以節載道，厚德篤行。10月11日下午，甲辰年（2024）茅臺酒節活動期間，茅臺集團在茅臺國際大酒店正式發布企業文化手冊——《茅臺玖章》，領導嘉賓、專家學者、媒體代表等齊聚赤水河畔，聚焦茅臺企業文化核心思想，從漫漫歷史長河中尋根問源，探尋茅臺發展壯大的文化基因，汲取不斷前行的精神力量。

文化學者、觀復博物館創辦人馬未都，文化學者、南京師范大學教授酈波，中國文化藝術發展促進會主席、中國美術家協會原副主席楊曉陽，中國文化藝術發展促進會顧問、中國美協原副主席尼瑪澤仁，中山大學中文系教授（長江學者）謝有順，中國氣象局二十四節氣重點開放實驗室主任、中國天氣·二十四節氣研究院副院長宋英杰，中央美術學院教授喬曉光，貴州省作家協會副主席、遵義市文聯主席、著名詩人李發模出席活動。

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，黨委副書記、工會主席高山，集團領導卓瑪才讓、段建樺、萬波、王曉維，集團外部董事張瑞彬、郭獻忠、劉杰，集團老領導季克良、趙書躍、譚紹利、戴傳典、楊代永，股份領導游亞林、鐘正強、蔣焰、夏學文、向平出席活動。

主題展廳

活動現場精心打造了《茅臺玖章》主題展廳，展廳以《茅臺玖章》的內容為出發點，以書卷為設計元素，通過巧妙的空間布局與光影效果，將《茅臺玖章》的精神內涵與書卷的形態完美融合，為到場嘉賓營造了一個沉浸式的文化空間。

發布儀式

發布會上，領導嘉賓共同按下啟動按鈕，一起見證《茅臺玖章》成功發布。

作為茅臺文化的集大成者，《茅臺玖章》以“順天敬人 明理厚德”為指引，從順天、敬人、明理、厚德四個層面進行延展，明確了以“釀造高品質生活”為使命，以“讓世界愛上茅臺 讓茅臺香飄世界”為愿景，踐行“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，弘揚“愛我茅臺 為國爭光”的企業精神，提升“品質 品牌 工藝 環境 文化”核心競爭力；涵蓋了企業簡介、文化溯源、文化理念、行為準則、文化形象、茅臺產品、茅臺工藝、社會責任、致敬榜樣等九個篇章，全面而深入地展現了茅臺的企業文化體系。

張德芹致辭

致辭中，張德芹圍繞“順天敬人 明理厚德”這一核心價值觀，作了四點分享。

一是以“順天”立本，筑牢茅臺長遠發展的基石。茅臺七十余年發展歷程，正是順自然天時而釀，乘時代大勢而上的生動寫照。茅臺將始終秉持天人合一的釀造智慧，堅守傳統釀造工藝，積極順應時代發展大勢，增強改革創新意識，深入踐行生態優先、綠色發展理念，以天工釀巧物，以匠心鑄精品，精心呵護好質量這一“生命之魂”。

二是以“敬人”立企，讓茅臺成為消費者喜歡的企業。茅臺從建廠之日起，就把尊重前輩先賢、利益相關方和社會大眾作為企業之德。茅臺將始終銘記前輩先賢艱苦創業的光輝歷程，增強興業強業的使命擔當，堅持做真誠厚道的企業，始終把尊重社會大眾作為基本道德素養，構建和諧共進的發展“共同體”，讓更多人認可茅臺、愛上茅臺。

三是以“明理”立身，打造自信自立的員工隊伍。每一個茅臺人都把“明理修德、敏知篤行”作為立身處世之道，勤學善思、明辨篤行。茅臺明做人之道，行干事之理，尋發展之理，自覺踐行社會主義核心價值觀，把“愛我茅臺 為國爭光”融入血脈、注入靈魂，堅持學習無止境，展現新時代茅臺人自信自立、向上向善的良好形象。

四是以“厚德”立業，踐行商業向善的茅臺擔當。人無德不立，業無德不興。茅臺將秉持厚德本心，踐行至善理念，恪守商業倫理道德，以質量求生存，以誠信樹品牌，以信譽筑基石，心懷“國之大者”，心系“民之所需”，盡最大力量回饋父老鄉親和社會大眾、助力社會民生改善，不斷彰顯企業的大擔當、大作為、大貢獻。?

張德芹表示，在新的征程上，茅臺將以打造“酒文化的極致”為統領，推動茅臺文化全方位融入企業治理、市場營銷、品牌推廣、產品設計、社會公益等各方面，不斷提升茅臺文化的引領力、凝聚力、塑造力、輻射力。真誠希望廣大投資者、經銷商、供應商和茅友們共同弘揚茅臺文化、講好茅臺故事、傳播好茅臺聲音，真正讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界。

員工代表齊誦《茅臺玖章》

《茅臺玖章》是茅臺文化內化的行為追求，外化的自覺行動，是員工行為舉止的準則，是引領茅臺前行的方向。發布會上，茅臺員工代表齊誦《茅臺玖章》，以行為準則凝聚奮進力量，以方向引領堅定前行信心。

在《茅臺玖章》發布會現場，眾多知名專家與學者匯聚一堂，從人文、歷史、企業管理等多維度對茅臺文化進行了深入解讀與探討。

馬未都作分享

馬未都以《物以稀為貴 物以知為貴》為題，聚焦于中華傳統文化與《茅臺玖章》的內在聯系，強調了茅臺在發展中傳承、在傳承中創新的獨特路徑，為茅臺文化賦予了新的時代內涵。

酈波作分享

酈波則從中華文化的精神內核出發，講述了玖章之“玖”，詮釋了茅臺核心價值觀的傳承之道，揭示了中華文化在新時代背景下堅守與傳承的重要性，為茅臺文化的持續繁榮提供了理論參考。

《論道玖章》主題對話

文化是助推茅臺成功的關鍵力量，其重要的視野格局在于深度挖掘文化融合，在《論道玖章》主題對話環節，宋英杰、謝有順、喬曉光、李發模、季克良立足自身專業領域，從獨特視角深入剖析《茅臺玖章》所蘊含的智慧精髓與實踐策略，共同解讀其背后的文化密碼與時代價值。

宋英杰從物候特征、節氣文化的角度，講述了茅臺天人共釀的傳承與實踐，闡述了自然節律與茅臺釀造工藝的和諧共生，這種“天人合一”的哲學思想正是茅臺文化的重要組成部分。

謝有順認為，《茅臺玖章》不僅僅是一種技藝的傳承，更是一種精神的延續，它深植于茅臺這片神奇的土地，與當地的自然環境、歷史傳統和人文情懷緊密相連，共同構成了茅臺獨一無二的文化生態。

喬曉光分享了茅臺申報世界文化遺產背后的文化傳承與重要意義，揭示了非遺與藝術在當代文化復興中的獨特價值，對大家思考如何在新時代背景下更好地傳承與發展茅臺文化提供了有益的啟示。

李發模圍繞其個人對茅臺文化和中國酒文化的理解，深入解析“道”的文化意義，講解茅臺工藝之道、經營之道、為人之道，并以現代詩歌為切入點，對《茅臺玖章》的藝術性進行評價。

季克良結合茅臺過往發展歷程，圍繞茅臺的傳統文化理念與生產實踐創新，帶領大家穿梭于時光隧道，細細品味茅臺文化基因的賡續與蛻變，深入挖掘那些隱藏在輝煌成就背后的茅臺精神。

情景演繹《厚德賦》

山以厚德載物，水以流澈養人。茅臺今日取得的輝煌成就，離不開厚德文化的思想浸潤，也離不開名賢志士的智慧支持。發布會上，情景演繹《厚德賦》高揚厚德文化風帆，對《茅臺玖章》的核心精神進行了生動的藝術詮釋。?

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《千年酒脈圖》捐贈儀式

此外，活動還見證了《千年酒脈圖》的捐贈儀式。該畫卷由廣西書畫院原副院長何二民創作，貴州茅臺陜西省經銷商聯誼會會長劉文平創意策劃，歷時三年創作完成，全長35.99米，高0.399米，以歷史為軸，生動地記錄了茅臺酒從濮人釀酒的古樸開端到如今譽滿全球、香飄世界的壯麗征程。

楊曉陽在《千年酒脈圖》藝術點評中表示，《千年酒脈圖》在表現過程中既有整體的一個構架，又有細節的描述，對茅臺的每一個制作工藝進行了深刻的藝術呈現。茅臺的故事還在延續，作為一名美術人，將帶動更多人繼續支持茅臺、熱愛茅臺、弘揚茅臺文化，描繪茅臺更大的輝煌。

茅臺此次發布《茅臺玖章》，不僅為每一位茅臺員工提供了明確的行為準則和價值指引，也將成為茅臺集團文化建設的重要基石，為茅臺文化的持續繁榮與發展注入新的活力與動力。未來，茅臺將繼續秉承“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀，堅定不移地走高質量發展的道路，為推動中國白酒產業的發展貢獻更大的力量。

茅臺集團、茅臺酒股份公司總經理助理，各職能部門、車間、分（子）公司負責人、茅臺工匠代表、經銷商、供應商、股東、茅友以及媒體代表等參加活動。