作者/海棠葉? 來源/無冕財經

“這應該是我最后一次的創業，我會把我所有的一切都搭進去。”

兩年前，如日中天的抖音一哥羅永浩突然宣布停播，建起AR公司“細紅線”，聲稱要造出如蘋果產品一般的存在。

口號很響亮，過程很神秘，除了初期的融資消息后，外界聽到的只有年初“AR業務裁員一半”的聲音。

8月份，“交個朋友”四周年慶直播中，鈕祜祿·羅永浩透露將在9月推出新品，會是“顛覆性、破壞式的創新”，無奈是道空槍，9月過完了啥都沒看著。

直至如今才傳來新消息。據“新視界”12月23日報道，細紅線將在蛇年春節前后發布首款新品，大概率沒有AR眼鏡。

第一代產品還沒做好，AR時代轉眼間切換到AI時代，一直追風一直折戟，如今的羅永浩，只有網紅事業屹立不倒了。

AR夢醒

“如果開發過程大致順利，再加上一點點好運氣，我們想在AR時代搶先做出一個像2007年的iPhone + iOS一樣的東西，成為下一個平臺上類似蘋果一樣的公司。”回歸創業之時，羅永浩躊躇滿志。

▲2022年，羅永浩發微博聲稱要“退網”，開始埋頭創業。

那一年，AR就如同如今的ChatGPT般，在全球掀起陣陣熱潮，一路高歌猛進。

羅永浩心動了，他和合伙人暢想，未來3-5年，可以帶領一個上千人規模的團隊，搶先一步做出代表性的AR產品和操作系統。

錢不是難題，直播帶貨不僅貢獻了真金白銀，還帶來了資源和信心，不少供應商愿意相信持續上演“真還傳”的老羅。

人也不是難題，錢可以招來人才。彼時細紅線大多數崗位提供的月酬為2萬-4萬，其中AR/VR戰略分析師、AR產品經理的最高月酬更是達到了6萬（15薪），幾乎能比肩一線大廠。

于是，2023年，細紅線AR眼鏡的第一代原型機就被打造出來了。

偏偏還是出了問題，“太重了，像頭盔一樣”，根本不能量產。

而按照預期，AR系統本該優先主攻的，在第一年卻一直處于未完成的狀態，“軟件一直跑不通，或者說有很多bug，一直都沒有解決”。

如今回頭看，短板處處可見。

如員工規模方面，據“新視界”了解，細紅線團隊在巔峰時期也僅150余人，與羅永浩暢想的千人規模相去甚遠——這是業內的一道門檻。

“PICO組織了上千人的團隊規模，花了很多年才打造出一個完整的東西。”一位細紅線員工表示，在軟件層面碰壁，幾乎是細紅線必然會面臨的問題。

又如糧草儲備方面，羅永浩的細紅線還是不夠有錢。

其成立五個月左右獲得一筆來自美團龍珠、經緯創投、吳泳銘等知名機構/人士的5000萬美元大額融資，但至今沒有傳來新的融資消息，這放在資金需求高的AR行業未免有些不安。

要知身價超過2000億美元的扎克伯格，砸了十年時間、上百億美元，也沒能搞出一款面向大眾的、真正意義上成功的消費級AR產品；

同樣花了10年時間的國內AR智能眼鏡企業Rokid，成立迄今進行了13輪融資，目前仍面臨依賴外援打造“期貨”的尷尬處境。

事實上，在今年元旦前后，細紅線的AR業務已傳來裁員消息。據媒體報道，細紅線的引擎和XR應用研發正式編12人，研發10人左右，整體裁了一半的人，且并非首輪裁員。

彼時細紅線內部人士予以否認，無奈一年時間過去，外界聽到的還是AR業務進展不順的聲音。

跟風搞AI

老羅的嘴騙人的鬼，AR搞著搞著卻突然跑去搞AI，說好的最后一次創業呢？

據細紅線內部員工表述，在ChatGPT誕生不久后，細紅線就在秘密研發類似的AI產品。

“軟件團隊那個時候突然都不管原本的工作了”，前述員工表示，“老羅反應其實很快，軟件團隊跟著就去做了一個AI應用的demo”。

橫空出世的ChatGPT，幾乎奪去了羅永浩的全部目光，甚至整個人都基本扎在了美國，就為了獲取更多與AI相關的前沿線索。

底下的人也跟著轉，戰略部門忙著做市場調研，各個部門的負責人也時刻準備給老羅做戰略匯報。

進度條跑得飛快。

今年一季度，團隊才最終決定將軟件的開發方向固定在AI Agent上，隨后招聘大模型算法工程師、AI產品經理等AI相關的崗位。

▲細紅線公司發在Boss直聘上的招聘信息

才過去兩三個季度，如今便有爆料稱細紅線年底即將發布的新品主要是AI軟件方案，并附帶了一款AI native硬件，發布的同時即可購買。

據悉，大約在一個月前，公司里有一群人被拉去做秘密封閉研發，為了沖刺研發，細紅線的封閉組員工也已經連續多天高強度作業，“每天只睡5、6個小時”。

技術的風向發生了變化，老羅看起來也從All in AR換成了All in AI。

決心顯而易見，可惜內部人員對于新品的銷量暫不看好，因為“新事物往往沒有參考對象”。

據“新視界”援引一位細紅線早期員工的說法，這次新品的研發路線幾經更改。多位細紅線員工也表示，“和錘科時期類似，老羅對產品的要求依舊很高，很完美主義，也給開發上了難度。”

市場也有不看好者。AI賽道太熱了，前有蘋果、后有字節跳動，市面上主流的AI軟硬件結合方案遍地走：如“AI手機”“AI穿戴”“AI PC”等，還有手機“自動駕駛”，以及豆包、Gemini、Kimi等適配性更廣泛的生成類AI軟件，高手林立，留給羅永浩的時間不多了。

投資人也是有底線的，能接受細紅線此前在AR領域的努力化為泡影，不代表著轉攻AI也擁有足夠的試錯機會。

有意思的是，羅永浩還算是AI硬件的開山鼻祖。

2018年，錘子科技發布會上，羅永浩親自發布了一款“AI硬件”TNT——這是一臺100%依賴語音交互的臺式電腦，定價數萬，然而受制于當時的AI技術水平，羅永浩要讓TNT“一句話處理Word做PPT”的產品愿景未能實現。

而后伴隨著“噓！別吵到我用TNT”的名場面，TNT也成為了錘子科技最后的絕唱。

“網紅”身份不倒

當然了，更有可能的是，羅永浩絲毫不擔心失敗，因為他的故事里，已經包含了屢敗屢戰、“行業冥燈”的標簽。

2006年，羅永浩從新東方辭職后創辦了博客網站“牛博網”，在網民數量剛過1億時頁面瀏覽量便突破百萬，最終因作者出走關閉；

2008年，雜七雜八湊了600萬開培訓機構“老羅英語”，卻長期虧損，最終還是如“大眾所質疑的那樣走向了倒閉”；

2012年，創辦錘子科技，只用了6年時間面臨資金鏈斷裂危機，錘子手機徹底失敗后，羅永浩背負了上億債務；

2018年，社交軟件“子彈短信”閃亮登場，向馬化騰虛晃一套漂亮的組合拳，最終團隊解散，羅永浩198天社交夢碎；

2019年，推出小野電子煙，不到半年該項目已被放棄，官網改賣衛衣、T恤等。

這十八年，羅永浩在戰場上的每一腳，都踩在時代的風口浪尖上，也都經歷喧囂散盡一地雞毛。

可能還是“網紅”的身份更適合羅永浩。

可以說老羅不是一個合格的創業者，但他一定是最會做網紅的創業者，畢竟他一直是個頂流網紅，不費吹灰之力便可輕易掀起陣陣關注。

比如，錘子發布會總是被稱為“科技界最好的單口相聲”，哪怕新品被狂罵；比如類似的選品，但在交個朋友直播間，“有老羅”和“沒老羅”的場次銷售額差距很大。

頂流的敏銳度不是白來的，從互聯網時代伊始，老羅就給自己鋪好了兩條路——左手創業、右手網紅。

8月26日，在接連被投資人鄭剛“炮轟”、被質疑債務未償清后，羅永浩在微博發布15000字長文，公布還債進度。

羅永浩自己把這個轉變稱之為：從“悶聲大還債”到“甄嬛大發飆”，并對自己的“復出”給了一個冠冕堂皇的理由：要重新殺回社交媒體界，火力全開，興風作浪。

▲羅永浩“回歸”時還改了微博名字

那是一波讓人眼紅的流量，被羅永浩踏實賺到了。“炒作-立人設-講故事”，羅永浩作為初代網紅，并經歷過創業的廝殺，這些路數他比新生代網紅玩得更加游刃有余。

外界又開始翹首以待“真還傳第二季”。

羅永浩曾表示，接下來會“用一切合法合規合乎商業倫理的方式”，做大做強現金收入，償還剩下的5個億。

不知道其中是否包括AI產品帶來的收入，但關系也不大。

只要那個將“創業者”與“網紅”身份融為一體的羅永浩回來了，流量就一直在，金錢也會一直在。

參考資料：

1、《羅永浩最后一次創業最新進展，暫別AR，迎來AI Jarvis》，鳳凰網科技

2、《羅永浩玩命了，已經堵上所有身家》，互聯網頭條