徠芬瞄向男性個護消費場景。

作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業消費組

時隔一年半，徠芬在個護電器賽道又推出新產品。

5月23日，徠芬發布了其首批直線往復式剃須刀產品T1 Pro和P3 Pro，兩款產品標準版分別定價499元和699元。延續此前在吹風機與電動牙刷上的產品理念，徠芬此次在剃須刀產品上同樣強調自研電機、全鋁合金機身與工程設計美學，而這是其首次在男性個護核心場景中發起攻勢。

圖源：微博截圖

這也是繼2023年10月發布電動牙刷產品后，徠芬再一次發布新品類產品。按照徠芬創始人葉洪新的說法，為了打造出一款好用的電動剃須刀，這兩款產品的研發周期長達四年。然而，剃須刀作為一個被視為技術更替緩慢、用戶心智穩定的成熟市場，無論是飛利浦、博朗等傳統巨頭，還是米家、須眉等性價比網紅品牌，均已在不同定位建立較為清晰的市場格局。

在這樣的背景下，成立六年的徠芬能否復制其在吹風機與電動牙刷市場上的“爆款路徑”？與此同時，首次深入男性個護核心場景，徠芬依靠什么破局？

01.四年磨一“刀”？

對于徠芬此次為何要進入剃須刀賽道，葉洪新表示這其實是出于對徠芬技術積累和品牌影響力的考慮。

作為徠芬“四年磨一刀”的新品，T1 Pro和P3 Pro電動剃須刀延續了徠芬一貫的產品理念，即以自研能力為核心，強調動力系統控制與結構創新，在工程美學上形成品牌統一性。

據了解，T1 Pro配備徠芬自研自產高速直線電機L1，實現每分鐘12000次高頻切割，動力損耗降低70%；而P3 Pro配備雙直線電機 L2（強調雙重減震），同樣實現每分鐘12000次高頻切割。此外，兩款產品均采用全鋁合金CNC一體機身，支持IPX7防水和USB-C充電。

圖源：微博截圖

由于傳統剃須刀普遍采用旋轉電機搭配齒輪組傳動，存在能量損耗高、動力傳遞不直接的結構弊端；在實際剃須過程中，尤其面對粗硬或密集型胡須時，用戶常常需要反復多次刮剃，效率低下。

所以，從使用層面來看，徠芬采用高速直線電機方案，也在試圖解決行業長期存在的幾大痛點，如動力衰減嚴重、精度控制粗放以及剃須體驗欠佳等問題。不過回到實際體驗效果而言，徠芬的首批往復式剃須刀產品是否能夠真正實現體驗層面的躍升，還需要經過市場與用戶的驗證。

此外，還有體驗過產品的網友表示，徠芬T1pro 噪音太大而且震動感太強甚至震的手麻；也有網友表示“剃不干凈”。

圖源：小紅書截圖

從產品參數和結構設計來看，徠芬此次在動力系統上的投入與差異化路徑確實具備一定的技術說服力。但電動剃須刀作為一個成熟度極高、用戶習慣穩定的消費品類，真正打動消費者的關鍵，并不僅僅在于電機轉速或刀網穿透力這些“技術點”，而在于整體使用體驗能否在“穩定性、順滑度、貼合性、耐用性”這幾項維度上達到持續一致的表現。

總體而言，徠芬在剃須刀產品中通過自研電機和結構重構，試圖打破行業在“性能參數趨同”的慣性，走出一條由結構優化驅動體驗提升的技術路線。這種用復雜工程解決簡單需求的策略雖不新鮮，但在電動剃須刀這樣一個技術革新緩慢、審美更新滯后的賽道上，確實呈現出一定的稀缺性。

然而，稀缺性并不等于自動轉化為市場成功，特別是在剃須刀這樣一個高度成熟、用戶換新周期漫長、品牌忠誠度較高的品類而言，更是如此。

02.能否再造爆款？

對于徠芬這款“四年磨一刀”的產品，能否真正走入大眾用戶視野，并在銷量、口碑和品牌上構建起正向閉環，還面臨著多重挑戰。

首先是建立消費者品牌心智的門檻。剃須刀是一種“習慣性決策”的產品，其品牌偏好往往建立在消費者多年的使用基礎之上，而作為一個新晉的跨界入局者，徠芬雖說在吹風機、電動牙刷賽道已經打響了知名度，但在格局相對穩定的剃須刀領域，徠芬仍需要一段時間去建立自身在“男性個護核心場景”中的信任資產。

值得一提的是，徠芬剃須刀產品發布后，不少網友被其精美的外觀所吸引，但同時還有不少網友吐槽其“撞臉”松下剃須刀。

圖源：微博截圖

其次是定價帶來的兌現壓力。徠芬T1 Pro和P3 Pro定價分別為499元、699元，已然進入了中高端市場，這一價格區間的消費者對于產品不僅要求“好看好用”，更要做到“長期穩定、外觀高級、品牌可靠、售后安心”。這就要求徠芬不僅在首發產品打磨上足夠精細，更要在品控穩定性、售后體系等層面給出相匹配的能力。

圖源：小紅書截圖

除此之外，競品強敵環伺也不容忽視。實際上，剃須刀的技術門檻并不算高，行業已進入高度成熟階段，產品迭代周期緩慢、差異化空間受限。在飛利浦、博朗、松下等國際巨頭牢牢把控高端心智的同時，米家、須眉、素士等國產品牌也憑借性價比和生態鏈協同，在腰部市場迅速做大份額。

近年來，隨著男性個人護理市場逐步崛起，亦有不少互聯網品牌通過短視頻種草路徑涌入，比如有色、映趣、酷博等品牌，并以視覺設計、價格敏感度或內容營銷切入，快速撬動年輕一代用戶的關注。

圖源：罐頭圖庫

目前，市場對徠芬品牌已有一定認知積累，其此前推出的高速吹風機和電動牙刷，也分別憑借著“戴森平替”和“高頻潔凈”等定位，獲得了較好口碑。然而，剃須刀作為男性日用個護中最核心、使用頻率最高的單品之一，能否延續這種爆款營銷能力，從而構建起新的用戶心智，還需更長時間觀察。

可以說，T1 Pro與P3 Pro的發布，是徠芬在個護電器領域邁出的一個技術與結構創新層面的新步伐，也是一種從“爆品思維”走向“產品矩陣與工程方法論”過渡的嘗試。但新技術是否意味著好體驗、新設計是否等于新標準，在消費者實際使用中，依然是需要不斷驗證的開放命題。