?8月28日晚，“茅臺1935?尋道中國”（第三季）北緯30度線科學探索活動在四川雅安拉開帷幕。這場活動以“跨越天地·共赴山河”為主題，結合線上直播與線下體驗，融匯科學探索、文化演繹、公益捐贈與新品發布，以全新姿態訴說茅臺與山河、與文明交相輝映的品牌故事。其中，茅臺1935新品尊享版的正式登場，顯現出茅臺響應市場需求、堅持以消費者為中心的企業智慧，為醬香白酒行業注入嶄新活力。

新品發布引矚目，內外雙優顯匠心

雅安是北緯30度線、胡煥庸線與國道318線三線交匯處，也是人類最早發現大熊貓的地方、茶馬古道的起點，其“自然之道”，與茅臺酒“天人共釀”的理念不謀而合。活動開場節目《功夫熊貓》、舞蹈《喜逢三雅》和情景劇《我的318》深度融合雅安人文地理特色和茅臺1935的品牌精神，讓更多年輕消費者在品鑒美酒的同時，讀懂中國的山河與文化。

19:35，茅臺1935尊享版發布儀式成為全場焦點。一支摩托車隊，從茅臺鎮赤水河畔出發，跨越500公里，將新品護送至現場。在全場觀眾的見證下，新品揭曉，寓意茅臺1935品牌榮光的煥新延續。

據悉，茅臺1935新品酒體設計秉持“優中選優”原則，始終以消費者為中心，邀請用戶參與品鑒反饋，將用戶的聲音作為品質進階的方向，顯著增加5年以上壇貯基酒，進一步提升核心產區基酒的使用比例，引入“勾兌后再壇貯”工藝，呈現層次豐富、口感臻雅細致的匠心品質。

此外，新品外觀也有獨到之處。瓶身選用創新半透材質，隱約可見酒體的醇厚色澤。瓶身以“中國紅+赤水金”互相搭配，交織傳統韻味與現代美學，兼具顏值與質感，為消費者帶來視覺與味覺的雙重享受，使品飲場景更具儀式感。

同時在本次活動現場，“茅臺1935·國之大醫”公益基金向雅安市中醫院捐贈50萬元，以實際行動回饋社會，為中醫藥公益事業貢獻力量。據了解，自2023年設立以來，該基金累計募捐超2300萬元，體現茅臺“順天敬人，明理厚德”的企業價值觀與大品牌的社會責任。

主動響應市場需求，展現靈活與韌性

自2022年上市，茅臺1935用700天突破160億元的業績，穩居百億級大單品陣營，這得益于茅臺一直以來敏銳洞察市場需求，積極拓展產品及渠道，持續增強觸達率。

在白酒行業調整期，茅臺1935持續踐行多元化產品布局，通過經典款、375ml、1.935L及封壇酒、文創酒等產品覆蓋不同客群需求。此次發布的新品不僅是對產品矩陣的豐富，更將進一步覆蓋商務宴席、節日慶典、家庭品飲等消費場景。

據悉，此次茅臺1935尊享版規格為500ml,定價998元/瓶，在當前趨于理性的消費環境下，能更好的滿足消費者對高品質白酒的追求。行業分析師歐陽千里指出，茅臺1935靈活定價，是對當前市場環境的積極響應，通過科學的市場策略維系品牌價值。據媒體報道，自2024年下半年以來，茅臺1935終端銷售與消費者好評大幅攀升，市占率、開瓶率也持續走高，成為經銷商和客戶眼中的“暢銷單品”。

從產品到服務，茅臺1935的價值堅守

當市場上白酒的功能與品質逐漸趨同時，消費者的關注點便轉向情感體驗與價值認同。這一趨勢推動企業深度綁定消費者，不再單純“賣產品”，而是向“賣體驗、賣價值”轉變，茅臺1935正是這一品牌價值升維邏輯的踐行者。

據了解，2022年上市以來，茅臺1935不斷通過創新提升其品牌價值及消費邊界。2023年，茅臺1935完成包裝升級；2024年6月、2025年7月兩次完成酒體升級，2025年7月升級后的版本在多個市場測試中收獲高度評價。在服務上，封壇酒以“人生十二喜”為主題，提供個性化窖藏服務，賦與產品以跨越時間的非凡意義。

此次新品的發布不同于以往的“升級”邏輯，而是產品矩陣的一次全新壯大。通過其全新勾調的酒體設計與創新包裝，茅臺旨在深度鏈接消費者，持續為消費者創造多維價值，實現與消費者的互通共振。業內人士評價稱，茅臺1935新品不僅是一瓶酒，亦是對其“喜文化”品牌內涵的進一步豐富，承載人們對美好生活的向往和對醬香文明的敬意。

正如茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在活動致辭時所言，茅臺1935新品將致力于貼合消費者的“生活之道”，傾聽消費者聲音，為消費者提供更優秀的產品、服務和品飲體驗。此次新品發布，是茅臺1935時刻以消費者為中心，踐行從“賣酒”到“賣生活方式”轉變的成果，也是茅臺為消費者提供更加優質的功能價值、體驗價值和情緒價值的新載體。

從胡煥庸線到大運河，再到北緯30度，“茅臺1935·尋道中國”已走過三季。據悉，今年9月，“茅臺1935·尋道中國”（第三季）科學探索活動將走進最后一站林芝，繼續探尋自然與生活的和諧之道，并將在林芝發布“茅臺1935·中國國家地理文創酒”。茅臺1935以匠心與情懷，賡續書寫醬香白酒新傳奇，與消費者共創更多“喜自相逢”的瞬間。

來源/周口網