伴隨年輕消費群體購買力崛起，引領未來消費趨勢的新銳品牌風頭正勁。為進一步助力新銳品牌發展，近期屈臣氏啟動WATsNEW新品孵化計劃，以更靈活的合作方式、海量O+O資源扶持、專業團隊豐富的保健美容零售經驗賦能，不僅給予新銳品牌從孵化到運營的一站式新品解決方案，更助推新銳品牌搶占新興消費市場品類先機，與屈臣氏共立行業標桿。

　　讓新銳品牌從體驗突圍，快速出圈占領市場

　　線下體驗是品牌與消費者溝通的有力觸點，對強體驗屬性品類來說，營造線下空間的體驗式場景重要性更是不言而喻。近年來隨著“國潮”盛行，馥生六記等國貨香氛新銳品牌等大批本土香氛品牌崛起，亟需一個能傳遞香氛嗅覺、視覺等感官記憶點的體驗空間，從而與消費者建立更強情感連結，提升品牌認知。為幫助新銳國貨品牌馥生六記強化“感官體驗”實現突圍， WATsNEW新品孵化計劃貼合品牌調性，打造巨型蓋碗香薰機等具有感官沖擊的體驗形式，率先吸引消費者關注，同時通過場景化構建具有“香氛茶館”氛圍感的門店陳列，充分勾勒“中式意境香”的獨特意境，增強品牌記憶。

　　馥生六記在屈臣氏門店以主題式陳列亮相

　　此外，屈臣氏在門店輕服務、任試臺試香、店員講解等互動體驗，也能進一步撬動更多逛店的消費者沉浸在品牌“品香”體驗中，加深消費者對品牌的認知與形成情感共鳴。WATsNEW通過深挖馥生六記的品牌特質，給予消費者多感官刺激、提升參與度，最終形成從認知到購買的閉環。在與屈臣氏合作期內，品牌產品推薦率最終提升30%。

　　線下線上渠道共建，培育新品類認知

　　體驗對品牌來說重要性不言而喻，然而伴隨越來越多新品類、新品牌涌入市場，新銳品牌還面臨在消費者心智中加固品牌認知的挑戰。近年來穿戴甲因其使用便捷性、款式多樣性等受到消費者青睞，作為美甲市場的新概念產品，消費者對穿戴甲的認知仍停留在重視價格勝于品牌的階段，品牌需要提升消費者認知，加快構建壁壘。在WATsNEW新品孵化計劃扶持下，穿戴甲“黑馬”品牌茉初借助屈臣氏O+O資源、定制化陳列強化品牌曝光，并借助專業BA服務滲透穿戴甲新品類教育，迅速占領消費者心智。

　　消費者可線下享受BA貼甲服務

　　在線上，屈臣氏策劃穿戴甲品類話題，與品牌共同整合全鏈路為話題“蓄水”，為門店加強引流，同時，屈臣氏在線下門店通過品牌穿戴甲款式墻、穿戴甲任試臺等創新陳列，讓消費者可看款式、摸質感、試大小、貼效果等，感受“指尖衣櫥”場景式陳列和所見即所感的消費新體驗，從而構建消費者品牌心智。此外，屈臣氏還聯動茉初開展穿戴甲品類教育，面向BA開展形式豐富的產品培訓，讓消費者更好地享受到BA提供的專業穿戴甲試用服務。數據顯示，茉初與屈臣氏合作期共服務超萬名顧客，穿戴甲品類話題在屈臣氏域內外搜索指數提升超過100倍，在新品類賽道中獲得不容小覷的佳績。

　　品牌與零售商創新合作模式，“迸發”共贏價值

　　為靈活應對年輕消費者喜好及營銷渠道的變化，越來越多品牌迅速調整經營布局方向，通過加強與零售商的創新合作，為品牌營銷提供新思路。順應年輕人喜愛的二次元文化消費熱潮，屈臣氏與快看漫畫達成二次元文化與美妝的跨界合作，并在打造二次元圈層線下聚集地方面累積了豐富經驗和可借鑒案例。

　　當前，備受年輕人追捧的二次元文化層出不窮，顯現出各具特色的圈層文化消費動能。為“破圈”并觸達更多年輕群體，嘩哩嘩哩旗下ACG文化周邊品牌bilibiliGoods也攜手屈臣氏進行創新合作，基于《時光代理人》《天官賜福》兩大知名國創IP，bilibiliGoods推出IP跨界品類——穿戴甲在屈臣氏限定銷售，更在屈臣氏門店舉辦美甲節，邀請頭部Coser到店為粉絲簽名、與粉絲互動等，吸引大量年輕人現場打卡。屈臣氏憑借O+O生態多元觸點精準觸達年輕人群優勢，迅速拉近IP與粉絲的距離，打造突破次元壁的難忘體驗，形成情感共鳴感。

屈臣氏展示IP跨界產品吸引粉絲來體驗

　　零售商與品牌創新合作模式，對想高效進入中國市場、精準觸達并扎根生長的海外新銳品牌同樣受益。作為澳洲專業女性美容健康品牌Bio-E，借助屈臣氏長期扎根中國的市場經驗，不斷完善品牌理念。屈臣氏則發揮長期深耕健康賽道的優勢，通過舉辦健康美麗課堂，不斷累積消費者口碑。

　　伴隨消費市場的變化，新銳品牌競爭激烈，為讓品牌在市場中脫穎而出，屈臣氏通過WATsNEW新品孵化計劃，不僅洞悉新銳品牌全周期增長痛點，還加強其在屈臣氏生態內自運營能力和長線發展潛力，最終為品牌實現從孵化到運營的一站式新品解決方案。在WATsNEW新品孵化計劃助推下，越來越多新銳品牌實現了從“出圈”到“迸發”的躍升，實現“品牌體量”與“傳播聲量”的雙增長，領跑新興品類賽道。

來源/東方網