周六福還是渴望登上IPO敲鐘舞臺。

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昨日（3月4日），深圳證監局官網披露，中信建投發布公告稱，周六福珠寶股份有限公司擬首次公開發行股票并在境內證券交易所上市，現在接受中信建投證券股份有限公司的輔導，并于2021年2月25日在深圳證監局進行了輔導備案。

至此，周六福又一次踏上了上市之旅。2019年5月，周六福首次披露IPO招股書擬登陸深交所，沒想到隔年10月其IPO被否。如今，周六福再度沖擊A股，上市之心不死。

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鮮少人知的是，周六福身后是一對來自廣東潮汕的李氏兄弟。2002年，弟弟李偉柱辭去銀行的職位，在深圳水貝村創辦了一家珠寶鑲嵌廠，賺得了第一桶金。不久后，哥哥李偉蓬也入場了。2004年，周六福在水貝珠寶首飾集中區正式成立，兄弟二人就此聯手登上了珠寶舞臺。

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如今，李氏兄弟締造一個珠寶王國，一年賣了23億元。然而，珠寶界“周氏”山寨泛濫——除了周大福、周生生、周大生，還有周六福、周六金、周天福、周八福、周百福等等，讓人傻傻分不清。一個由“周氏”引發的江湖混戰還在繼續上演著。

周六福發跡于中國珠寶第一村——深圳水貝村。

2000年，李偉柱從廣東外語外貿大學市場營銷專業畢業，并被順利分配到老家潮陽的一家銀行工作。在一次偶然的機會中，他接觸到了珠寶行業看到了其中的商機。2002年，李偉柱果斷辭掉了手中的“鐵飯碗”，在深圳水貝創辦了一家珠寶鑲嵌廠，靠給珠寶廠商供貨掘得了第一桶金。

翌年，非典來襲，珠寶行業大受沖擊，傳統的散裝珠寶市場漸漸崩塌，商家們紛紛轉行，李偉柱以抄底的姿態堅守了下來。在這場危機中，他意識到了品牌的重要性，而市場營銷專業畢業的李偉柱，深諳營銷之道。

李偉柱趕上了好時機。隨著深圳水貝國際珠寶交易中心建成，水貝也成為中國最大的黃金珠寶加工、制造及交易中心。在這里，數千家珠寶商分工明確，從開采、加工、到批發零售，搭建了一條完整的產業供應鏈，而從事黃金首飾及珠寶生意的，多是潮汕人，李偉柱便是其一，生意也是做得風生水起。

不久后，哥哥李偉蓬也加入了進來。2004年，李偉蓬和合伙人陳創金各自出資50萬元平分股權，在深圳水貝珠寶首飾集中區創立了周六福。第二年，陳創金持有的50%股權以作價50萬元轉讓給了李偉柱。至此，兄弟二人開始聯手闖蕩珠寶江湖。這一年，李偉柱28歲。

為何取名為“周六?！?？實際上在最一開始，這家公司并不叫“周六?！?，而是深圳市周天福珠寶首飾有限公司，2005年9月，其還申請過“周天?！钡纳虡?。2012年3月，公司更名“深圳市周六福珠寶有限公司”，4個月后，再度更名為“周六福珠寶有限公司”，并于2018年11月變更為股份有限公司。

正是因為如此，周六福一直備受“山寨”爭議。在外界看來，不管是“周天福”還是“周六?！?，都與香港著名珠寶品牌周大福相似，而“周六?！奔茸材樍恕爸艽蟾！?，還碰瓷了“六福集團”。令人詫異的是，兄弟兩人甚至虛構過品牌歷史，在公司官網上將周六福描述為一家老牌企業——集團成立于十八世紀初，與真實成立年份相差約300年。

一直以來，周六福只是盤踞內地，直到2016年底李氏兄弟在中國香港開出了第一家門店，而該門店的對面，正是有力競爭對手——周大福。有意思的是，周六福在開業當天請來了著名明星劉嘉玲擔任嘉賓，劉嘉玲向媒體坦言：“剛開始也以為是周大?；蛘吡Ｖ閷?，后來才知道原來是周六?！?。隨后，劉嘉玲打圓場說，“叫什么名都不要緊，最重要的是生意興隆”。這成為周六福至今被人所詬病的畫面之一。

這種走捷徑的方式，導致周六福陷入商標糾紛問題。不僅如此，周六福還因侵犯他人美術作品復制權、發行權以及著作權等，屢次成為被告對簿公堂，香奈兒、葛優都曾把周六福送上了被告席。

而背后的李氏兄弟，依然身家不菲。據悉，兄弟二人合計持有周六福94.58%的股份，一旦成功上市，這些股權都將可以兌現成為真金白銀。

這是周六福第三次沖刺IPO。

早在2019年5月，周六福便首次向資本市場發起進攻，但受聘請的會計師事務所正中珠江被證監會立案調查事件影響，周六福第一趟IPO之路蒙上一層陰影。當年12月，周六福更新了公司招股說明書，重整旗鼓再一次踏上了IPO淘金路。

這份招股書直接揭露了這家公司真實的經營情況。投資界了解到，“主打鑲嵌類+力推加盟店”是周六福的一大特點。從招股書中不難發現，依靠大規模鋪設加盟店的策略，周六福的銷售收入節節攀升，近年來的營收凈利的增速都較為亮眼。

這些從營收數據可見一斑：2017年至2020年上半年，周六福分別實現營收9.62億元、16.79億元、22.69億元和8.35億元；同期歸母凈利潤分別為1.41億元、3.03億元、4.14億元和1.73億元。其中，2018年和2019年的營收增速分別達到了74.54%、35.11%，歸母凈利潤增速分別為115.12%、36.38%，增幅遠超明牌珠寶、潮宏基、老鳳祥、周大生等同行業公司。

但是，發審委否決了這項IPO。2020年10月29日，中國證券監督管理委員會第十八屆發行審核委員會召開2020年第154次發審委會，周六福珠寶股份有限公司（首發）未獲通過。未通過原因擬為證監會發審委對周六福業績高增長的真實性，及其與加盟商之間關系的正當性心存疑慮。又一次，周六福上市夢碎。

周六福到底是如何走紅的？這功歸于加盟模式。招股書顯示，2017年至2020年上半年，該公司加盟模式收入分別為8.07億元、13.23億元、17.64萬元、4.93億元，占主營業務收入的比例分別為 86.45%、82.18%、82.00%和 62.05%，占據了周六福所有營收的半壁江山。

靠著加盟模式，周六福得以快速占領市場，也賺得盆滿缽滿，但也正是因為嚴重依賴加盟商，周六福沖擊資本市場路遇不順。截至2020年6月30日，其共擁有加盟店3425家、自營店28家，自營店的占比尚不足1%。

加盟模式普遍存在的品控問題，周六福也無法幸免，僅在去年第三季度，全國就有300余起針對周六福產品假冒偽劣的經濟案件，周六福也被扣上了“劣幣驅逐良幣”的帽子。

前有“踩中正中珠江大雷被中止審查”，后有“IPO上會被否”，周六福A股之旅堪稱坎坷，如今卷土重來尚不知勝率幾何。更何況，擋在周六福面前的，還有珠寶界正統的周氏家族。

傳聞中的“周氏”家族究竟有何來頭？

創辦于1929年的周大福，是所有周姓黃金品牌創始最早的，它的前身是位于廣州河南洪德路的“周大福金行”。創始人周至元算是最早創辦“周XX”品牌的人，但真正把周大福發揚光大的確實其女婿鄭裕彤。

在同類商家用94、95的黃金冒充99的黃金賣時，鄭裕彤要求周大福實打實使用99.99的純度，得到了很多顧客的信賴，自此樹立起了周大福的良好口碑，之后周大福迅速火遍香港，短短幾年就開了11家分店。1965年，鄭裕彤從岳父手中完全接管了周大福。2011年12月，周大福在香港上市，至今仍舊是香港市值最大的珠寶公司。

就在周大福創辦5年后，由周芳譜在上世紀創辦的金行正式改為“周生生”，寓意“周而復始，生生不息”。有傳言稱，周生生和周大福兩家創始人是親戚，但這個說法并沒有得到官方認證。

多年后，周芳譜讓正室和側室后人分別以“粵港澳湛周生生珠寶金行”及“周生生珠寶金行”獨自經營，現在為大家所熟知的周生生，是在“庶出”的三個兒子周君令、周君廉及周君任手中發揚光大的。兄弟幾人在1973年推動了周生生的業務上市，成為香港珠寶業中第一家上市公司。

周大生的品牌歷史則沒有周大福、周生生那么長，僅比周六福早5年而已，其1999在北京王府井百貨開設第一家專柜”。關于它的起源，有個故事廣為流傳：1966年海外華人周氏家族在香港創辦批發珠寶的“港龍洋行”，90年代初與“周氏合大”公司合資，創立香港周大生珠寶有限公司。周大生曾經歷2013年珠寶打假風波后的第一次IPO流產、2014年借殼失敗，在2017年才成功在A股上市。

在周六福想要沖擊的A股市場，還有老鳳祥、通靈珠寶、豫園股份、潮宏基等珠寶品牌。每家都有自己獨特的發家軌跡和歷史，通靈珠寶還曾在上市后，收購了有著160多年歷史的比利時王室珠寶品牌。

而除了周六福，這個市場上類似的品牌還有周六金、周天福、周八福、周百福等玩家。這些打著“周家人”旗號的珠寶商，看似國際經典大牌，其實都是來自深圳水貝的老鄉。

最新數據顯示，中國內地珠寶市場規模已達7500億元，整個珠寶市場面臨紅海大戰。隨著消費者意識覺醒，珠寶品牌逐步從價格競爭轉為品牌、渠道、產品、供應鏈和商業模式的綜合競爭，并非蹭上一個“周XX”品牌就能萬事大吉。

眼下，這場“金光閃閃”的珠寶混戰依舊沒有停歇。曾在IPO之路上留有陰影的周六福，還在靜靜等待新的結果。