文|螳螂觀察? ?作者|陳小江

10月31日，一年一度的網絡購物狂歡節雙十一正式開打，無數“晚八人”紛紛剁手，成為中國經濟澎湃活力的見證者和推動者。

同一天，還有一件有關消費的大事在長沙上演——第三屆CNEF中國城市夜間經濟發展峰會在長沙開幕。

同一天上演的中國經濟兩件盛事，咋一看好像沒啥關聯，但若細看，其實大有意思。

誕生于2009年的天貓雙十一，催生了最初的“守夜人”和現在的“晚八人”。從這個角度來看，誕生至今，雙十一消費，也可以視為一場規模浩大的“線上夜經濟”。

而某種程度上，已開展三年的CNEF中國城市夜間經濟發展峰會，與誕生14年雙十一網絡購物狂歡節一樣，是全國發展“線下夜經濟”的重要推動者。

兩者在見證中國經濟快速發展同時，也是中國經濟持續向前的重要引擎，尤其在疫后經濟恢復，促消費拉動經濟內循環的當下。

中國夜經濟，每天雙十一

今年雙11，讓我們再次見證了中國消費的強勁活力。僅天貓雙11開始一小時，就有102個品牌賣出超億元，這就是雙11的魔力。

那么夜經濟呢？影響力只高不低。

艾媒咨詢統計顯示，2020年和2021年，中國夜經濟市場（當日下午6點到次日凌晨6點所發生的服務業類經濟活動）規模分別高達30萬億元和36萬億元。預計2022該市場規模還將達到40萬億元。這規模，杠杠的。

如果我們以2021年的36萬億來算，相當于中國夜經濟，每天平均將達到1000億元規模。所以說中國夜經濟，每天都是雙十一，絕非虛言。

跟雙11近些年強調的以消費者為中心一樣，借助夜經濟，推動城市和商業主體的發展，歸根結底也是“以人民為中心”，初心則是“讓生活更美好”。

隨著國家和各地政府大力推動夜經濟發展，這幾年夜經濟不僅成為撬動消費、提振經濟的“金鑰匙”，也是提升城市“煙火氣”的重要舉措。

長沙是一個很好的例子。通過將發展夜間經濟的重點街區、重點商圈、重點項目納入市州、縣市區國土空間和城市發展規劃，打造夜食、夜購、夜游、夜健、夜教、夜展等多業態并舉、輻射帶動能力強的夜間消費聚集示范區等，長沙經濟表現亮眼——來自長沙市統計局的數據顯示，今年1到9月，長沙前三季度地區生產總值首次突破萬億元。

眾所周知，這幾年受疫情影響，很多城市紛紛按下“暫停鍵”。而類似長沙這樣的城市，通過發力夜經濟，不僅帶動了大量實體發展經營，也讓各大城市的“煙火氣”蹭蹭蹭上升。

從這個角度講，如果說雙11購物，還是滿足人們“衣食住行”的物質剛需。那么夜經濟的發展，則更多體現在“消費升級”，在滿足人們“物質消費”的同時，也豐富了人們的“精神生活”。

試想一下，當夜幕降臨時，人們結伴出行，逛街、品鑒美食，然后再到康養場所，按按摩、做做足療，疏松疏松筋骨，放松放松身心，幸福感“瞬間回血”。所以夜生活豐富的城市，一般幸福指數也高。

仍以長沙為例，作為2021年中國十大夜經濟影響力排名第二的城市，長沙不僅消費娛樂之都，更是連續13年獲評“中國最具幸福感城市”，今年更是被網友票選為中國“最宜居”城市，“夜長沙”更是赫赫有名。

而這些，都跟長沙發達的夜經濟息息相關。

長沙夜經濟，品牌驅動式發展

很多人可能不知道，2009年的首屆天貓雙11參與者寥寥，僅僅27家品牌參與，到2021年參與品牌已經達到29萬個。可以說，正是眾多品牌的參與，帶動了這個國民級網絡購物節的“一路狂奔”。

正如首屆天貓雙11誕生在中國最大的電商平臺淘寶天貓一樣，中國城市夜間經濟發展峰會連續三屆都選在長沙，證明長沙的夜經濟“實力不俗”。

一方面，長沙本身就是有名的“不夜城”，長沙五一廣場更是被稱為“中國紐約區”，再加上長沙作為娛樂和消費之都，本身就是培育夜經濟的沃土。

另一方面，則跟近年來，長沙不斷加強夜經濟發展頂層設計有關，這也使得長沙連續三年入選“中國城市夜經濟十大影響城市”，成為有名的發展夜經濟有名的“后起之秀”。

比如長沙橘子洲焰火，幾乎每場都能“圈粉”30萬以上；太平街人多到限流、解放西路則是凌晨2時還在堵車，而文和友、茶顏悅色、頤而康的長沙品牌，在夜間排隊消費是常態......

跟雙11的發展一樣，長沙的夜經濟發展，也有類似“品牌”帶動的關鍵因素。中國城市夜間經濟發展峰會，就類似雙11這樣的載體和引擎。

相比其它城市，長沙夜經濟的主力品牌，這幾年不僅縱向提升消費品質，更是橫向拓展消費項目，真正將吃喝玩樂集合在一起，打造了眾多一站式消費場景，打造了一系列多業態并舉夜間消費聚集示范區以及夜經濟頭部品牌，具有很強的輻射帶動能力。

以網紅品牌頤而康為例，作為長沙本土著名的“消費長紅”品牌，每年接待顧客600萬人次，并且還“供不應求”，持續增加的“新門店”就是最好的佐證。

比如即將到來的12月，離四方坪夜市只有500米的長沙市開福區伍家嶺街道車站北路，將迎來一家新門店——頤而康第一灣店。據了解，新店環境裝修升級，入眼便是大片的綠植水景，環境非常“頤”人。店內將配備十多位顏值與技術并存的明星調理師以及空乘品質服務員，并提供養生足療、健康調理按摩、經絡SPA、艾灸調理等多種健康養生項目，這讓附近的居民有點小激動。

值得一提的是，頤而康客戶中有70%以上都是會員客戶。這意味著頤而康客戶的復購率非常高，而頤而康獲青睞的原因也很簡單。

過去多年，頤而康一邊不斷提升服務品質，成為“全國文明單位”，包括斥資2億元為各大門店裝上了新風系統，種上了中草藥真綠植，打造了“堪比長壽鄉”的硬件環境；一邊參與制定康養行業“國標”、整合旗下的“保健研究所”“中醫養生保健中心”“職業技術學校“等不斷提升調理師技能，提供“一人一方”的精準養生方案，讓長沙康養“好技術”成為康養行業的“金字招牌”。

最重要的是，頤而康還根據時令變化、不同健康需求，提供數十種免費健康養生美食，引導和幫助用戶改善膳食習慣，并提供大屏影視觀影等，將吃喝玩樂和養生集合在一起，成為外地游客和本地人夜間打卡“養生局”“商務局”“團建局”的首選地。很多長沙人，都是下班不吃飯，直奔頤而康開啟“夜生活”。

憑借好技術和優質服務，在2022年中國夜間經濟發展峰會和新消費城市峰會中，頤而康更是一舉拿下多項大獎，成為「新消費星銳企業」以及「中國城市夜間消費優秀金貓案例獎」。其中頤而康萬家麗西子店獲評「夜間消費示范名片」，頤而康海信店和廣電店則獲評「夜間消費示范門店」。

正是頤而康、文和友等長沙頭部網紅品牌的快速發展，為長沙夜經濟發展注入了強勁活力，并帶動整個消費環境提質和消費體驗煥新，成為“夜長沙”的一面面迎風招展的旗幟，喜迎四方來看，點亮“不夜長沙”。

*本文圖片均來源于網絡

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