白酒老將“湯司令”將如何出牌？

作者 | 李白玉

編輯 | 趣解商業·酒香頻道

10月13日，珍酒李渡（6979.HK）公告宣布公司首席執行官職位出現變動。

公告顯示，顏濤先生將離任首席執行官職位，并將繼續以執行董事兼董事會副主席身份為集團作出貢獻，后續其將輔助董事會主席吳向東先生的相關工作并負責湘窖的業務運營及發展。

圖源：公告截圖

湯向陽自10月13日起接任顏濤成為集團首席執行官，負責集團的整體管理及旗下子公司珍酒及李渡的業務運營及發展。

01.

資料顯示，1964年出生的顏濤曾任山東電氣集團股份有限公司副總經理，湖南金東酒業有限公司副總經理，華澤集團總經理。珍酒李渡表示，顏濤已在集團擔任高級管理崗位近20年，其以首席執行官的身份帶領本集團在過去實現了巨大發展，并達成諸多里程碑式的突破。

值得一提的是，2024年顏濤以1538.8萬元年薪被行業稱為“最貴CEO”，其薪酬是茅臺集團兩任總經理薪酬的13倍和14倍；在2024年公司股東應占利潤下滑的背景下，顏濤2024年薪酬相較于2023年的658.7萬元，上漲了880.1萬元，薪酬高于董事會主席吳向東。

而接任CEO的湯向陽于1989年加入珍酒李渡，自2014年起擔任江西李渡酒業有限公司總經理，并自2023年4月起出任珍酒李渡集團副總裁，可以說是位白酒行業資深專家，擁有中國酒業多項權威專業資格。

圖源：微博截圖

根據聘用函顯示，湯向陽的任期為3年，年薪及酌情花紅合計共每年500萬元；該酬金乃由董事會參考其作為首席執行官的職責及責任以及現行市況而厘定，并將由董事會及董事會薪酬委員會不時檢討。

除此之外，珍酒李渡通過“管理層持股+股權激勵”政策深度綁定高層管理；據了解，湯向陽已持有集團83.3萬股普通股，并通過股權激勵計劃獲得333.3萬股未歸屬股份。

現年57歲、綽號“湯司令”的白酒行業老將湯向陽，此前曾臨危受命接管李渡酒業，通過“復活”元代窖池、推行老酒戰略，將連續5年更換總經理、瀕臨破產的李渡酒業扭虧為盈。

如今從顏濤和湯向陽的新分工來看，珍酒李渡此次人事調整釋放出強烈的“業務分權、技術導向及管理層平穩過渡”信號。

中國酒業獨立評論人肖竹青認為，“李渡奇跡”的締造者，現在被吳向東請來復制“珍酒奇跡”，而且大概率會加速；肖竹青表示，湯向陽+吳向東組合，等于“爆品方法論+名酒資源+厚道底牌”三線合一，珍酒李渡的全國化會從“穩步推進”切換到“加速復制”。

02.

這場重大人事調整背后，是珍酒李渡不得不直面的一系列業績挑戰。

2024年，珍酒李渡實現營收70.67億元，同比增速僅0.5%，遠低于行業平均水平；更為嚴峻的是，股東應占凈利潤同比驟降43.1%至13.24億元，呈現出“增收不增利”的典型特征。

進入2025年，下滑態勢進一步加劇。今年上半年營收24.97億元，同比減少39.6%；股東應占溢利5.75億元，同比減少23.5%；旗下四大白酒品牌均經歷不同程度收入下降，其中珍酒作為核心單品收入減少44.8%至14.92億元，成為業績下滑的“重災區”。

對比往期業績來看，這是珍酒李渡自2023年登陸港交所后，交出的最差“成績單”。

圖源：財報截圖

此外，價格倒掛也給珍酒李渡帶來了不小的影響。據了解，其主力產品珍十五，官方建議零售價500元，實際成交價卻跌至350元區間；高端產品珍三十建議零售價1888元/瓶，實際成交價更是腰斬至900元以下，價格倒掛幅度超50%。這種價格混亂的情況會影響經銷商的積極性，也損害了品牌形象。

為應對種種困境，今年以來，珍酒李渡接連推出88元/瓶的“牛市”精釀啤酒、888元的“大珍?珍酒”形成“高端白酒+超高端啤酒”的跨界組合；同時，在吳向東的主導下，啟動“萬商聯盟”模式，推出“股票分紅權+異業整合”模式，提升渠道穩定以及股市情緒。

圖源：微博截圖

但是，珍酒仍要直面在高端醬香市場與茅臺、郎酒等品牌的對決，如何突破品牌認知的天花板？李渡需在產能限制下平衡高端產品稀缺性與市場擴張需求，如何避免“有價無市”的尷尬？湘窖、開口笑需在區域市場突圍，如何應對強勢品牌的擠壓？

這使得湯向陽的“救火”之路注定充滿挑戰。這些問題的答案，既取決于湯向陽團隊對品質、渠道、品牌的精細化運營，更取決于集團對行業周期的深刻洞察與戰略定力。