來源/藍莓財經

“非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。”

2021年8月31日晚8點，騰訊音樂突然發布了《關于放棄獨家音樂版權的聲明》，而在半小時后的財報電話會上，丁磊罕見地直接隔空“回應”了騰訊，也宣告音樂版權本就很薄的窗戶紙，被徹底捅破。

從7月24日市監總局版權禁令頒發，30多天已過，但音樂市場的版權內卷，卻沒有按下休止符，反而暗潮涌動，愈演愈烈。

獨家版權爭論：“有一方在撒謊”

一向低調的丁磊會忍不住在財報會發難，顯然是“積怨已久”。有接近網易的人士透露，本來以為丁磊會罵人，能如此含蓄地表達出來已經算很“不錯”了。

在丁磊講話之前的半小時前，騰訊剛剛宣布自己獨家版權的整改結果：截止8月23日，絕大部分獨家協議已按期解約。

“騰訊的表述和網易最近的買版權經歷是完全相悖的，顯然有一方在說謊。”該人士表示，“但目前看起來網易更沒必要去撒這個謊，目前情況很可能跟3年前一樣。”

2018年，版權大戰異常激烈，政府不得不出面來協調，最后以騰訊單方面宣布貢獻99%版權，行業表面喜大普奔結束，但是后來大家才慢慢發現，騰訊共享的這99%里，周杰倫、五月天、梁靜茹、SHE、李宗盛這樣的華語樂壇頂梁柱們，并不在其中。

這批真頂流歌手的重要性與對業務發展的影響有多致命，行業了然于胸，蝦米音樂的相關負責人就曾說，“周杰倫三個字對一個音樂播放器而言意味著15%的DAU（日活躍用戶）增幅，這是一塊肥肉。”

但除騰訊音樂外的其他平臺，不得不暗暗吞下苦果。

在網易云音樂上，丁磊的賬號認證信息從“網易UFO”變成了“網易CEO”，但不變是的，每條動態之下“云村村民”在催促網易購買版權的聲音。

網友的意見非常大。版權的丟失不但讓網易云歌單逐漸灰化，周杰倫等核心音樂人的版權丟失，也讓網易云流失了不少用戶。據網易內部人士透露，現在他們對于音樂版權的決心很堅決，譬如杰威爾，只要敢開價他們就敢買。

7月24日，國家監管機構對騰訊音樂實施了反壟斷處罰，責令其在30天內（2021年8月23日）完成獨家協議解除等整改舉措。

距離騰訊音樂反壟斷調查結束已經遠超30天，但目前沒有任何改變。

過去一兩年，每天打開網易云，總能見到用戶在歌曲評論中說“怎么下架了”。而在騰訊音樂被反壟斷調查后，這種聲音變成了“版權怎么還沒有。”

對此，一位網易員工坦言，自己承受了不小的壓力。因為怕被用戶說：“過去因為買不到，現在想白嫖”這樣的話。

“我們的確帶著充足的預算，還有12分的誠意去和他們（唱片公司）談，但基本上都是碰一鼻子灰。”該員工表示，甚至有不少唱片公司直接表示，“他們和騰訊的協議還沒完全了結，在此之前不會跟別家談合作。”

雖然丁磊非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。但騰訊目前仍只有一紙聲明。

“版權問題遠沒落幕”

今年 4 月 10 日，中國市場監管總局表示，阿里因違反《反壟斷法》被罰 182.28 億元。這是中國反壟斷歷史上濃墨重彩的一筆。阿里回應：誠懇接受，堅決服從。

之后的阿里如坐針氈。財年報正文，他們用了約 8% 的篇幅羅列了各項業務面臨的政策規定。其中幾項規定涉及的內容也是近期互聯網公司頻繁受到監管的依據，包括《網絡安全審查辦法》和《數據安全法》。

“做一家真正意義上有擔當、負責任的好公司。”阿里CEO張勇在財報后的致股東信最后部分說道。

但對騰訊音樂來說，反壟斷帶來的負面影響并不很大。一次又一次僅僅50萬的罰金，更像是“雷聲大雨點小”，被戲稱“買不到深圳的半個廁所”，除了第一時間表示要積極響應之外，過去的一個多月里并沒有太多關于獨家版權進展的聲音。

就像是一枚炸彈扔進了深水潭，誰也不知道之后會發生什么。這一個多月時間，對網易云音樂來說是難熬的。

“根據我聽到的消息，在政府宣布禁止獨家版權之后，網易云音樂方面的確在跟唱片公司溝通，不過目前卻沒有任何實質性進展，沒人知道到底發生了什么，受到了什么阻力。”從事音樂版權工作的方德表示，“網易至少找過杰威爾（周杰倫所在版權公司）等頭部唱片公司溝通5次以上，但都被敷衍過去。”

在騰訊最近的公告里，“反壟斷處罰”這樣的字眼，也被替換成了類似“自主放棄”這樣含義的詞匯。

而且，從聲明來看，騰訊對于獨家版權顯然是“放棄了但還沒完全放棄”，處處留活路。比如，著重強調“與獨立音樂人獨家合作期限不超過三年，及新歌獨家首發期不超過三十日”，光這一條，就基本壟斷了一首歌曲的熱度峰值，等新歌發售30天后再放給其他平臺，商業價值和用戶價值打骨折。

“從騰訊曖昧的表態和動作來看，很可能是在試探國家監管和網易的下一步動作，如果風聲變得更緊，騰訊可能才會逐漸釋放出一些核心版權。所以，版權問題不會就這么解決。”方德表示。

“這種局面早有伏筆”

騰訊對于版權的重視，源自于騰訊在建立文化帝國中長期的經驗積累。毫不夸張地說，正是版權，助推騰訊成為中國目前最大的文化娛樂集團。

目前，騰訊的文化業務包含了游戲、文學、動漫、影視、網絡視頻和音樂等。哪一塊單獨拿出來，都是各自領域市場頭部玩家，甚至是市場絕對壟斷者。

馬化騰曾在兩會上表示：未來騰訊聚焦的核心業務簡單說一個是連接器，以微信和QQ為平臺作為連接器，連接所有的人和資訊、服務；一個就是內容產業，也就是這個連接器之上的賺錢利器。

版權問題在騰訊內部人員心中，有著重要地位，對于整個騰訊來說就是盈利的保證。過去很長一段時間里，騰訊依靠著強大的資金實力，粗暴買版權，笑傲整個文化領域。

以在線音樂領域為例。鼎盛之時，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內容庫、擁有來自國內外唱片公司的4000多萬首歌曲，占到中國市場80%以上的音樂版權。

在主流作品的覆蓋上，騰訊音樂買斷了周杰倫、劉德華、五月天等歌手的獨家版權，并且擁有包含華納、環球、索尼、英皇娛樂、福茂唱片等版權代理，在中國在線音樂市場中擁有絕對領先優勢。

此外，騰訊和全球三大唱片公司進行了股權上的相互持有，目前以騰訊為首的財團持有環球音樂20%股份和800萬股華納音樂A類股份，索尼音樂則持有價值不菲的騰訊音樂集團股份。

而在反壟斷陰影逐漸襲后，騰訊也對文化板塊進行了大刀闊斧的改革，但效果顯然沒有獨家版權來得那么直接。

“你一年多賺幾個億，產品做這么爛有什么用？”界面新聞此前報道，前騰訊音樂董事長湯道生曾在內部大發雷霆，矛頭直指對QQ音樂和全民K歌兩款產品的不滿。

后來新上任的CEO梁柱也曾對騰訊音樂的營運方式頗有意見，“你這完全是自嗨。我不是說你不能花錢，但你把錢花在這種地方（第三方代理商，存在刷量現象），毫無意義。”梁柱表示。

據悉，此前梁柱曾執掌包括QQ和QQ空間等在內的社交平臺，是流媒體音樂與社交娛樂領域的資深人士。

梁柱的執掌，意味著騰訊開始意識到版權問題潛在的風險，并開始學習網易云音樂的社交打法，但顯而易見這種轉型還未見成效。

今年第一季度，騰訊音樂的月活用戶出現了明顯下滑，在線音樂服務MAU同比下降6.4%，最賴以生存的社交娛樂版權營收也出現放緩，僅為8.33%。

“對騰訊來說，現階段也是非常難受的，版權的強勢讓他們在過去十多年時間里嘗到了甜頭，當國家收緊反壟斷政策后，他們才發現需要去轉型。”互聯網從業人員老K如此表示。

“這種局面早有伏筆，轉型沒到成功的那天，騰訊音樂也不會這么快地讓競爭對手得到版權。”

“蝦米之殤”還會上演？

8月31日，有消息稱，原阿里音樂董事長、著名音樂人高曉松，已于近日從阿里離職。但阿里大文娛對此閉口不談。

在高曉松離職背后，是蝦米的死亡。

2021 年 1 月 5 日，第一封關停預告信公開后，蝦米版權部門工作人員被各種消息“轟炸”，甚至有合作方表示：“能不能不要關停，我們愿意竭盡全力來支持蝦米的延續。”

對于一些資深用戶來說，蝦米更像是一座浩瀚的記憶儲存館。

蝦米一度幾乎將線下唱片庫整個搬到了線上。

版權未必拿到，但細節必須嚴格一致：藝人、專輯、歌曲都要有詳細的介紹；歌曲按照專輯內設而不是熱度順序排列；一個專輯如果有兩個版本，那么兩個版本都要存在。

曾有音樂人表示，蝦米的曲庫有 1000 多個曲風流派，連唱片公司都沒分得這么細。這種知識體系曾幫助很多用戶走進更深的音樂世界。

但背靠阿里的蝦米，最終還是倒在了版權這頭猛獸之前。“小時候讀過關于成語‘苛政猛于虎’的故事，現在來看，獨家版權問題也是類似。”有網友在變灰的歌曲中如此表示。

有媒體報道稱，國內版權成本，在過去8年提高近158倍，成為阻礙行業發展的最大障礙。“我們去購買版權還需繳納實際使用費2-5倍的保底金，這顯然是不合理的。”網易的一位員工表示。

與之相對應是一家家音樂網站的死亡。數據統計，國內中型音樂網站數量，從2005年的400多家，銳減到2020年的3家。

其中就包括年初被迫關停的蝦米。

“他們就像是宇宙里一顆顆紅巨星，看起來那么龐大，卻不知道正在迅速死亡，哪天你抬頭看，卻根本發現不了它們存在過的痕跡。”獨立音樂人龐榮表示。

“不過我們還是要樂觀才對，平臺不是星球只是堆堆代碼。版權問題遲早會解決，我們這些聽眾都還活著呢，好的平臺死了又怎么樣呢？”他表示。

（文內所涉及人員名字，均為化名）