3月20日晚，一場以源來是你 春新當YOUNG為主題的直播活動在抖音平臺引發關注。中國杯壺專家哈爾斯通過場景化新品矩陣，在近百萬人次見證下成功打造了一場消費新范式展示，其背后折射的政策紅利與產業升級動向，為觀察當下假日經濟提供了新切面。

政策東風下的場景革命

隨著國家《提振消費專項行動方案》持續推進，帶薪休假與彈性調休制度釋放的有閑紅利，正在催生消費場景的新變革。此次哈爾斯將新品發布鎖定春日場景，恰如其分地承接了政策導向下的消費新需求。這類場景+產品的打法，實質是通過精準供給激活潛在消費力——當政策賦予消費者更多閑暇時間，品牌需要創造更具想象力的消費場景承接需求。

直播中亮相的五大新品，展現出對當代生活形態的深刻洞察。

元氣小霸杯以大容量和模塊化設計，解鎖聚會場景常見面，多碰杯的社交需求，其保冷性能甚至被消費者開發出冰激凌杯的創意用法；元氣雙飲花茶杯則配備可拆卸編織杯帶，在戶外場景中實現功能與時尚的平衡，引發社交媒體杯帶DIY大賽的二次傳播；輕運動雙飲保溫杯則精準切入健康消費趨勢，專為健身場景設計；萌寵雙飲彈跳保溫杯以纖長杯身滿足了書包側袋適配設計尺寸，成為了學生黨春日出行的學習搭子；清新馬卡龍配色的“糖葫蘆”吸管杯以Tritain?材質和安全設計，滿足了年輕群體對便攜性與顏值的雙重需求。

消費引爆背后的傳播密碼

哈爾斯這場充滿新意與誠意的直播不僅創造亮眼銷售數據——源氣套裝（元氣小霸杯和元氣雙飲花茶杯組合）組合銷售占比達37%，更在社交平臺形成現象級傳播，保溫杯就用哈爾斯的品牌主張深入人心。相關微博話題累計瀏覽量過億，消費者自發創造的“冰激凌挑戰”“編織杯帶大賽”等內容，不僅印證了這一品牌認知，更使產品完成從工具到社交貨幣的價值躍遷。

值得注意的一人多杯消費現象，揭示出當代消費需求的分層趨勢：年輕群體不再滿足于單一功能產品，而是根據社交、運動、辦公等不同場景構建產品矩陣。這種消費升級倒逼企業構建更立體的產品生態，哈爾斯通過場景化創新實現的銷量提升，正是這一趨勢的生動注腳。

中國制造的創新突圍

作為擁有720余項國家專利的中國杯壺行業首家上市企業，哈爾斯的成長映射出中國制造業的轉型軌跡。其構建的用戶需求-技術研發-產品創新-產業升級閉環，將消費洞察轉化為技術語言：健康化（醫用級材質應用）、智能化（多功能技術應用）、定制化（場景細分設計）、輕量化（便攜工藝突破）四大創新方向，支撐起全球杯壺市場銷售額第一（歐睿國際認證）的領先地位。

這場春日營銷戰役的深層價值，在于示范了有閑經濟與有心供給的結合可能。當政策釋放的時間紅利遇見企業的場景創新，消費引擎便能迸發出持久動力。全球銷售額領先的杯壺品牌哈爾斯的實踐表明，中國品牌完全可以通過精準供給創造需求，在全球市場書寫中國智造的新敘事。

來源/信陽新聞網