文/陳凱樂

羅永浩又開噴了，這一次竟然自己一手養(yǎng)大的“親生兒子”。

10月7日，羅永浩微博轉(zhuǎn)發(fā)了一張堅果新機的圖片，并針對新機存在系統(tǒng)廣告和bug多的問題，老羅吐槽到，”作為前同事，能勸的我都勸過了。我不會買，也就沒什可吐槽的。”而此舉，也間接證明了即將發(fā)布的堅果新機圖片的真實性，一時引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

在此前自帶網(wǎng)紅屬性的羅永浩，憑借其極富魅力的表演型人格，將錘子一手帶進了鳥巢，而隨著大批員工離職、手機及堅果品牌賣給字節(jié)跳動，留給錘子的又將是一地雞毛。

吐槽堅果

拋棄堅果還不到9個月就開噴，老羅的做法很快就招致了他人的不滿。

錘子前產(chǎn)品經(jīng)理Carlos Gong（卡洛斯）就通過社交媒體公開指責(zé)老羅，“泄漏照片，從未見過如此厚顏無恥之人。”卡洛斯說，“小野（老羅新項目）創(chuàng)業(yè)至今，得到了很多錘科前同事的無償幫助，例如包裝盒和官網(wǎng)的幾乎所有英文文案和大部分的設(shè)計物料。”

不甘人后的老羅很快微博回應(yīng)，10號微博發(fā)長文撕逼。隨后，老羅透露因為收到錘子前同事的勸阻短信，自己刪除對撕的微博并且罕見道歉，“親痛仇快的事，我確實做得有點多了，那就這樣吧，我什么都不想說了，一切都在回憶錄上見。另外，其實卡洛斯說的對，雖然圖片已經(jīng)泄露了，雖然網(wǎng)上都在傳，但我生氣說的那些話，等于間接確認(rèn)了它的真實性，所以他這一次說的“厚顏無恥”四個字，我鄭重收下了。”

羅永浩微博道歉

自此，這一出老東家懟前員工的荒誕大戲才就此收場。而自帶網(wǎng)紅屬性的老羅，面對親生兒子，但吐槽起來絲毫不口軟的做法，不禁讓人醒悟：原來老羅還是那個老羅。

賣掉堅果的錘子

然而錘子已經(jīng)不是那個錘子了。

成立于2012年的錘子科技，曾經(jīng)充滿了羅永浩的個人情懷主義。2013年，羅永浩在微博透露將錘子的英文名命名為Smartisan。而Smartisan由smart和artisan組成，意為只能手機時代的工匠。這表明在一直缺乏創(chuàng)新精神的阿卓手機陣營里，羅永浩將手機打磨成工藝品的決心。而憑借卓越的界面設(shè)計和工業(yè)設(shè)計，錘子先后獲得了“G-Mark國際工業(yè)設(shè)計獎”、“星火國際工業(yè)設(shè)計大獎”等國際大獎。

情懷究竟值不值錢，老羅也很快給出了答案：

繼13年A輪獲得紫輝投資7000萬投資后，14年錘子B輪融資再獲得由紫輝領(lǐng)投、海通創(chuàng)意資本及和君資本跟投的2億人名幣。根據(jù)媒體報道，及至2018年年底，錘子已經(jīng)完成8輪，超17億的融資。

羅永浩對錐子最得意的地方在于，將產(chǎn)品做到了極致，他曾經(jīng)在2017難跨年演講時提到，用戶其實并不真正知道自己最想要的產(chǎn)品是什么樣，而是看到這件產(chǎn)品之后就知道這就是自己喜歡的。在一向自負(fù)的羅永浩心中，喬布斯才是偶像。

分水嶺在2018年，錘子迎來了高光時刻，卻也迎來了背后的至暗時刻。5月15日，羅永浩包下鳥巢，舉辦了自錘子成立以來最大的一場發(fā)布會。并且一口氣推出包括堅果R1、堅果TNT工作站在內(nèi)的旗艦新品。

還來不及開心。錘子迅速迎來了滑鐵盧，資金鏈斷裂、大規(guī)模裁員的消息甚囂塵上。18年10月，“成都分公司面臨解散“的新聞更是將錘子推到風(fēng)口浪尖。而從去年12月26日開始，羅永浩陸續(xù)退出錘子旗下的4家子公司法定代表人。值得一提的是，羅永浩并未真正退出錘子，只是將旗下的堅果品牌以及手機業(yè)務(wù)賣給了字節(jié)跳動。2019年初，字節(jié)跳動逐步接受錘子科技。而啟信寶顯示，錘子旗下的“堅果科技”的微信公眾號賬號主體也變更為字節(jié)跳動的全資子公司。而根據(jù)天眼查的信息，錘子科技（北京）股份有限公司的最大股東依舊為羅永浩，持股比例高達(dá)22.67%。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

自此，失去堅果的錘子一蹶不振，而老羅，也將重心移到新的電子煙藍(lán)海。

此錘非彼錘

雖然羅永浩并未放棄錘子，甚至打算東山再起。但隨著核心團隊的出走、行業(yè)紅利期消失以及布局5G市場的錯失，留給羅永浩及新錘子的依舊是一地雞毛。

錘子能有曾經(jīng)的輝煌，離不開羅永浩以及聚集在他身邊的一批頗具情懷的同事，而如今他們也早已紛紛出走。

作為001號員工，錘子科技用戶體驗中心（UX）副總裁朱蕭木投身電子煙；UI設(shè)計總監(jiān)肖鵬尚留在手機行業(yè)；操盤過錘子早期產(chǎn)品T1的CTO錢晨，選擇了加入百度智能生活事業(yè)群，主導(dǎo)智音箱產(chǎn)品；13年11月加入錐子的工業(yè)設(shè)計副總裁李劍葉，在18年8月20日錘子夏季新品發(fā)布之前選擇了離開，自此微博認(rèn)證上，多了一個“前”字。

此前的工藝設(shè)計、用戶體驗?zāi)芊裨俣妊永m(xù)，是擺在消費者心中的第一個疑問。

第二個問題，是手機行業(yè)高速盈利的增長期已過，而此前錘子正是因此折戟沉沙。

2019年4月，知名自媒體人在評價羅永浩錘子失敗時就曾總結(jié)道，心太大以及入錯行。并且直言2013年中國銷售手機3.5億部，同比增長84%，暗示羅永浩入局已經(jīng)太晚。而如今，經(jīng)歷5，6年的發(fā)展，行業(yè)紅利已經(jīng)逐漸消失。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2018 年全年，國內(nèi)手機市場總體出貨量為4.14億部，同比下降15.6%。而到了2019年1-6月，國內(nèi)手機市場總體出貨量為1.86億部，同比下降5.1%。在中國，做手機已經(jīng)越來越難似乎已成定局。想再來一次的錘子，擺在眼前的似乎也只有另一次失敗了。

最后，在羅永浩專注電子煙時，各大手機廠商卻早已提前布局5G，做好了搶占市場的準(zhǔn)備。

標(biāo)準(zhǔn)研究中心總監(jiān)唐海對媒體表示，OPPO已開始與業(yè)界領(lǐng)先的軟件開發(fā)商合作，進行5G云游戲的探索與開發(fā)；

作為vivo首款商用5G手機，新品iQOO Pro在短短十天內(nèi)2億元的銷售額為vivo的5G之戰(zhàn)博得了一個開門紅；

老牌王者華為更是完成了包括運營商業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)、消費者業(yè)務(wù)和云服務(wù)四大領(lǐng)域在內(nèi)的深度布局。他們相互協(xié)同、共同發(fā)展，拼接成華為生態(tài)戰(zhàn)略布局版圖。

而2019年，關(guān)于羅永浩更多的消息則是集中在走訪深圳電子煙代工廠、推出電子煙小野上。錘子和5G，在2019年似乎完全絕緣。

此前羅永浩通過微博暗示自己未退出手機圈，并在未來推出新手機，而且發(fā)布會可能就在2019年12月初。但是尚不清楚的是，老羅是否真的會如約而至。而即便如約而至，錘子這個爛攤子，僅僅靠賣情懷，肯定是走不通的。