導致DJI大幅降價”，并主動向購買大疆產品的用戶致歉。

他宣布為10月2日至10月8日期間購買大疆產品的消費者，提供100元無門檻代金券，用戶曬訂單即可領??；同時發起轉發抽獎，獎品包括影石消費級相機全家桶或大疆OSMO系列全家桶。

圖片來源：微博截圖

有人質疑，影石這是蹭大疆流量，有點“自作多情”，而且送的代金券只能用于影石產品。

不過，也有人覺得影石這波敏銳把握市場情緒，借代金券能爭取到一部分潛在用戶的好感，是次巧妙的品牌營銷。

10月9日，“部分大疆產品降價近千元”相關話題登上熱搜，引發熱議。據多個電商平臺大疆官方店鋪顯示，包含云臺相機、運動相機、手機穩定器、無線麥克風、無人機等多款產品，于10月9日至10月14日降價。例如明星產品之一的云臺相機POCKET 3至高直降900元，活動價2799元起。

圖片來源：微博截圖

大幅降價引發市場強烈反應。降價首日，大疆體驗店和線上渠道出現搶購熱潮，其中大疆旗下王牌產品云臺相機Pocket 3標準版迅速斷貨。

一些降價前購買產品的消費者則感到被“背刺”。不少網友稱，其趕在國慶黃金周期間及之前購買了大疆的產品，而國慶假期還沒過完，剛買不久的產品就便宜了近千元。

針對旗下多款明星產品降價，10月9日，大疆方面回應稱，“本次價格調整是大疆為‘雙11’推出的常規促銷安排。為幫助消費者提前了解價格信息、更好地規劃購買決策，我們通過相關渠道對此次調整進行了預告說明?！?/span>

此外，消費者的不滿還源于不同渠道的售后政策差異。線上渠道部分在7天或30天無理由退貨期內的消費者，通過退貨維護了自身權益。然而，線下渠道消費者則反映，線下門店沒有價保政策，且由于超過退貨期限，無法享受無理由退貨，導致維權困難。

對此，大疆客服解釋，不同渠道銷售模式不同，需聯系原購買門店處理。

業內人士分析認為，大疆選擇在“雙11”前夕啟動降價，是消費電子企業常見的銷售策略，旨在拉動銷量和市場份額。但對于剛發布不久的新品而言，短期降價可能會對品牌價格體系穩定性和消費者信任造成一定影響。

此次大疆降價事件的背后，也折射出行業競爭的白熱化。

根據《2025-2031年中國智能影像設備行業市場調查研究及投資策略研究報告》數據顯示，大疆在全球智能影像設備市場的份額出現明顯下滑，從 2023年的 19.1%降至2024年的 13.2%。

而分流這部分市場份額的，正是影石創新這類專業級競爭對手。同期內，其全球市場份額從 28.4%提升至 35.6%。

競爭態勢下，雙方之前也曾展開“交鋒”。今年7月31日，大疆發布首款全景相機——Osmo 360 8K超旗艦畫質全景相機，售價2999元起，正式進軍由影石長期主導的全景影像領域。這是大疆首次跨入全景相機賽道，意圖補齊其“地面影像”產品矩陣。

然而，部分消費者在使用Osmo 360時反映出現“鏡頭起霧”現象。對此，DJI大疆技術支持官方賬號回應稱，設備在出廠前經過嚴格的起霧測試，但若用戶在潮濕環境中打開電池倉更換電池，可能會因空氣濕度過高而導致霧氣凝結。大疆強調，Osmo 360具備防霧設計，只需以高規格模式錄制15至20分鐘，待機身升溫后濕氣即可散出，正常使用時不會再起霧。

圖片來源：微博截圖

對于此事，劉靖康也在社交平臺上回應稱：“大疆的起霧只是個例，請安心選購?！蓖瑫r，他借機強調影石的產品差異化優勢，借機宣傳自家產品。

值得一提的是，在大疆跨入全景相機市場的同時，影石也正向無人機領域進軍。8月，影石與第三方共創的消費級無人機品牌“影翎Antigravity”正式亮相，計劃推出全球首款全景無人機，意在在大疆主導的航拍市場中開辟新空間。一個是全球消費級無人機的霸主，一個是剛剛在科創板上市的智能影像新貴，兩家深圳明星公司，正分別在彼此的戰略腹地開辟新戰場。

但對大疆而言，當前的競爭壓力不只來自專業賽道，更讓其警惕的，是那些跨界入局的手機巨頭。

OPPO已啟動手持智能影像設備項目，計劃 2026年內發布產品；vivo去年年底也立項了手持云臺相機，首款產品已完成開模，預計明年上市。

競爭對手正在悄然增多，因此，大疆也嘗試在新的賽道尋找突破口。2025年8月，大疆正式推出掃地機器人ROMO，進軍家庭智能清潔市場。ROMO系列共三款機型，售價4699元至6799元不等。發布初期，憑借品牌影響力和“雙目魚眼視覺傳感器+激光雷達”的硬件配置，ROMO吸引了大量關注。

但是，這款被大疆寄予厚望的產品卻引起不少爭議和質疑。據“鳳凰網科技”報道，有不少用戶直言，會出現漏掃、地上黏液清潔不干凈、語音功能不靈敏等問題，正在考慮退貨。不過，另一方面，部分用戶贊賞其工業設計和避障功能，認為延續了“大疆式”的科技感。

圖片來源：微博截圖

“趣解商業”注意到，黑貓投訴平臺上，有消費者投訴稱，在“DJI大疆創新京東自營旗艦店”購買一臺大疆ROMO S掃地機器人。收貨當日試用時，多次嘗試建模均發現設備無法返回基站，存在明顯性能故障。

圖片來源：黑貓投訴截圖

傳統領域正在涌入強勁對手，新的藍圖仍在艱難擘畫。降價促銷背后，或正隱藏著大疆難掩的“焦慮”。