作者丨華泰詩(shī)? ?來(lái)源|鉛筆道

近日，知名戶(hù)外品牌伯希和完成數(shù)億元B輪融資，本輪融資由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，創(chuàng)新工場(chǎng)、金沙江創(chuàng)投等跟投，本輪融資將用于伯希和專(zhuān)業(yè)及高端產(chǎn)品線的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與研發(fā)，同時(shí)用于公司線下渠道布局及全球供應(yīng)鏈體系的完善。

伯希和創(chuàng)立于2012年，位于安徽亳州利辛縣，專(zhuān)注于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)及裝備的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與研發(fā)。產(chǎn)品包括沖鋒衣、抓絨衣、羽絨服、棉服等。伯希和名稱(chēng)與法國(guó)漢學(xué)家、探險(xiǎn)家Pelliot（中文名伯希和）相同。

伯希和最早依靠電商起家，是第一批進(jìn)駐天貓的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。2023年雙十一天貓戶(hù)外品牌銷(xiāo)售排行榜中，伯希和排名第四，成為該榜單中排名第二高的國(guó)產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。

2016年伯希和開(kāi)始線上線下全渠道發(fā)展。當(dāng)年4月，伯希和首家線下實(shí)體店在北京開(kāi)業(yè)。

伯希和在2019年就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.4億元，2022年?duì)I收超5億元。

2023年6月，伯希和完成A輪融資，投資來(lái)自建安集團(tuán)和國(guó)元直投。一年即獲得數(shù)億元B輪融資，說(shuō)明資本對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽道看好。

看幾組數(shù)據(jù)：

2022年天貓、京東、抖音三大平臺(tái)沖鋒衣銷(xiāo)量為719萬(wàn)件，2023年暴增至2049萬(wàn)件。

2023年，始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙的母公司亞瑪芬體育營(yíng)收43.68億美元，同比增長(zhǎng)23%，其中戶(hù)外業(yè)務(wù)收入達(dá)16.7億美元，同比增長(zhǎng)18%。在2024年第二季度，亞瑪芬體育營(yíng)收9.94億美元，同比增長(zhǎng)16%，其中大中華區(qū)營(yíng)收2.89億美元，同比大漲54%。

2023年，探路者營(yíng)收13.9億元，較上年同期增長(zhǎng)22.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7179.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.7%。

迪卡儂宣布，2023年中國(guó)營(yíng)收突破105億元；凱樂(lè)石宣布，2023年全渠道同比增長(zhǎng)90% ；駱駝2023年戶(hù)外露營(yíng)裝備產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)433%。

伯希和創(chuàng)始人劉振曾透露，在2019年以前，伯希和營(yíng)收增長(zhǎng)維持在10%左右，但增長(zhǎng)在2020年至2022年飆升至70%-80%。

如今，沖鋒衣、徒步鞋不再是戶(hù)外“驢友”專(zhuān)屬，不再有場(chǎng)景限制，而是更多人日常通勤所穿，這是中國(guó)戶(hù)外鞋服等市場(chǎng)爆發(fā)的背景。

戶(hù)外品牌紛紛多條線布局。

巨頭迪卡儂成立DECATHLON PULSE，專(zhuān)門(mén)投資那些與集團(tuán)價(jià)值觀及品牌宗旨相契合的創(chuàng)新型人才與企業(yè)，整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源。知名運(yùn)動(dòng)零售連鎖品牌滔搏運(yùn)動(dòng)投資雪具零售機(jī)構(gòu)“冷山”，并與與HOKA ONE ONE、凱樂(lè)石兩大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌合作。三夫戶(hù)外收購(gòu)瑞士知名高科技運(yùn)動(dòng)奢侈品牌X-BIONIC，并與瑞典知名戶(hù)外品牌攀山鼠成立中國(guó)合資公司，從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、渠道布局方面發(fā)力，做大攀山鼠。李寧也通過(guò)香港私募基金萊恩資本間接收購(gòu)瑞典知名戶(hù)外品牌Hagl?fs。

另外，涵蓋徒步、登山、越野跑等產(chǎn)品的戶(hù)外品牌“UPPERVOID二普緯度”近日也完成數(shù)千萬(wàn)元新一輪融資。