自凱度消費者指數連續12年權威發布《品牌足跡》全球快速消費品市場報告以來，其以真實的消費者觸及數（Consumer Reach Point）為主要衡量指標，并通過分析上榜品牌的表現，揭示了在新現實下中國市場消費品品牌增長的核心動因，助力更多品牌在中國市場實現創新發展。

于年內最新發布的《2024品牌足跡》中國榜單顯示，大品牌依然是中國消費者心中的首選。其中，維達品牌憑借其杰出的市場表現與深厚的品牌影響力，以4.792億的消費者觸及數位列第6，穩居2023年度中國消費者十大首選品牌榜。截至2023年，維達品牌已連續9年成為中國市場份額第一的生活用紙品牌。

報告指出，無論品牌體量如何，增加市場滲透率是品牌實現持續增長的核心策略和必要途徑。作為生活用紙行業的領導者，維達通過深刻洞察消費者需求，實施了一系列精準有效的銷售策略。數據顯示，維達在消費者選擇數和滲透率上均實現了顯著提升，購買頻次達到4.0，滲透率達59.1%。這一亮眼成績背后，是維達對產品質量不懈追求和對市場趨勢精準把握的結果。

近年來，中國用紙市場呈現出多元化發展趨勢，全球化趨勢也促使行業競爭進一步加劇，為國內品牌帶來了新的機遇與挑戰。維達作為行業的領導者，緊跟市場脈搏，積極應對挑戰，不斷創新產品與營銷策略。一方面積極響應可持續發展號召，推出環保型產品；另一方面，則充分利用全渠道布局特別是電商渠道的優勢，深化線上營銷布局。

產品升級新篇章，給生活品質加點“韌”性

當前，國內消費者對生活品質的追求日益提升，促使生活用品市場向高品質方向演進，展現出鮮明的場景適配與個性化定制趨勢。現今，消費者在選擇產品時，性價比的考量愈發深入，特別是聚焦于“卓越吸水性、遇水厚韌不易破、無熒光劑添加”等關鍵屬性，這標志著產品的品質與功能性成為了消費者決策中的核心要素。

9月，維達品牌推出了兩款革新之作——維達超韌Plus掛抽和維達可水洗廚房紙掛抽，這兩款產品憑借其獨特的懸掛設計，不僅實現了空間利用的最大化，還以極致的便捷性贏得了市場的廣泛好評，更因其卓越的韌性與厚度，在萬千家庭中樹立了“匠心典范”的形象。

維達超韌Plus掛抽

維達可水洗廚房紙掛抽

作為維達在產品創新領域的又一成果，維達超韌Plus懸掛式抽取紙創新融入了新一代e-TAD空氣感棉柔技術，極大地增強了吸水性能與使用感受。而針對廚房這一特殊環境，維達推出的可水洗廚房紙懸掛裝，則采用了全球頂尖的Power-X極速吸油吸水科技，展現出驚人的7倍吸力。這一系列高端品質的產品，不僅滿足了消費者對個性化健康生活的追求，更在激烈的市場競爭中，憑借差異化策略開辟出了一條獨特的成功之路。

數字營銷雙驅動，沖擊韌性紙品新賽道

現階段，線上購物的便利與線下購物的體驗共同推動了線上線下融合的進程。數字化營銷策略已躍升為企業觸及并深度互動消費者的關鍵橋梁。針對此兩款新品，維達巧妙地將“極致堅韌與厚實所帶來的非凡觸感”直觀展現給每一位消費者，這自然而然地成為了其新品推廣策略的核心議題。

為了精準觸達消費者的實際需求與偏好，維達不僅深刻認識到電商平臺的核心價值，亦攜手品牌代言人趙麗穎在線下發布會進行創意互動，不僅顯著增強了品牌的市場曝光，更在輕松愉悅的氛圍里，讓消費者親身體驗到了維達產品的多樣魅力與卓越品質。

除了借力明星效應構建的品牌信譽基礎，維達積極擁抱抖音、小紅書等熱門社交平臺，攜手眾多網絡紅人開展了一系列產品極限挑戰，直觀展示了其產品超乎想象的厚度與韌性，更極大地增強了他們對品牌的信賴與好感。

作為衛生用品的引領者，維達始終堅持品質為先，不懈追求產品創新，致力在亞洲市場樹立生活用品與服務的品質標桿，成為消費者心中首選的生活伴侶。

?本文來源：大眾新聞