作者：敲敲格

來源：虎嗅網(wǎng)（huxiu_com）

據(jù)法國媒體消息，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的聯(lián)合創(chuàng)始人阿蘭·舍瓦利耶（Alain Chevalier）于11月1日在家中去世，享年87歲。

法國總統(tǒng)馬克龍?jiān)诳偨y(tǒng)發(fā)言稿中寫道：“他首先是一個(gè)有文化和自由的人，不忠于一個(gè)人或一個(gè)政黨，而是忠于他所認(rèn)為的正確和真實(shí)的人，他是智慧和尊嚴(yán)的典范。”

眾所周知，LVMH集團(tuán)的全名是曾經(jīng)三個(gè)歐洲奢侈老牌的縮寫——LV是大家最熟悉的路易威登（Louis Vuitton），而M代表有近三百年歷史、皇室御用香檳品牌酩悅（Moet & Chandon），H是世界最知名的白蘭地品牌軒尼詩（Hennessy）的縮寫——舍瓦利耶當(dāng)年，是負(fù)責(zé)“MH”部分的。

乍聞“LVMH創(chuàng)始人”這幾個(gè)字，出現(xiàn)在大家腦海中的必定是大名鼎鼎的伯納德·阿諾特（Bernard Arnault），他執(zhí)掌LVMH集團(tuán)多年，被法國人稱為“精品界的拿破侖”。而人們對阿蘭·舍瓦利耶的名字會(huì)感到些許陌生。

阿蘭·舍瓦利耶（左）與伯納德·阿諾特

這是因?yàn)椋琇VMH集團(tuán)成立后曾有場驚心動(dòng)魄的商戰(zhàn)。非常可惜的是，阿蘭·舍瓦利耶是失敗的那方。在他逝去的這天，不妨一起重溫一下當(dāng)年的故事。

從兩方對陣到三人纏斗

舍瓦利耶是一名職業(yè)經(jīng)理人：他于1969年進(jìn)入酩悅酒莊，后逐步升任至酩悅·軒尼詩的總裁。

據(jù)《霸道優(yōu)雅：法國商業(yè)200年》一書，在1987年股改中，酩悅酒莊和軒尼詩酒莊兩個(gè)家族對集團(tuán)的持股比例下降到22%，投票權(quán)也只剩下33%。舍瓦利耶擔(dān)心酩悅·軒尼詩公司在股票市場上被惡意收購。與此同時(shí)，LV集團(tuán)在1984年上市時(shí)，威登家族持股比例迅速下降，總裁亨利·里佳米爾（亨利·威登的女婿）擔(dān)憂公司產(chǎn)品單一加之日本市場可能出現(xiàn)的萎縮。

在法國巴黎銀行的撮合下，兩家公司合并成為LVMH集團(tuán)，兩個(gè)家族合計(jì)持有集團(tuán)公司35%的股份和50%以上的投票權(quán)。但合并后，兩家各自獨(dú)立運(yùn)作，在業(yè)務(wù)上并沒有進(jìn)行整合，舍瓦利耶與里佳米爾難免出現(xiàn)分歧。

1988年，為了打擊舍瓦利耶，里佳米爾拉來了阿諾特注資——本想為自己找個(gè)幫手，最后卻變成了“引狼入室”。

為了掌握集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，阿諾特開始不斷增持LVMH集團(tuán)股票，當(dāng)年就已手握LVMH集團(tuán)29.4%的股權(quán)，超過威登家族持有的24%股權(quán)，但由于雙重投票權(quán)的存在，創(chuàng)始人威登家族的投票權(quán)依然高于阿諾特。

職業(yè)經(jīng)理人敗走股市

為了共同對付阿諾特，舍瓦利耶與里佳米爾重新聯(lián)手，還找來健力氏集團(tuán)幫忙。在股權(quán)爭奪戰(zhàn)中，健力氏集團(tuán)不斷買進(jìn)LVMH股票，阿諾特則命令重要伙伴拉扎德集團(tuán)購入LVMH股票，雙方的爭奪使得股價(jià)飆升。阿諾特手段高超，通過與健力氏合股人SA公司簽訂協(xié)議，敦促健力氏停止購買LVMH股票——在爭斗的最后關(guān)頭，舍瓦利耶被健力氏集團(tuán)拋棄了。

1989年，舍瓦利耶提出辭職，阿諾特為其開出1500萬法郎的離職津貼。里佳米爾隨后也離開董事會(huì)。

執(zhí)掌LVMH集團(tuán)的阿諾特旋即開始了“買買買”的收購道路，他精于資本運(yùn)作，對時(shí)尚品牌充滿野心，被稱為時(shí)尚界的“拿破侖”。那些使LVMH集團(tuán)不斷壯大的收購案——把Fendi、Chaumet珠寶、豪雅表等品牌收入囊中——都是野心勃勃的阿諾特的手筆。

阿諾特（圖源視覺中國）

而舍瓦利耶近年來專心在巴黎商學(xué)院ESCP擔(dān)任副院長，不斷為時(shí)尚商業(yè)界培育新的人才，與LVMH集團(tuán)的聯(lián)系漸弱。

法國總統(tǒng)馬克龍寫給他的話恰如其分地概括了這位職業(yè)經(jīng)理人的一生：“他只忠于他所認(rèn)為的正確和真實(shí)的人”。商場上的輸贏，都已隨時(shí)間悄然流逝。