來源|江瀚視野

前些年，各大城市紛紛開出新式網紅書店，一時間去網紅書店打卡成為了都市年輕人的周末熱門活動，然而時過境遷，原先紅火的網紅書店日益開始被市場所淘汰，就在最近又一家網紅書店宣布告別，為啥網紅書店那么難生存？

一、又一家網紅書店告別？

據21世紀經濟報道的消息，有著“中國最美書店”之一稱號的西安邁科中心蔦屋書店發布閉店通知，由于經營戰略調整，西安邁科中心蔦屋書店將于2024年10月8日（周二）終止營業。近期不少“網紅書店”都在和讀者告別。

8月27日，鐘書閣在其官方微信公眾號表示，因商場經營原因，開業5年的鐘書閣重慶店于9月17日晚正式停止營業。

今年5月，廈門知名書店品牌“十點書店”通過公眾號發出公告宣布關閉在廈門的三家書店。

對于近期多家書店關閉，網友紛紛評論：“好難過，又少一家書店”“上次打卡是五年前了”“手捧一本書是最讓人平靜的時刻”。

據環球時報的報道，蔦屋書店于1983年3月在日本大阪起步，當時的商標為TSUTAYA，主要從事音像產品租賃業務。后來公司業務不斷擴大，店名為“TSUTAYA”的店鋪繼續以音像租賃業務為主，店名為“蔦屋書店”的店鋪更側重提供書籍、文具、戶外用品、生活小物等，同時還設有餐飲區，成為一個“可供顧客長時間停留”的書店。西安蔦屋書店于2021年3月開業，是繼杭州、上海之后，中國大陸第三家蔦屋書店。

《2020中國圖書零售市場報告》顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模為970.8億元人民幣。其中，網上渠道占總圖書零售市場規模的79%，線上購書已成為消費者的首選方式。

據錢江晚報的報道，而西安邁科中心蔦屋書店的原址，則是一度風靡全國的“網紅書店”言幾又。曾經，言幾又在全國各大城市都有布局，杭州，就有湖濱銀泰IN77店、西溪印象城店、福士店、大悅城店，而2020年開始，言幾又被爆出拖欠租金和物業費、會員儲值卡退款需等待180天等諸多問題，最終消失在圖書市場中。

無獨有偶，9月18日，財經作家吳曉波在個人微信公眾號，發布了題為《吳曉波：錦繡姐的“純真年代”》的推文，并迅速在朋友圈刷屏。文章回顧純真年代書吧創立背后的溫情故事和人文情懷，同時也提到了書吧正在遭遇的問題：“去年的經營不太好，今年的情況居然比去年還要差，受天氣和景區限行等因素的影響，書店幾乎每個月都在虧損。”純真年代書吧主理人盛廈表示，書吧的經營一直處于虧損的邊緣，幾次差點辦不下去了。

二、為啥網紅書店那么難以生存下去？

一家有一家網紅書店的關門歇業給我們帶來了一個疑惑：網紅書店們到底問題出在哪了？我們該怎么看當前網紅書店們的問題呢？

首先，書店的發展見證著知識傳播的日益簡單。書店作為一種古老的商業業態，在中國古代曾是知識的寶庫，也是財富的象征。在那個知識昂貴的時代，書店往往掌握著稀缺的書籍資源，成為最賺錢的地方之一。書籍的傳播主要依靠手抄，數量有限，只有少數人能夠擁有。那時的書店，不僅是書籍的交易場所，更是文化交流的中心，吸引著文人墨客、達官貴人前來。

隨著印刷出版的全面工業化，書籍的生產成本大幅降低，數量急劇增加。書店也逐漸從少數人的專屬場所變成了大眾消費的地方。人們可以更加容易地獲取各種書籍，閱讀不再是貴族的特權。傳統書店在這個時期迎來了黃金發展期，大街小巷都能看到書店的身影。

然而，近年來，電子商務的迅速崛起給傳統書店帶來了巨大的沖擊。網絡書店以其便捷的購物方式、豐富的圖書種類和低廉的價格，吸引了大量消費者。傳統書店的銷售額逐漸下滑，失去了往日的競爭力。許多傳統書店不得不面臨倒閉的困境。

其次，網紅書店的快速崛起與快速沒落。在傳統書店逐漸沒落的時候，網紅書店卻如雨后春筍般崛起。網紅書店一改傳統書店的賣書方式，將書店變成了一個打卡的景點。它們以獨特的空間設計和視覺沖擊力，在短時間內吸引了大量的流量，成為了社交媒體的熱門打卡點。

網紅書店的空間設計往往獨具匠心，充滿藝術感和創意。有的書店采用高大的書架、明亮的燈光和舒適的座椅，營造出一種溫馨舒適的閱讀氛圍；有的書店則將書店與咖啡館、文創店等相結合，打造出一種多元化的消費體驗。這些獨特的設計和裝修，讓網紅書店成為了都市年輕人彰顯自己品味的一種背景板。

然而，以顏值作為賣點的網紅書店，也存在著諸多問題。一方面，網紅書店的本質只是一種社交貨幣，人們來到這里更多的是為了拍照打卡，而不是真正閱讀書籍。一旦新鮮感褪去，網紅書店的客流量就會大幅減少。另一方面，網紅書店的運營成本高昂。為了打造獨特的空間設計和提供多元化的消費體驗，網紅書店需要投入大量的資金。此外，網紅書店還需要支付高額的租金、員工工資等費用。這些高昂的運營成本，讓網紅書店在客流量減少的情況下難以為繼。

第三，海外中小書店的借鑒意義。與國內的網紅書店不同，海外很多書店并不追求那種高大上的景色。往往一個街角的小書店就可以生存很多年。這些中小型書店之所以能長期生存，核心在于它們專注于內容深度、氛圍營造與社群構建，構建了獨特的文化生態。

在內容深度方面，海外的小書店往往會精心挑選書籍，專注于某一特定領域或類型的書籍。比如，有的書店專門經營文學類書籍，有的書店則專注于藝術、歷史等領域的書籍。這些書店的店主通常對書籍有著深入的了解和熱愛，他們會為顧客推薦適合的書籍，提供專業的閱讀建議。

在氛圍營造方面，海外的小書店注重營造舒適、安靜的閱讀環境。它們通常不會有過于嘈雜的音樂或過于刺眼的燈光，而是讓顧客能夠在一個寧靜的環境中閱讀書籍。此外，這些書店還會舉辦各種文化活動，如讀書分享會、作家講座等，吸引讀者前來參與。

在社群構建方面，海外的小書店通過建立讀者俱樂部、舉辦會員活動等方式，構建起了一個緊密的讀者社群。這些讀者社群不僅為書店帶來了穩定的客流量，還為書店的發展提供了寶貴的建議和支持。

這些優勢都是網紅書店們或多或少缺乏的，這些中小書店通過構建起與顧客之間的情感紐帶，超越書籍本身，提供情感體驗與價值認同，這種模式在電商沖擊下，反而凸顯出其獨特魅力。

第四，網紅書店們未來該向何處去？對于當前的市場來說，網紅書店大洗牌將會是大勢所趨。販賣顏值的網紅書店不是書店的本質，只有抓住書店的精神內核，讓書店提供除了顏值之外更多的額外價值，才能真正持續生存下去。對于網紅書店來說，有些方法不妨可以嘗試：

一是網紅書店應該注重社交文化活動的舉辦。通過舉辦讀書分享會、作家講座、文化展覽等活動，吸引讀者前來參與。這些活動不僅可以提高書店的知名度和美譽度，還可以為讀者提供豐富多彩的文化體驗。

二是網紅書店應該構建具有高黏性的用戶群體。通過建立讀者俱樂部、舉辦會員活動、提供個性化的服務等方式，提高讀者的黏性和忠誠度。這些用戶群體不僅可以為書店帶來穩定的客流量，還可以為書店的發展提供寶貴的建議和支持。

三是網紅書店應該回歸書店的本質，注重書籍的銷售和閱讀推廣。雖然網紅書店以顏值和多元化的消費體驗吸引了大量的流量，但是書籍的銷售和閱讀推廣才是書店的核心業務。網紅書店應該加強書籍的采購和管理，提供優質的書籍和服務，讓讀者真正感受到閱讀的樂趣。

因此，書店的未來，不在于成為單純的賣書場所，也不僅是社交打卡的背景，而是要成為真正具有文化價值的載體。只有那些能深刻理解并滿足顧客精神需求，提供獨特文化體驗的書店，才能在市場中立于不敗之地，真正成為能夠基業長青的品牌。