原創(chuàng)?趙佳然?

來(lái)源 中新經(jīng)緯

01?明星入職成潮流，周報(bào)打卡不能少

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近日，演員劉濤在其微博稱，自己正式入職阿里旗下聚劃算，成為“官方優(yōu)選官”，花名“劉一刀”，并同時(shí)曬出了工牌與形象照。據(jù)媒體報(bào)道，劉濤加盟阿里職級(jí)對(duì)應(yīng)P10或M6，而這個(gè)級(jí)別阿里年薪在150萬(wàn)元以上。5月14日，劉濤化名“劉一刀”在淘寶開(kāi)啟直播帶貨首秀，四個(gè)小時(shí)交易總額破1.48億元。

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劉濤微博截圖

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這并非是劉濤第一次入職企業(yè)。媒體報(bào)道稱，此前她還曾以“首席健康官”（CHO，Chief Health Officer）和股東的身份加盟平安好醫(yī)生。

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今年3月，歐陽(yáng)娜娜也被曝出入職阿里，主要負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)運(yùn)營(yíng)及新勢(shì)力周IP。隨后，微博認(rèn)證為淘寶網(wǎng)官方微博的“萬(wàn)能的淘寶”公布了歐陽(yáng)娜娜的工作周報(bào)，并調(diào)侃般地稱“她不僅需要交周報(bào)，還要完成KPI，請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)查收，一起守衛(wèi)歐陽(yáng)娜娜的3.75績(jī)效。”從周報(bào)來(lái)看，歐陽(yáng)娜娜入職后主要工作為時(shí)裝造型樣片拍攝、拍攝宣傳視頻、配合入職采訪等。

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然而，這份周報(bào)也因?yàn)閮?nèi)容較為簡(jiǎn)單、用詞直白而引起了部分網(wǎng)友的吐槽：“周報(bào)寫成這樣，換做是我怕是要被辭退了！”

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歐陽(yáng)娜娜周報(bào)截圖

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“互聯(lián)網(wǎng)公司+明星”的混搭形式已成為潮流。此前，百度APP官方微博宣布，Papi醬正式擔(dān)任百度APP首席內(nèi)容官，然而公司隨后表示，此次只是營(yíng)銷合作，并沒(méi)有人事任命；周杰倫曾入職唯品會(huì)，擔(dān)任首席驚喜官；TFBOYS的三位成員曾入職360公司，分別擔(dān)任360手機(jī)助手首席時(shí)尚官、創(chuàng)意官和造夢(mèng)官；趙麗穎曾出任一下科技副總裁，該公司為秒拍和一直播的母公司。

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而比起入職當(dāng)員工，以獨(dú)立董事的身份加盟上市公司則顯得更“有分量”。5月15日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)公告稱，知名主持人楊瀾已獲委任為公司獨(dú)立非執(zhí)行董事，特定任期為三年。

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公告顯示，聯(lián)想集團(tuán)非執(zhí)行董事的年度董事酬金為33萬(wàn)美元，包括現(xiàn)金10萬(wàn)美元及價(jià)值 23萬(wàn)美元的股權(quán)權(quán)益。聯(lián)想集團(tuán)稱，支付董事酬金時(shí)，董事會(huì)已考慮可比較公司支付予獨(dú)立非執(zhí)行董事的酬金水平、董事處理本公司業(yè)務(wù)所付出的時(shí)間，以及所承擔(dān)的職責(zé)及本公司獨(dú)立專業(yè)顧問(wèn)提供的推薦意見(jiàn)。

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天眼查顯示，楊瀾擔(dān)任了14家公司的股東，其中在北京天女海納信息科技有限公司、天津陽(yáng)光七星在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等投資比例超過(guò)了95%；楊瀾還在18家公司擔(dān)任高管，涉及旅游、文化、投資、教育等多個(gè)行業(yè)。

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02?“互聯(lián)網(wǎng)+明星”為啥屢試不爽？

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對(duì)于近期明星紛紛入職公司的現(xiàn)象，有部分網(wǎng)友表示疑問(wèn)，認(rèn)為在很多情況下，“入職”只是代言或宣傳的另一種說(shuō)法，有故作噱頭之嫌。而也有觀點(diǎn)認(rèn)為，的確存在部分明星正式入職企業(yè)，身兼數(shù)職的現(xiàn)象，不應(yīng)直接與噱頭劃上等號(hào)。

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@這個(gè)用戶有點(diǎn)呆：都是為了宣傳效果吧，在公司能干啥，好好演戲不行么？?

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@管理的革命：一日游員工。

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@朱小刀刀：這就是一個(gè)普通企業(yè)的普通人事安排，咋的啦？這個(gè)安排違法犯罪啦？

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@今什么朝：這是算代言還是算員工?

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95后的劉女士表示，明星“入職”一說(shuō)如今并不少見(jiàn)。“有些時(shí)候品牌在公開(kāi)明星合作時(shí)會(huì)用到‘入職’一詞，但并沒(méi)有公布工牌或具體在公司中的職務(wù)，而多介紹為‘某某官’這類身份。在品牌做活動(dòng)時(shí)，也會(huì)邀請(qǐng)明星來(lái)辦公地點(diǎn)體驗(yàn)生活，甚至幫客服接電話、以官方身份發(fā)微博等等，然而這些操作肯定和正式入職是劃分開(kāi)來(lái)的，我認(rèn)為屬于活動(dòng)形式的一種。”

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除就職方式外，明星們的收入待遇也是網(wǎng)友們熱議的話題。互聯(lián)網(wǎng)資訊博主盧詩(shī)翰在評(píng)價(jià)歐陽(yáng)娜娜入職阿里的現(xiàn)象時(shí)，提及網(wǎng)傳“阿里給歐陽(yáng)娜娜P8職級(jí)（相當(dāng)于高級(jí)專家）”，而許多網(wǎng)友對(duì)此產(chǎn)生質(zhì)疑。他表示，在明星入職時(shí)，企業(yè)需更加謹(jǐn)慎對(duì)待明星的待遇問(wèn)題：“欲戴王冠，必承其重。當(dāng)影響力越來(lái)越大，業(yè)務(wù)越來(lái)越滲透進(jìn)大家生活時(shí)，你的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)，也無(wú)意間成為了大家的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)，你必須好好維護(hù)它了。”

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據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，有知情人士爆料，歐陽(yáng)娜娜的入職并沒(méi)有外界傳說(shuō)的百萬(wàn)年薪，而是0元入職，準(zhǔn)確的職位是淘寶新勢(shì)力周“造型合伙人”。

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另一方面，部分企業(yè)在吸納明星、藝人入職時(shí)，也見(jiàn)證了自身在文娛方面的持續(xù)布局。以阿里巴巴為例，高曉松曾作為阿里最早的一批明星員工，以“矮大緊”的花名擔(dān)任阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)，彼時(shí)一同進(jìn)入阿里音樂(lè)的還有何炅和宋柯。據(jù)悉，高曉松在2016年便已卸任阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)，并于2019年退出阿里音樂(lè)法定代表人的行列，然而本人表示“沒(méi)有離開(kāi)阿里”。

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高曉松微博截圖

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2017年，高曉松為馬云、王菲作曲與制作的《風(fēng)清揚(yáng)》在蝦米音樂(lè)首發(fā)，迅速搶占各大熱搜榜；今年2月，阿里影業(yè)參與投資的《綠皮書(shū)》獲得了奧斯卡5項(xiàng)提名，高曉松代表阿里影業(yè)出席頒獎(jiǎng)典禮；近幾年，高曉松還時(shí)常通過(guò)微博“在線營(yíng)業(yè)”，為阿里文娛進(jìn)行宣傳。

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近年來(lái)，除劉濤與歐陽(yáng)娜娜外，雷佳音、何炅、王嘉爾等明星也曾先后入職阿里。業(yè)內(nèi)有分析稱，阿里本身入局文娛行業(yè)，在轉(zhuǎn)化流量、運(yùn)營(yíng)影視等方面對(duì)藝人有所助益，而藝人自帶的關(guān)注度與公司互惠互利，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司“偏愛(ài)”明星“職員”的主要原因。

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03?業(yè)內(nèi)：引流無(wú)可厚非，自身業(yè)務(wù)仍是基礎(chǔ)

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明星做廣告、給品牌代言的事例屢見(jiàn)不鮮，同時(shí)相關(guān)的法律法規(guī)也在約束著代言行為。

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2015年9月之后，新《廣告法》執(zhí)行，對(duì)明星代言做了嚴(yán)格規(guī)定。據(jù)《廣告法》，明星代言虛假?gòu)V告將負(fù)有連帶責(zé)任：

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

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北京市京師律師事務(wù)所律師孟博在接受中新經(jīng)緯（微信號(hào)：jwview）采訪時(shí)表示，新《廣告法》執(zhí)行后，對(duì)于愛(ài)惜自己名譽(yù)、守法意識(shí)較強(qiáng)的代言人而言，其背書(shū)能力會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨之提升。反之，對(duì)于那些法律意識(shí)相對(duì)淡薄的代言人而言，則是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事譚浩俊評(píng)論劉濤入職阿里時(shí)稱，劉濤作為演員擁有一定市場(chǎng)影響力，此次“入職”可被視為為雙方的一次合作。然而他認(rèn)為，劉濤正式入職的概率微乎其微，對(duì)阿里巴巴和劉濤來(lái)說(shuō)，是聘用和被聘用的關(guān)系，并且是暫時(shí)聘用。

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對(duì)于部分企業(yè)可能涉及“入職式代言”的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)u成多元化與垂直化，為了競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)奪更多的客戶和場(chǎng)景流量，采取一些博眼球吸引人氣的方式無(wú)可厚非，但是企業(yè)的持續(xù)化發(fā)展，仍要靠自身業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品力。

孟博認(rèn)為，明星入職企業(yè)或?yàn)樾隆稄V告法》下所衍生出的一種新型合作模式，不排除是明星與企業(yè)為降低代言風(fēng)險(xiǎn)而采取的舉措。“無(wú)論具體方式如何，企業(yè)和代言人都需要嚴(yán)格遵守法律，把控好產(chǎn)品質(zhì)量，都要保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。否則依然繞不開(kāi)法律的制裁。”