11月18日，上海，由智屏（電視淘寶）、小米電視、海信電視三方聯合發起的“2026 OTT營銷峰會暨「智屏視界」及AI產品發布會”成功舉辦。以“營銷新主力，上場！”為主題，本次盛會不僅見證了一個全新平臺的誕生，更宣告OTT營銷正式邁入有規模、有數據、有效果、有AI的新階段。

「智屏視界」品牌發布儀式

「智屏視界」的發布，是對營銷行業現實痛點的深度回應，也是“品牌強國”戰略路徑上的一次重要實踐。智屏、小米電視、海信電視三方聚力，打通硬件覆蓋、場景連接與消費級大數據，推動智能電視大屏從“家庭娛樂中心”邁向“品牌共識主場”，助力企業在真實家庭場景中構建品牌核心競爭力，通過家庭場景深入人心、走向世界。

01?時代呼喚?為什么是“智屏視界”？

“15年的時間，能做什么？”

智屏視界董事長兼總經理王磊在以《智屏視界，營銷新世界》為主題的開場演講中，以這樣一個發人深省的問題，拉開了發布會的序幕。

他用“鐵樹開花”的比喻，回顧了阿里在智能電視大屏生態領域長達15年的堅守與探索——從2010年試水“華數淘寶”，到2014年電視淘寶上線，再到如今與小米電視、海信電視攜手共同打造「智屏視界」，他特別指出，“這15年間，團隊已累計服務超過2500個品牌客戶，“從天貓店長到CMO、CEO、創始人……我們深知你們的營銷痛點”。

智屏視界董事長兼總經理｜王磊

在王磊看來，這15年不僅見證了智能電視大屏從硬件產品到智能終端的蛻變，更見證了中國品牌營銷環境的深刻變革——企業長期困于“不夠精準、沒有歸因的傳統廣告”與“標題黨、搶歸因、唯ROI論的效果廣告”之間，陷入“數字漂亮、實績空心”的普遍焦慮。

他指出，這些本質上“是媒體、平臺自身價值最大化的解決方案，而不是以客戶為中心，真正服務于品牌的營銷方案”。

面對營銷現狀亟需改變和中國從“制造大國”邁向“品牌大國”雙重趨勢，「智屏視界」將致力于幫助品牌重塑共同記憶，重建深度信任。

當下，企業面臨著前所未有的增長壓力：流量紅利消退，獲客成本攀升，品牌價值在冰冷的ROI指標面前難以彰顯。當“品”被嚴重擠壓，“效”也成了無源之水、無本之木。

這一洞察，與小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理、智屏視界董事陳高銘在《新主力，上場！》演講中描述的行業現狀不謀而合：預算對半砍，工作量翻一番；KOL報價越來越高，信任度越來越低；追不完的熱點，帶不動的貨；草越種越多，效果越來越差……

小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理

智屏視界董事｜陳高銘

這背后，是一個舊有增長范式的失靈。品牌建設與效果增長，被割裂成兩個對立的目標，讓營銷從業者們在預算分配的鋼絲上艱難行走。

陳高銘進一步從企業經營的視角剖析了這一困境：CEO關注戰略清晰度和產品競爭力，CMO思考如何平衡品牌長期建設與短期效果轉化，而一線營銷人則在流量質量與體驗優化間艱難取舍。這種貫穿企業多層面的挑戰與焦慮，正是當前營銷范式需要革新的強烈信號。

在這個關鍵時刻，智能電視大屏的價值正在被重新發現。

中國商務廣告協會會長李西沙在致辭中，為其賦予了戰略性的定調：“智能電視大屏，是毋庸置疑的主力屏與未來屏。”這個判斷并非空穴來風。它意味著，這塊屏的價值已被徹底重構。

中國商務廣告協會會長｜李西沙

從“收看終端”到“場景樞紐”：它不再是那個被動接收信號的“電視機”，而是聚合了影視娛樂、在線教育、健身、購物乃至智能家居控制的家庭數字生活中心。它承載著一家人的共同時光，是信息、情感與消費決策的交匯點。

從“個人設備”到“家庭公域”：與手機上私密、孤島化的瀏覽體驗不同，智能電視大屏天然具備“家庭公共屬性”。在此場景下的信息傳播，自帶家庭氛圍的情感背書，形成了信任度高、干擾度低、注意力集中的稀缺媒體環境。

與此同時，李西沙指出，正是在這一共識下，「智屏視界」的未來路徑也愈發清晰——它不僅是新營銷的主力，更將在大屏營銷委員會的整體框架內，承擔起引領標準、賦能行業、開拓價值的更多責任與使命。

央廣傳媒集團銀河互聯網電視有限公司副總經理許巍在《后大屏時代的價值躍遷》演講中強調，智能電視不僅是家庭智慧生活的中心，更是“國家主流信息傳播平臺，引導社會輿論、凝聚社會共識的主場”。

央廣傳媒集團銀河互聯網電視有限公司副總經理｜許巍

同時，結合其獨特的“家庭場景稟賦”，OTT營銷的價值基石被徹底激活，具備了其他媒介難以企及的“信任溢價”。數據顯示，智能電視大屏廣告的信任度高達68%，遠超移動端的45%。

政策紅利正在加速智能電視大屏價值的釋放。許巍詳細解讀了廣電總局“雙治理”專項活動的成效：2023年至2025年間，大屏開機月活提升8.2%，直播月活提升4.2%，點播月活提升3.7%。同時，“廣電21條”等政策利好持續激活大屏行業生態，為智能電視的規范化、規模化發展掃清障礙。

過去，趨勢雖明朗，但通往未來的路上橫亙著三大痛點：規模、規范與歸因。

首先是規模之困，過去，智能電視生態分散，品牌若想實現廣泛覆蓋，需要與無數硬件廠商、內容平臺、牌照方分別談判，資源整合成本極高，難以形成真正的規模效應。

其次是規范之缺，行業缺乏統一的數據標準與服務規范。各家的數據自成孤島，標簽體系不一，使得精準投放和效果衡量缺乏穩定、可靠的基準。

同時，歸因之難也是最大的痛點。正如陳高銘強調的那樣，品牌方最大的疑問是：“我在大屏上投的廣告，究竟帶來了什么？”由于無法與后鏈路的消費行為直接掛鉤，大屏營銷長期停留在“品牌曝光”的模糊地帶，其真實的商業價值難以被量化，導致預算分配謹小慎微。

行業價值缺口被打開，一個能同時攻克這三大難題的“破局者”——「智屏視界」的誕生，正是對這一缺口最直接、最有力的回應。

「智屏視界」的誕生，不止于資源的整合，更在于對家庭場景下用戶行為、消費邏輯與營銷模式的深刻洞察與技術沉淀，通過重構人、貨、場的關系，打造了一個全新的智能營銷生態。

在此基礎上，「智屏視界」作為一個融合了頂級硬件、消費級大數據與AI智能引擎的平臺，實現對生態分散的“升維整合”。其核心意義在于將智能電視大屏的巨大潛力，轉化為品牌可感知、可衡量、可增長的真實價值。

未來的家庭營銷，將不再是簡單的曝光與觸達，而是一場關于“共識”的共建與“精準”的共鳴。

“為什么是智屏視界？”——精準命中行業最深層的痛點，并非營銷紅海里增添選項，而是為品牌開辟一片名為“家庭共識”的全新藍海，這或許就是答案。

02?平臺賦能?智屏視界如何重構大屏營銷？

「智屏視界」并非簡單的資源疊加，而是基于“數據+AI+生態”的系統重構。其核心能力體現在三個方面：

規模效應：覆蓋近半數中國家庭

平臺整合小米電視、海信電視兩大頭部品牌，覆蓋中國48%的OTT活躍設備、1.6億家庭用戶，影響超5億人口。這意味著品牌可通過統一入口實現對廣泛家庭覆蓋與深度溝通，構建 “家庭共識營銷”新場域。

數據驅動：阿里消費級大數據獨家賦能OTT終端

智屏視界CTO賴儀靈在演講介紹了其強大的數據能力，擁有更精準的標簽體系，實現從“畫像”到“真實意圖”的跨越。傳統標簽體系往往依賴城市等級、內容分類、小區房價等非消費場景數據，難以真正捕捉用戶的實時意圖。

基于電視淘寶真實的消費級行為數據，「智屏視界」構建了覆蓋“人生預測”、“消費決策屬性”、“家庭角色”、“美容屬性”等多維標簽體系，實現對家庭用戶從“嬰兒期”到“子女成年期”全生命周期的精準洞察。

平臺不僅能識別“高客單價美妝用戶”、“高端保健品人群”，還能實時捕捉“加購行為”、“瀏覽停留”等高意向信號，讓營銷從“猜TA是誰”升級為“知TA所想”。

智屏視界CTO｜賴儀靈

效果可證：從投前精準到投后歸因的閉環驗證

「智屏視界」首次實現了大屏營銷從策略到驗證的完整閉環。在投前階段，平臺基于電視淘寶大數據進行人群精準定向，快速鎖定目標客群；在投中階段，依托實時用戶行為捕捉能力，平臺能夠在0.8秒內完成5億人標簽庫的圈選計算，0.01秒完成1.6億設備識別，并支持30%標簽秒級更新、25%標簽15分鐘內刷新，實時響應用戶“瀏覽店鋪”、“參與活動”、“加購商品”等高價值行為，確保在用戶意圖最強的瞬間完成有效觸達。

這一實時響應機制，不僅幫助品牌搶在競品之前鎖定目標人群，更為投后歸因奠定了數據基礎。

通過電商后鏈路數據的接入，「智屏視界」可精準驗證曝光與轉化之間的關聯，真正實現從投前精準到投后歸因的全鏈路效果可證。陳高銘也在演講中對比強調：“競媒以曝光為主，我們以真實的消費行為為準。”品牌不再為“無效曝光”買單，而是為“真實意向”投資。

03?技術引擎AI如何讓營銷更智能？

如果說數據是燃料，那么AI就是「智屏視界」的發動機。

智屏視界CTO賴儀靈在發布會上正式發布了“智屏萬相”AI Agent系統，其背后融合了Qwen大模型、電視淘寶電商大數據、實時廣告庫存、DMP工具，構建起從策略生成到投放優化的全鏈路AI驅動能力。

品牌只需輸入營銷目標，AI即可自動生成人群策略、創意方案與投放計劃，實現“策略—創意—投放—優化”的智能閉環。

“‘智屏萬相’的計算依托于我們設計的高可靠企業級AI架構，他會利用智屏的數據積累從多個維度來探索、挖掘更多有價值的TA人群。它不僅能執行我們的想法，更能用宏觀的行業數據來支撐我們的決策，告訴哪一個是值得投入的、高增長的賽道。策略的每一步，都有數據閉環。”在產品演示環節賴儀靈總結。

此外，「智屏視界」還突破了大屏設備識別難題。通過阿里生態App的用戶登錄、手淘與電淘SDK同網絡下握手連接等技術，實現大屏身份識別，兼顧精準與合規，真正實現“人屏合一”的智能觸達。

04?生態共建?發布儀式與戰略合作授牌

在充分展示了平臺的技術實力與商業價值后，發布會迎來了最高潮的環節——「智屏視界」品牌發布暨戰略合作授牌儀式。

在全場嘉賓的共同見證下，智屏視界董事長兼總經理王磊、小米互聯網業務部總經理劉嬋、海信聚好看總裁高仁忠、小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理&智屏視界董事陳高銘、聚好看廣告營銷總監、智屏視界市場部總經理劉超、中國商務廣告協會會長李西沙、央廣傳媒集團銀河互聯網電視有限公司副總經理許巍、明略科技高級副總裁、秒針系統CEO趙潔共同登臺，正式啟動“智屏視界”品牌發布儀式。

“流量即未來，入口定格局！今天我們不僅見證一個品牌的誕生，更是共啟全域流量的黃金入口！”在主持人的引導下，嘉賓們將手掌置于啟動柱，在全場倒計時中共同點亮“智屏視界”的未來。

隨后，小米互聯網業務部總經理劉嬋女士登臺致辭。她表示：“作為智能終端的重要入口，我們很高興能與智屏、海信電視攜手，共同推動家庭大屏營銷的智能化升級。「智屏視界」的發布，不僅是三方合作的里程碑，更是行業邁向規模、規范、高效的重要一步。”

小米互聯網業務部總經理｜劉嬋

與此同時，海信聚好看總裁高仁忠先生也送上寄語。他強調：“海信始終致力于通過科技賦能家庭美好生活。「智屏視界」的成立，正是將硬件、場景、與數據深度融合的典范。我們期待與更多合作伙伴一起，共同構建開放、共贏的家庭營銷新生態。”

海信聚好看總裁｜高仁忠

授牌儀式緊隨其后，WPP Media、陽獅集團、電通中國、宏盟媒體集團、Havas、盟博Mediabrands等國際4A公司，以及劇星傳媒、引力傳媒、昌榮傳媒、領先傳媒、省廣集團、舜風傳媒等本土頭部代理機構代表依次上臺，接受「智屏視界」戰略合作伙伴授牌。這一儀式不僅是對現有合作的肯定，更是對未來共建家庭營銷新生態的鄭重承諾。

「智屏視界」戰略合作伙伴授牌儀式

一個融合終端、數據、AI與生態伙伴的「智屏視界」全新的營銷平臺正式啟航，標志著OTT營銷進入協同共創、價值共生的新階段。

結語

「智屏視界」作為營銷新主力，已上場！

它承載的不僅是三家企業的商業愿景，更是整個行業對“品牌建設回歸家庭場景”的共識。在信任稀缺、注意力碎片化的今天，家庭大屏成為品牌與用戶建立深度信任、塑造共同記憶的最佳場域。

未來，「智屏視界」將繼續以“長期主義”為底色，以“AI+數據”為引擎，助力更多品牌從長期增長。

智屏新世界，已開啟。

來源/財訊網