美國電影《阿甘正傳》中，阿甘吃的巧克力是沒有標志的，一盒分為12塊或是24塊，每一塊都有不同的包裝、形狀、顏色、口味。只有拆開放在嘴里，品嘗之后才能知曉個中滋味。所以，阿甘偉大的母親才會對他說：“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊會是什么味道。”

有人從為了抽限定喬丹而買的《NBA2k20》卡包里抽到了周琦，也有人成千上萬的氪金只為了抽取《英雄聯(lián)盟》里一款沒有特效的龍年限定盲僧皮膚。雖然有人認為盲盒是一把新的割韭菜鐮刀，但是真正誘人的是盒子內(nèi)的東西。抽到隱藏款盲盒“潘神”，應(yīng)該還要比在《陰陽師》里抽到稀有ssr更為令人激動。

下一個盲盒能開出什么？

閑魚的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，漲價最為迅猛的“潘神”隱藏款盲盒原價59元，而閑魚價已經(jīng)高達2350元，狂漲39倍。而原價同樣是59元的“Molly”隱藏款，閑魚均價也達到了了1350元，漲幅達22倍。

目前，國內(nèi)有將近5000萬的單身人士。他們?nèi)找嬖鲩L的消費水平，為單身經(jīng)濟的發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。超過萬億市場規(guī)模的單身經(jīng)濟，是盲盒能夠在爆發(fā)式增長的原因之一。再加上行業(yè)內(nèi)的一些公司打造的隱藏款、明星款、聯(lián)名ip等，同時部分公司為搶占市場份額而推出售價更低的盲盒，都成為了盲盒能夠引起強烈反響的主要原因。目前，盲盒已經(jīng)比炒鞋更受關(guān)注。隨著全民抵制NBA的進一步發(fā)展，輿論導(dǎo)向下炒鞋潮還會受到更大的影響。

盲盒熱，不一定是割韭菜，其存在更像是刮刮樂。這一起源于日本的產(chǎn)品，最初是因為日本的百貨公司為商品尾貨處理、清理庫存而使用了“福袋”這一促銷方式。可能會出現(xiàn)在福袋中的商品，事先是不會透漏出來。用戶只有買到手之后，才會知道里面到底有什么。

隨著最近盲盒的火熱，不少微商也開始使用這一促銷手段。通過推出不同價位的福袋，吸引客戶的注意，以此達到更好的銷售業(yè)績。客戶在收到貨之前，是不會知道快遞包裹里到底是口紅、面膜，還是衣服或者其它商品。

從福袋，到扭蛋機，最后是盲盒，這個不斷升級變化的產(chǎn)業(yè)，有一點是不變的：當你打開盒子之前，你永遠不知道里面到底裝的是什么。好奇害死貓，擁有一層神秘外衣的盲盒的目標，則是目標用戶的錢包。所以，市場內(nèi)既有59元的盒子，也有二三十的盒子，出好貨概率更高的盒子，售價也就越貴。因此，有人為了買盲盒前后投入幾十萬，也有人開出隱藏款增值幾十倍。當然，最多的還是偶爾玩玩、開出的公仔一般的普通用戶。

電視劇《都挺好》里的蘇大強，每次有了錢就喜歡去彩票投注站買兩張刮刮樂，每個數(shù)字被出現(xiàn)之前他都會覺得可能會中獎。做游戲直播的主播們和視頻的UP主們，為了節(jié)目效果也會氪金開箱，當然開出來的物品，不一定能夠滿足他們愿望。

所以有人說，盲盒的火熱證明了：當初買變方便面集卡的那群人長大了，消費方式變成了買盲盒集公仔。

目前來看，整個行業(yè)依然處于高速發(fā)展階段。消費者不知道自己會得到什么的神秘感，激發(fā)了其消費欲望，也創(chuàng)造了一個吸引更多廠商進入的市場。當初整箱買干吃面集卡的人，使品牌銷量得到了一個很大的提升。現(xiàn)在整套買盲盒的消費者，同樣與盲盒公司、代工廠、二手交易形成了行業(yè)的閉環(huán)。

不久后，盲盒熱會冷靜下來，但是這一行業(yè)并不會消失。可能到來的監(jiān)管政策，將會使這一行業(yè)發(fā)展的更佳均衡與穩(wěn)定。

盲盒會是培養(yǎng)賭徒的溫床嗎

雖然盲盒與部分游戲的內(nèi)購開箱，擁有實體與虛擬的區(qū)別，但在本質(zhì)上十分相似：花錢買盲盒（箱子），開出物品價值不受消費者主觀愿望而左右。除了鑒定消費者是“非酋”還是“歐皇”的身份外，還和廠商的良心息息相關(guān)。

對于不少游戲來說，內(nèi)購項目是其盈利的重要手段之一。但是，部分游戲的氪金開箱系統(tǒng)頻頻與賭博聯(lián)系在一起。在各國的監(jiān)管政策下，一旦“開箱”是“賭博”定性成功，這一游戲公司最為重要的盈利渠道之一，可能就會收到非常大的影響。

在比利時宣布將針對《FIFA》系列中的開箱元素展開犯罪調(diào)查后，不到一周的時間內(nèi)，來自法國、愛爾蘭、西班牙、英國和美國等16個國家代表在2018歐洲賭博監(jiān)管論壇上簽署了協(xié)議，并稱游戲提供方必須保證在游戲內(nèi)的功能（例如開箱系統(tǒng)）不會違反各國家的賭博法律，這也意味著將會有更多國家會對開箱是否構(gòu)成賭博進行審查。

當國外開始將“開箱”劃分到“賭博”一列，荷蘭、比利時政府先后宣布要取締隨機開箱系統(tǒng)，美國部分地區(qū)欲擬案禁止。雖然國內(nèi)解決這一問題的手段趨向于溫和，但是大致方向是相同。

早在2016年，文化部就針對了大行其道的開箱模式采取了相關(guān)措施，要求游戲運營商必須公布“可能抽取或者合成的所有虛擬道具和增值服務(wù)的名稱、性能、內(nèi)容、數(shù)量及抽取或者合成概率”。去年5月1日，措施正式落實，市場上的游戲陸續(xù)公布開箱抽卡或強化的概率。包括《陰陽師》與《英雄聯(lián)盟》等游戲先后公布了自己開箱概率。

盲盒火起來之后，就已經(jīng)有人將其與賭石聯(lián)系在一起。當游戲開箱已經(jīng)被質(zhì)疑是賭博之后，盲盒究竟是不是賭博的溫床呢？

一些隱藏款的盲盒公仔，之所以在閑魚等二手交易平臺上價格暴漲，是因為其稀有的屬性以及數(shù)量眾多的愛好者們的收藏欲望。但是，獲取率過低的稀有款到底有多少，背后的數(shù)據(jù)是不透明的。目前盲盒內(nèi)稀有公仔的獲取概率并沒有一個明確的數(shù)字。所以，價值飛漲的同時，盲盒開始被認為是收割韭菜的新手段。

花了幾萬、幾十萬買盲盒的人中，有為了囤積居奇的，也有為了滿足自己收藏欲望的。盲盒的模式與游戲開箱、刮刮樂如此相像，雖然暫時還沒有因為構(gòu)成賭博而被審查。但是，卻屬于在深淵的邊緣上跳舞。

當合適的監(jiān)管政策出臺之前，盲盒除了割韭菜的名聲之外，與“賭”說不清道不明的聯(lián)系，同樣會伴隨著它。只有整個行業(yè)真正完善之后，才能將身上的名片一一取下。

強監(jiān)管下，健康的行業(yè)生態(tài)或是出路

盲盒在一定程度上，也讓用戶從中得到了社交價值。無論是收集盲盒內(nèi)的公仔，還是收集其它的手辦，亦或是收集古董，用戶都能夠與同好們建立聯(lián)系，加深彼此的來往。但是一切的前提都需要建立在一個生態(tài)完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上。

前段時間，因為上海警方破獲一起特大假冒注冊商標案件。公司合法權(quán)益得到維護的萬代向上海市公安局黃浦分局贈送了一臺全球限量“電鍍金色覺醒PG獨角獸”的高達模型。一時間使眾多手辦收集者們，成為了檸檬精。一直以來雖然萬代的高達價格較貴，但是從設(shè)計與做工來看，都屬十分精細。

與手辦相比，雖然盲盒公仔的價值一直在飆升之中，有一些款式甚至擁有幾十倍的價值漲幅，但是主要是因為稀有的特性以及與知名IP的聯(lián)合，才造成了這樣的效果。大部分的盲盒內(nèi)產(chǎn)品的成本并不高。如果說價值上千元的產(chǎn)品成本只是零頭的話，就算是與正常的盲盒價相比，成本都算是低廉。

成本低廉且價值瘋漲，盲盒自然被與割韭菜聯(lián)系在一起。為了滿足收集欲用戶也就不惜一擲千金，這樣的賭徒心態(tài)，盲盒與賭博的關(guān)系就開始糾纏不清。

目前因為該市場的火熱，不少公司已經(jīng)先后推出自己的盲盒，并從中獲得了巨大的利潤，但是從目前的的輿論來看，不看好的仍然占據(jù)大多數(shù)。盲盒產(chǎn)業(yè)想要更加穩(wěn)定的成長，在未來的發(fā)展中，引入監(jiān)管體系，建立完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也就勢在必行。

不少人指責(zé)盲盒只是一個一錘子的買賣，可能風(fēng)頭過去之后，就會出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消失產(chǎn)業(yè)的歷史博物館中。但是盲盒背后，蘊含著能夠成為穩(wěn)定生意的基因。

年輕化是盲盒消費者的標簽。隨著85后、90后已經(jīng)成為了社會消費群體中的中堅力量，他們的消費習(xí)慣與消費能力都會成為盲盒經(jīng)濟穩(wěn)定、長期發(fā)展的一道保障。

同時，盲盒能夠與IP聯(lián)動的優(yōu)勢，也會成為了IP大廠們的一大助力。早前上映的電影哪吒雖然票房成績不斷創(chuàng)造了新紀錄，但是其IP周邊的建設(shè)并不好。當盜版周邊已經(jīng)在市場內(nèi)到處出現(xiàn)的時候，官方的周邊還在制作當中。當流量熱度平息之后，正品授權(quán)周邊再推出還能夠引起多大的反響呢？而選擇與盲盒聯(lián)動，既保護了IP的價值，也在一定程度繼續(xù)使IP處于關(guān)注之中。

當然，盲盒經(jīng)濟想要真正的健康發(fā)展，一定需要建立起行業(yè)的監(jiān)管體系。目前整個行業(yè)的火熱，其流量的爆發(fā)是不穩(wěn)定的。沒有健康的行業(yè)生態(tài)收攏流量，行業(yè)繁榮的虛火就會消散。沒有筑造在合格地基上的萬丈高樓總有倒塌的一天，如何在蓋成盲盒經(jīng)濟這一大樓之前，將地基打好，需要所有盲盒入局者們共同努力。

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