來(lái)源|無(wú)冕財(cái)經(jīng)??作者|鄧蔚楠??編輯|陳澗

常年消失在大眾視野的酷派手機(jī)，突然火了。

8月21日，前反詐民警、網(wǎng)紅“反詐老陳”發(fā)布視頻稱(chēng)，自己在“嘎子哥”（演員謝孟偉）直播間里購(gòu)買(mǎi)的一款699元的酷派手機(jī)，在酷派官網(wǎng)查不到，指控“嘎子哥”可能是在賣(mài)“假貨”。

▲“嘎子哥”在直播間賣(mài)酷派手機(jī)，截圖自直播間。

酷派方面回應(yīng)稱(chēng)，“嘎子哥”直播間售賣(mài)的手機(jī)為官方正品，該款產(chǎn)品后續(xù)會(huì)在官方店鋪上架。

經(jīng)此一事，外界才意識(shí)到：原來(lái)酷派還在。從前的酷派身為國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的翹楚，可謂是叱咤風(fēng)云，如今的酷派早已被擠到低端市場(chǎng)，默默無(wú)聞。

事后，“反詐老陳”仍窮追不舍，連甩七條視頻質(zhì)疑酷派。

流量是有了，酷派手機(jī)的銷(xiāo)量仍然低迷。在酷派的淘寶旗艦店，銷(xiāo)量最高的手機(jī)款式僅售出500+，其余銷(xiāo)量大多處在十位數(shù)，甚至為0。

酷派的日子，不好過(guò)。

“黑紅”只是紅

這陣子，酷派的“真假機(jī)”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

8月21日，“反詐老陳”發(fā)布視頻稱(chēng)，自己買(mǎi)的一款699元的酷派手機(jī)，在官網(wǎng)查詢(xún)不到，卻能在“嘎子哥”（演員謝孟偉）的直播間購(gòu)得，質(zhì)疑“嘎子哥”可能是在賣(mài)“假貨”。

酷派自然也脫不了關(guān)系。“反詐老陳”也喊話(huà)酷派官方：“你們到底有沒(méi)有這款產(chǎn)品？如果沒(méi)有，跟老百姓說(shuō)一聲，別讓別人冒充官方來(lái)坑老百姓！”

▲“反詐老陳”發(fā)布視頻質(zhì)疑酷派。

面對(duì)質(zhì)疑，“嘎子哥”的態(tài)度很張狂。他在直播時(shí)回應(yīng)，自己帶貨的所有產(chǎn)品都是正品，稱(chēng)“反詐老陳”是在蹭熱度、蹭流量，甚至出言諷刺：“你是個(gè)什么東西啊？你蹭我嘎子流量。我謝孟偉，你想黑你就黑？”

這邊爭(zhēng)得不可開(kāi)交，酷派回應(yīng)卻前后不一。

據(jù)媒體報(bào)道，8月24日，在酷派官網(wǎng)查詢(xún)，未發(fā)現(xiàn)謝孟偉直播間銷(xiāo)售的“GZ coolpad 酷派X60”該款手機(jī)。酷派京東自營(yíng)旗艦店客服也明確表示，沒(méi)有這款產(chǎn)品。

但到了第二天，酷派方面改了口。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，8月25日上午，有媒體致電酷派官方客服，工作人員表示，前述“嘎子哥”直播間售賣(mài)的手機(jī)為官方正品。但目前該款產(chǎn)品尚未在官方店鋪上架。“目前平臺(tái)正在審核中，后續(xù)的話(huà)，各個(gè)平臺(tái)都會(huì)上架這款產(chǎn)品的。”

“反詐老陳”不死心。8月29日，“反詐老陳”發(fā)出向酷派官方和“嘎子哥”道歉的視頻后，立刻轉(zhuǎn)頭連甩七條視頻，質(zhì)疑酷派多款手機(jī)3C認(rèn)證過(guò)期，以及手機(jī)管理與審核的問(wèn)題——為什么直播間售賣(mài)的酷派手機(jī)未上官方銷(xiāo)售平臺(tái)？

有網(wǎng)友透露，這款手機(jī)確實(shí)是酷派的“正品”，但是屬于網(wǎng)紅或帶貨的特供機(jī)型，并非正常線(xiàn)下或電商渠道的機(jī)型，所以不在官網(wǎng)登記。這類(lèi)產(chǎn)品一般是“低配高價(jià)”，通過(guò)主播的話(huà)術(shù)拉高“莫須有”的質(zhì)量。

酷派的偽裝也隨之被揭開(kāi)：曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”之一，如今只能靠流量“茍活”。

“黑紅”也是紅，這次事件也讓酷派收割了一波注意力。8月25日，“反詐老陳打假嘎子哥翻車(chē)”微博熱搜榜實(shí)時(shí)最高位為第2位，相關(guān)詞條帶動(dòng)當(dāng)日“酷派”關(guān)鍵詞微博閱讀數(shù)2.1億。百度關(guān)鍵詞“酷派”單日搜索指數(shù)由8月19日的25900沖至8月25日的112000，漲幅約3.3倍。

但流量并未轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量。在酷派的淘寶旗艦店，銷(xiāo)量最高的手機(jī)款式僅售出500+，其余銷(xiāo)量大多處在十位數(shù)，甚至為0。

看來(lái)就算有關(guān)注度，也沒(méi)什么消費(fèi)者愿意為其埋單了。

十年未翻身

沒(méi)落的酷派也并非沒(méi)有掙扎過(guò)，只是都失敗了。

想當(dāng)年，酷派最不缺的就是關(guān)注度。2012年，酷派手機(jī)通過(guò)合約機(jī)模式火遍各地，當(dāng)時(shí)流行一個(gè)說(shuō)法，“中華酷聯(lián)，充話(huà)費(fèi)就能見(jiàn)”，酷派就是中華酷聯(lián)之一。2014年，酷派的市占率位列榜單首位，三星、蘋(píng)果都排在后頭。

但隨著4G時(shí)代到來(lái)，合約機(jī)模式逐漸退場(chǎng)，酷派被華為、小米、OV擠到市場(chǎng)邊緣。2016年，酷派營(yíng)收暴跌，全年虧損42億港元。創(chuàng)始人郭德英當(dāng)時(shí)認(rèn)為，只有引入像樂(lè)視這樣“既有錢(qián)又有流量”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，才可能把酷派從運(yùn)營(yíng)商依賴(lài)癥里拉出來(lái)。

2015年，樂(lè)視以每股3.508港元收購(gòu)酷派18%股份，溢價(jià)20%以上。2016年，樂(lè)視再以每股1.9港元溢價(jià)增持股份至28.9%。酷派兩次合計(jì)套現(xiàn)37.8億港元，短暫回血。

但好景不長(zhǎng)，樂(lè)視于2018年遇自身資金鏈斷裂，酷派受拖累陷入巨虧，樂(lè)視隨即清倉(cāng)，將酷派的股份賣(mài)給了京基系的威日創(chuàng)投。之后，酷派就過(guò)上了“隱居”的生活。

2021年，酷派突然宣布回歸，口氣還不小，宣稱(chēng)要“三年內(nèi)重返國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌第一梯隊(duì)”。

酷派在這次回歸的新品發(fā)布會(huì)海報(bào)中，喊話(huà)了“前司”樂(lè)視的負(fù)責(zé)人賈躍亭：“這幾年我們不僅填平了你留下的坑，還蓋起了新的酷派大廈，等你下周回國(guó)，歡迎回來(lái)看看。”

▲酷派幾年前的新品發(fā)布會(huì)海報(bào)喊話(huà)賈躍亭。

但事實(shí)證明，酷派還是過(guò)于自信了。2021年全年，酷派賣(mài)出12.63萬(wàn)部手機(jī)，甚至不及主流品牌單款手機(jī)銷(xiāo)量的十分之一。

酷派被“打臉”也是意料之中。2021年主流入門(mén)機(jī)已出5G+90 Hz屏，酷派還在主推4G+60 Hz，2022年競(jìng)品開(kāi)始普及128 GB存儲(chǔ)，酷派64 GB版本仍在清庫(kù)存。

酷派雖轉(zhuǎn)至低端市場(chǎng)，但對(duì)標(biāo)低價(jià)受眾的紅米和榮耀也不是吃素的。以紅米為例，2021年Redmi 9A僅京東一個(gè)平臺(tái)，400-699元價(jià)位段就賣(mài)出308.6萬(wàn)臺(tái)，是酷派全年銷(xiāo)量的24倍。

酷派“垂死掙扎”了兩次，卻還是難以逃脫在手機(jī)市場(chǎng)“一蹶不振”的命運(yùn)。

艱難求生

如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，早已沒(méi)了酷派的容身之所。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量下降13.2%，創(chuàng)十年來(lái)新低。近十年來(lái)首次跌破3億大關(guān)。2024年，智能手機(jī)銷(xiāo)量為約2.8億部，回升乏力。

顯然，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，多家公司開(kāi)始在同一塊地里翻土，鋤頭遲早碰在一起，“華米OV”已是打得不可開(kāi)交，各方都在降本并進(jìn)行新領(lǐng)域拓展。

實(shí)力強(qiáng)勁的公司都要努力“開(kāi)疆拓土”，哪輪得上要資金沒(méi)資金、要技術(shù)沒(méi)技術(shù)的酷派。

酷派手機(jī)注定無(wú)法在這樣的市場(chǎng)下發(fā)展起來(lái)。2023年，公司手機(jī)及配件收入規(guī)模不到2億港元。8月25日，酷派集團(tuán)公布2025年中期業(yè)績(jī)，今年上半年公司收入1.75億港元，虧損8029.8萬(wàn)港元。公告稱(chēng)，收入減少主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

酷派也有自知之明，早開(kāi)始向多元化領(lǐng)域拓展，為自己鋪路。

首先是地產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)。酷派出租深圳南山酷派信息港與東莞松山湖科技生態(tài)園，共約40萬(wàn)平方米的面積，2024年租金收入為8985萬(wàn)港元。

但房地產(chǎn)業(yè)不景氣，深圳甲級(jí)寫(xiě)字樓空置率2024年約24%，平均租金已回到2013年水平，東莞松山湖片區(qū)也處于供應(yīng)高峰，租金年跌幅5%至8%，酷派的地產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)前景堪憂(yōu)。

另一塊是數(shù)字貨幣業(yè)務(wù)。

2023年下半年，酷派開(kāi)始操持該業(yè)務(wù)，2024年上半年收入4124萬(wàn)港元，同比翻了近5倍；2024年加密貨幣業(yè)務(wù)收入為9700萬(wàn)港元，占公司收入的19.56%，北美部署總算力150萬(wàn)TH/s，并計(jì)劃在2025年內(nèi)新增50%算力。

目前數(shù)字貨幣業(yè)務(wù)發(fā)展雖好，卻并不穩(wěn)定。該業(yè)務(wù)伴隨高波動(dòng)與高監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，比如美國(guó)、加拿大對(duì)挖礦征稅及碳排放政策趨嚴(yán)，電費(fèi)和合規(guī)成本可能吃掉20%以上利潤(rùn)。

在手機(jī)市場(chǎng)巨變的大背景下，這樣的轉(zhuǎn)場(chǎng)并不少見(jiàn)。同為“中華酷聯(lián)F4”的聯(lián)想和中興，一個(gè)發(fā)力智能終端，拿下“傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)PC”與“新興AI終端”雙第一，另一個(gè)推動(dòng)5G新基建，躋身“技術(shù)第一梯隊(duì)”。

但聯(lián)想和中興的成功，酷派能復(fù)制嗎？

據(jù)財(cái)經(jīng)天下報(bào)道，在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家梁振鵬看來(lái)，酷派與它們相比并不占優(yōu)勢(shì)。“像中興，雖然近幾年發(fā)展緩慢，但是它還有很大一部分2B的業(yè)務(wù)在，并且它在海外中低端定制機(jī)的業(yè)務(wù)也做得也不錯(cuò)。相較之下，酷派的選擇余地就很少了。”

不過(guò)，酷派仍在掙扎，它想出了將地產(chǎn)租賃與數(shù)字貨幣結(jié)合的新法子。

7月21日，酷派宣布正式進(jìn)軍“真實(shí)世界資產(chǎn)代幣化（RWA）”賽道，統(tǒng)籌推進(jìn)房地產(chǎn)等真實(shí)資產(chǎn)的鏈上映射與代幣化。酷派股票隨之暴漲，當(dāng)日股價(jià)從1.16港元直接拉到1.62港元，單日漲幅39.66%。但資本市場(chǎng)偏向炒作，業(yè)務(wù)前景到底如何還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

被手機(jī)市場(chǎng)拋棄的酷派，正在艱難求存。