1小時極速淡紋37%，百雀羚的綠寶石幀顏霜，切中了很多女性消費(fèi)者的需求。但近日，這款產(chǎn)品被指出涉嫌虛假宣傳，實(shí)際功效并不如宣傳的那樣神奇。

1.百雀羚被指虛假宣傳

近日，有媒體發(fā)現(xiàn)，百雀羚旗艦店的一款綠寶石幀顏霜，號稱“1小時極速淡紋37%”，“法令紋-71%，彈性+74%，光澤度+74%，修護(hù)力+24.4%”。但當(dāng)該媒體向客服詢問，產(chǎn)品是否真有宣傳的這些功效時，客服卻沒有正面回答，而是說，“實(shí)際使用效果是因人而異的”。

圖片來源：微博截圖

隨后，該媒體查詢國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)國產(chǎn)普通化妝品備案信息后發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的功效評價結(jié)論欄，并未明確寫明具有“1小時極速淡紋37%”的功效。按照《化妝品監(jiān)督管理條例》第二十二條，“化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)”，并且，應(yīng)該在專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)等，因此，該媒體認(rèn)為，百雀羚涉嫌虛假宣傳。

對此，有網(wǎng)友表示，“化妝品的功效應(yīng)該真實(shí)可靠，不能夸大其詞”，“品牌應(yīng)該誠信經(jīng)營，不能為了銷量而夸大產(chǎn)品功效”，還有網(wǎng)友懷疑，百雀羚此舉是在騙人。不過，社交平臺上，部分網(wǎng)友認(rèn)為這款綠寶石幀顏霜很好用。

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事實(shí)上，一個月前，就有媒體質(zhì)疑百雀羚涉嫌虛假宣傳。百雀羚幀顏淡紋修復(fù)系列宣傳，“1小時淡紋28%”，有網(wǎng)友評論，這款面霜“比醫(yī)美還厲害”？相關(guān)人士表示，若虛假宣傳是真的，百雀羚不僅容易被處罰，還有可能對品牌形象、產(chǎn)品造成負(fù)面影響。

2.老牌國貨百雀羚借營銷“翻紅”？

公開資料顯示，百雀羚創(chuàng)立于1931年，是國內(nèi)歷史最為悠久的著名護(hù)膚品品牌，其主打?qū)|方草本與功效科技完美融合。目前，百雀羚旗下有百雀羚草本、百雀羚經(jīng)典、百雀羚男士、三生花、氣韻、小雀幸等品牌。不過，受行業(yè)影響，百雀羚也曾沉寂過一段時間。而后，百雀羚開啟了轉(zhuǎn)型和“翻紅”之路。

創(chuàng)立近百年，百雀羚能在如今日新月異的美妝市場保持較高的知名度，營銷手段是重要原因之一。首先是尋求國民度較高的明星代言。2010年，歌手兼演員莫文蔚代言了草本護(hù)膚系列；2020年，新生代偶像王一博成為了百雀羚的代言人；今年，百雀羚牽手《繁花》的李李——辛芷蕾，發(fā)布了全新TVC廣告片《開場前1小時》，獲得了很多人的贊譽(yù)。

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其次是贊助節(jié)目和影視劇。2015年開始，百雀羚先后贊助了《快樂女聲》、《中國好聲音》、《快樂大本營》等熱門節(jié)目，熱門影視劇《有翡》、《慶余年》等背后，也有百雀羚的影子。

此外，百雀羚還走進(jìn)了頭部主播的直播間。前兩年，百雀羚與李佳琦等頭部主播達(dá)成了合作。只是，與頭部主播的合作，也給百雀羚帶來了一定風(fēng)險。2019年，李佳琦被百雀羚“放鴿子”事件，引發(fā)了很多人關(guān)注，百雀羚的品牌形象因此受到了影響。

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最后是跨界聯(lián)名，百雀羚先是和新茶飲品牌蜜雪冰城合作，后又與知名乙游《戀與制作人》一起，推出了聯(lián)名定制禮盒，旨在拓寬品牌受眾。

3.百雀羚能否突圍？

盡管在營銷上下了功夫，但作為一個擁有近百年歷史的老品牌，百雀羚仍面臨著品牌老化。提起百雀羚，很多人會將其歸結(jié)到老牌國貨的行列，社交平臺上，有網(wǎng)友表示，媽媽會買百雀羚的產(chǎn)品，自己從來不用。另外，品牌形象深入人心的百雀羚，似乎還缺少大單品。一電商平臺上，百雀羚旗艦店，銷量超10萬的鏈接，多為套裝。從各大社交平臺上看，百雀羚似乎也沒有破圈的單品。品牌老化加上缺少大單品，一定程度上影響了百雀羚的銷售額。今年618期間，天貓護(hù)膚品品牌銷售榜上，珀萊雅、蘭蔻、巴黎歐萊雅奪得前三名，百雀羚未進(jìn)入前十。

而這并不僅是百雀羚的困擾，美妝行業(yè)不少老牌國貨都面臨同樣的挑戰(zhàn)。創(chuàng)立將近200年的國內(nèi)第一家化妝品企業(yè)——謝馥春，以及始于明朝的戴春林，無論是品牌知名度還是討論度，在美妝行業(yè)都不突出。一主流電商平臺上，謝馥春旗艦店有126萬粉絲，銷量最高的產(chǎn)品是售價38元/個的香膏；戴春林旗艦店粉絲數(shù)為55.1萬，銷量超過1萬的商品僅有兩款。

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老牌國貨的生存空間受到挑戰(zhàn)，除了自身原因，也與國內(nèi)美妝行業(yè)競爭越發(fā)激烈有關(guān)。如今，不僅資生堂、雪花秀、SK-II、歐萊雅等國際品牌不舍得放棄國內(nèi)美妝市場，國產(chǎn)品牌珀萊雅、薇諾娜等也在發(fā)力。另外，一些意識到護(hù)膚品局限性的消費(fèi)者，正在考慮醫(yī)美。崛起的醫(yī)美行業(yè)，將成為美妝行業(yè)的對手。

對于百雀羚等老牌國貨來說，想要在層出不窮的新品牌和虎視眈眈的國際品牌中突圍，僅靠歷史底蘊(yùn)和情懷顯然不夠，過硬的產(chǎn)品和誠信經(jīng)營才是最重要的。你對百雀羚被指虛假宣傳這件事怎么看？歡迎在評論區(qū)留言討論。