此前因短劇《毛巾帝國》火起來的潔麗雅“毛巾少爺”石展承，近日在抖音開啟了自己的直播首秀。銷售額超500萬元、榮登抖音帶貨榜總榜TOP1、在線人數破5萬、話題閱讀量破1000萬，潔麗雅官方賬號因此發布了慶祝動態。除了潔麗雅的“毛巾少爺”，近來，越來越多的企業家、“企二代”走向臺前，雷軍、周鴻祎、董明珠等等。企業家、“企二代”走進直播間是個好主意嗎？

1.潔麗雅借“毛巾少爺”翻紅？

潔麗雅，一個誕生于上世紀的品牌，近兩年卻因為系列短視頻《毛巾帝國》再度引起關注，而創作出《毛巾帝國》的，正是潔麗雅三代接班人石展承。目前，“毛巾少爺”在抖音擁有96.3萬粉絲，《毛巾帝國》僅更新了7集，視頻大多在1分鐘左右，但播放量已經達到1億。該賬號的其他視頻，點贊基本都已上萬。“毛巾少爺”確實火了。

圖片來源：抖音截圖

“毛巾少爺”之所以能火，一來是將眾多網友關注的“豪門大戰”用爽文的劇情演繹了出來，兄弟姐妹豪門爭奪戰、天降總裁……二來，以一個“廢柴”的視角展現了潔麗雅的發展歷史，又真實又爽。“毛巾少爺”誕生于潔麗雅，而如今潔麗雅又因為“毛巾少爺”翻紅。有網友在評論區表示，以前并不知道潔麗雅這個品牌，看了短視頻后被種草了。這或許正是“毛巾少爺”的目的。

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誕生于1986年的潔麗雅，品牌價值曾連續六年獲得同行業第一，但近幾年因為品牌老化、打假、轉型等問題，潔麗雅面臨壓力。而“毛巾少爺”首次直播帶貨便榮登抖音帶貨榜總榜TOP1則是潔麗雅前進的重要一步，不僅擴大了潔麗雅的知名度，還拓寬了其電商渠道，同時也將潔麗雅和“毛巾少爺”IP捆綁，一舉三得。

2.企業家、“企二代”從幕后走向臺前

事實上，近些年，除了“毛巾少爺”，不少“企二代”、企業家都在通過短視頻、直播走向臺前。前兩年好利來創始人羅紅的二兒子羅成靠著“社恐老板”的人設，在網上吸粉無數。如今，他的人設從“社恐老板”變成了“一個慢慢適應了員工的老板”，但其抖音粉絲數量仍有超過300萬。最近，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源的婚禮引發了廣泛關注，丁佳敏抖音賬號發布的視頻，不少都與特步相關，“沉浸式入職”、“在自家公司輪崗”等視頻，一定程度上對特步的宣傳起到了積極作用。

圖片來源：抖音截圖

“企二代”們之后，企業家也站在了人前。雷軍、周鴻祎、董明珠、魏建軍、李斌等企業掌門人紛紛下場，賈躍亭更是直言要將個人IP商業化，比亞迪多位高管也入駐了抖音。

圖片來源：抖音截圖

“企二代”、企業家爭先恐后進軍短視頻、直播領域，讓電商平臺看到了商機。近日，淘寶面向企業家推出了直播全托管業務。無論有無直播經驗，企業家都可0門檻在淘寶開播，并且淘寶直播還將提供一站式“保姆”服務。有觀點認為，隨著企業家們紛紛開啟直播，淘寶此舉可能是為了搶奪CEO，進一步搶奪流量。

3.企業家、“企二代”變主播，能長久嗎？

企業家、“企二代”走進直播間之所以能引發關注，一來是因為他們本身就具備話題和知名度，二來企業家或接班人的背書，也會加強消費者對品牌的信任，進而在直播間消費。那么這門生意能長久嗎？

近日，周鴻祎在直播時鼓勵博主坐到哪吒汽車前蓋上，結果坐出一個大坑的事情，引發了部分網友的反感。有網友評論道，“尷尬”、“車企要不要反思一下，這樣的流量真的需要嗎？”同時，俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”，直接讓東方甄選股價大跌。之前，哪吒汽車CEO張勇在直播間蹺著二郎腿被不少網友吐槽“居高臨下”，盡管張勇回應是因為自己腰不好，但又因為“舔狗”一詞再次引發了爭議。

圖片來源：微博截圖

當企業家、“企二代”走到臺前，其個人形象就與企業形象深度捆綁，稍有不慎就會給自己及企業“招黑”。另外，由于部分企業家走進直播間是因為企業遇到了瓶頸或是問題，因此企業家直播可能會引發消費者的信任問題。除此以外，企業家、“企二代”與主播術業有專攻，長久來看，他們無法代替專業主播。因此有業內人士認為，企業家、“企二代”直播潮可能是一時的，等這陣風過去，直播間還是會回到專業的人手里。你對此怎么看？歡迎在評論區留言討論。