黃金價(jià)格階梯式攀升波動(dòng)，全球珠寶行業(yè)正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。據(jù)《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》發(fā)現(xiàn)，18-34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過(guò)三分之一的銷(xiāo)售額，為了更好迎合年輕消費(fèi)者需求，各大珠寶品牌融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和傳統(tǒng)工藝制作的中國(guó)風(fēng)飾品，逐漸占據(jù)年輕消費(fèi)群體的心智。古法黃金興起，同時(shí)也推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展和高端升級(jí)。在此背景下，專(zhuān)注年輕時(shí)尚女性市場(chǎng)的曼卡龍珠寶，于2025年12月10日舉辦曼卡龍“天馬行空 步步生金”2026品牌發(fā)布會(huì)，作為以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心，強(qiáng)調(diào)“年輕、時(shí)尚、活力”的中國(guó)珠寶品牌，發(fā)布會(huì)用文化聯(lián)名與非遺技藝，為行業(yè)呈現(xiàn)一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的美學(xué)盛宴，彰顯品牌 “用珠寶贊美女性” 的使命初心。

沉浸式流程 高光環(huán)節(jié)引爆期待

本次發(fā)布會(huì)采用“文化敘事+沉浸式體驗(yàn)”模式，全程貫穿東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的碰撞：

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)黨總支副書(shū)記兼副秘書(shū)長(zhǎng)沙拿利致辭

由中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)黨總支副書(shū)記兼副秘書(shū)長(zhǎng)沙拿利致辭開(kāi)幕，“我們必須堅(jiān)定地走向‘價(jià)值創(chuàng)新’，既要有‘天馬行空’的創(chuàng)意，也要有‘步步生金’的沉淀”。曼卡龍珠寶CEO吳長(zhǎng)峰致辭，解讀馬年寓意和品牌精神的相通之處，隨后依次與北高峰文創(chuàng)總經(jīng)理鐘世強(qiáng)、徐悲鴻美術(shù)館副館長(zhǎng)王澤婷簽約，分別與北高峰文創(chuàng)、徐悲鴻美術(shù)館達(dá)成長(zhǎng)期合作。

曼卡龍珠寶CEO吳長(zhǎng)峰致辭

徐悲鴻美術(shù)館館長(zhǎng)楊凈也攜徐悲鴻經(jīng)典書(shū)法作品《天馬行空》、畫(huà)作作品《奔馬（得勢(shì)）》重磅亮相現(xiàn)場(chǎng)，重現(xiàn)奔馬英姿，并代表徐悲鴻美術(shù)館及徐慶平先生，將“天馬行空-馬年春聯(lián)”手書(shū)作品贈(zèng)送給曼卡龍品牌。

徐悲鴻美術(shù)館館長(zhǎng)楊凈攜徐悲鴻真跡展示

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揭曉徐悲鴻大師聯(lián)名系列，通過(guò)模特動(dòng)態(tài)展示、非遺工藝預(yù)展、無(wú)人機(jī)光影表演，來(lái)立體呈現(xiàn)出新品的設(shè)計(jì)理念與制作匠心。本次聯(lián)名將年輕設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、匠心工藝相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從畫(huà)作到時(shí)尚的藝術(shù)跨界創(chuàng)新。

聯(lián)名內(nèi)核：從藝術(shù)意象到精神共鳴

曼卡龍此次與徐悲鴻奔馬 IP 的跨界聯(lián)名，是文化賦能珠寶的突破性嘗試。徐悲鴻筆下“馬”的核心意象，象征著對(duì)自由、奔放、力量的執(zhí)著追求，無(wú)韁繩既是灑脫自在的獨(dú)立象征，也是對(duì)自然對(duì)美好的永恒向往。這一精神內(nèi)核與曼卡龍“年輕、時(shí)尚、活力”的品牌調(diào)性高度契合，更呼應(yīng)了當(dāng)代女性追求獨(dú)立、勇敢逐夢(mèng)的人生態(tài)度。

聯(lián)名系列以“天馬行空”為主題，提取畫(huà)卷中“馬的靈動(dòng)姿態(tài)”與“蓬勃生命力”為設(shè)計(jì)元素，將藝術(shù)意象轉(zhuǎn)化為珠寶語(yǔ)言。此次聯(lián)名不僅是對(duì)徐悲鴻藝術(shù)遺產(chǎn)的創(chuàng)新性傳承，更讓珠寶成為承載情感與精神價(jià)值的文化載體，賦予它更多詩(shī)意與力量。

工藝基石：非遺技藝的現(xiàn)代表達(dá)

珠寶行業(yè)從傳統(tǒng)奢侈品向"年輕化、時(shí)尚化、科技化"轉(zhuǎn)型，曼卡龍始終堅(jiān)持的時(shí)尚化和個(gè)性化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不斷搶占Z世代悅己消費(fèi)與文化認(rèn)同需求。此次新品突破性地將傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代珠寶設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造“可日常佩戴的非遺珠寶”。通過(guò)非遺鏨刻，手工刻絲，花絲炸珠，還原徐悲鴻奔馬的肌肉線(xiàn)條與鬃毛飄逸感，保留黃金的細(xì)膩質(zhì)感；通過(guò)不同紋理鏨具打造多層次立體效果，呈現(xiàn)駿馬奔騰的動(dòng)態(tài)剪影，體現(xiàn)對(duì)細(xì)節(jié)和美學(xué)的完美融合。

行業(yè)啟示：構(gòu)建“文化+工藝+設(shè)計(jì)”的差異化模式

從聯(lián)名藝術(shù)IP到傳承非遺工藝，曼卡龍發(fā)布會(huì)的核心，是對(duì)東方文化當(dāng)代表達(dá)的深度探索。曼卡龍以“東方時(shí)尚”為根基，走出了一條“文化+工藝+情感”的差異化路徑——不局限于傳統(tǒng)符號(hào)的簡(jiǎn)單堆砌，而是深入挖掘文化內(nèi)核與當(dāng)代精神的共鳴點(diǎn)，讓東方美學(xué)真正融入日常佩戴場(chǎng)景。

而“非遺工藝+藝術(shù)IP”這種雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新模式，不僅強(qiáng)化了曼卡龍 “創(chuàng)新工藝+文化傳承”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更為珠寶行業(yè)提供了文化賦能的新范本。未來(lái)，曼卡龍將繼續(xù)深耕東方文化土壤，讓珠寶成為連結(jié)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的審美橋梁，推動(dòng)中國(guó)珠寶品牌在國(guó)際舞臺(tái)上綻放獨(dú)特魅力。

結(jié)語(yǔ)

曼卡龍與徐悲鴻美術(shù)館的聯(lián)名，是一次面向年輕市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)話(huà)，也是一次對(duì)珠寶行業(yè)價(jià)值創(chuàng)新路徑的務(wù)實(shí)探索。它證明，唯有深度挖掘文化情感價(jià)值，并用當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言與頂尖工藝將其完美呈現(xiàn)，才能贏(yíng)得新一代消費(fèi)者的持久認(rèn)同，推動(dòng)中國(guó)珠寶品牌邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

來(lái)源/信陽(yáng)新聞網(wǎng)