來源 |?深藍財經??撰文 |?鄭婷

也不知道是故意還是湊巧，張大奕宣布的時間，剛好卡在天貓雙11正式開啟預售的前夕。

要知道，兩年前，她和阿里前太子蔣凡的感情緋聞鬧得沸沸揚揚，蔣凡妻子董花花親自下場手撕，點名張大奕為“第三者”。這一場戲，直接把三人帶入聚光燈下，即便在此之前，很多人不曾聽說過“張大奕”這個名字，但或多或少都記住了她那張略微有些甜美的娃娃臉。

在丑聞之前，張大奕算絕對的“淘寶第一網紅”，最紅的時候一年賺了3個億，她的原地起飛，也讓其背后的如涵控股嘗到了甜頭。2019年4月，如涵控股頂著“網紅第一股”“阿里巴巴唯一入股的MCN機構”等名號，在納斯達克完成上市。

然而在丑聞之后，張大奕的流量與口碑皆面臨大幅下滑，其作為頭部KOL的商業溢價，也是一落千丈。

可能，這兩年，帶給張大奕快樂的，就是如今這位每天陪伴在她身邊的男人。和蔣凡不一樣的是，新對象疑似四川地產富二代，平時喜歡秀豪車，曬曬生活照。

遂寧地產二代浪漫求婚，半年前傳女方和蔣凡已結婚

近日，有網友發布求婚視頻，稱“淘寶第一女網紅”張大奕訂婚了。

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隨后，張大奕在自己的社交平臺上宣布訂婚的信息。從po出的照片看，張大奕當天身穿雪白的長裙，打扮清純。男方則身著一套黑色西裝，發表了一席百感交集的感慨，單膝跪地，手拿話筒，含情脈脈。

面對男方的求婚，張大奕毫不猶豫地答應了。

根據網傳信息，張大奕的新對象，疑似四川富二代廖君豪，家族做地產生意，資產比較可觀。

在一段由廖君豪發布的短視頻中可以看到，其自家車庫有一輛貼著海綿寶寶的超跑邁凱倫，背后還停著一輛黃色大G。

他的圈子都是有錢人，平時和朋友相約，宛如幾個富二代的豪車相會，不同顏色的蘭博基尼閃瞎人眼。

在微博，廖君豪本人的認證為四川鼎程房地產開發有限公司副總經理。不僅如此，他還在遂寧雅舍君豪陽光酒店有限公司、四川民華農業開發有限公司、四川王子足療服務有限公司等4家企業當大股東。

上述五家企業，均屬于小微企業，地址都在四川省遂寧市，經營范圍涉及房地產開發、住宿服務、農業種植和足療服務等等。

廖君豪的父親疑似遂寧知名企業家廖家國。深藍財經注意到，在廖君豪秀出的一張照片中，遂寧市曾舉辦全民健身“君豪杯”乒乓球公開賽。該比賽的承辦方之一為“君豪建設集團有限公司”。工商信息顯示，君豪建設集團有限公司成立于2003年，注冊資本為8000萬元，法定代表人為廖家國，此人名下控制著遂寧多家以“君豪”命名的企業。

廖君豪還疑似投資了影視行業，不僅出現在了王寶強的新片開機儀式，還與重慶籍說唱歌手GAI、明星黃曉明等有過親密合影。

結合種種蛛絲馬跡推測，張大奕和廖君豪應該相戀一年左右。

2021年12月，張大奕發文說去成都過年，并配了一張男人懷抱小狗的照片；今年7月，張大奕疑似和廖君豪同坐一輛游艇游玩，但那時的男方似乎還不想公布戀情，幾乎把所有前來詢問他與張大奕感情的評論都給拉黑了。

如今，張大奕算是半只腳踏進了廖家，據說她已經住進了男方在成都的豪宅。男生求婚之前，說明她已經得到了公公婆婆的認可，同時也意味著，張大奕和蔣凡的故事，徹底翻篇了。

不過，值得玩味的是，張大奕在某書上官宣訂婚的時間，10月24日19:14，這距離天貓開啟雙十一正式預售的時間，只差了短短46分鐘。有網友分析，張大奕在這樣特殊的時刻秀幸福，是在暗自跟蔣凡較勁。

2022年4月，有媒體報道稱，張大奕和蔣凡已登記結婚。但跟兩年前，被蔣凡妻子手撕表現出的沉默不同，張大奕很快辟謠，甚至還發了律師函。

商業溢價一落千丈，如涵控股黯然退場

要論張大奕是高攀還是下嫁，至少從她以前的吸金能力來說，其財富值不一定比男方差。

從模特到帶貨女王，張大奕曾創造多個淘寶佳績。

2014年，張大奕和如涵控股的創始人馮敏，一起推出淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”，開店當年就以超億元的銷售額躋身“淘寶女裝TOP商家”榜單。2015年，該店鋪成為唯一一個躋身淘寶網紅店鋪熱銷榜的女裝類網店。

接下來的2016至2018年，是張大奕事業的巔峰。最紅的時候，她自曝一年賺了3個億。

2016年雙十一，她的網店成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪。張大奕自此有了“淘寶帶貨第一人”的稱號，與阿里巴巴的互動也多了起來。在阿里巴巴為張大奕拍攝的《網紅》紀錄片中，濃妝艷抹的張大奕對著鏡頭，笑臉盈盈地說道：“2016年絕對是張大奕的時代！”

彼時，李佳琦和薇婭還在以素人的身份試水淘寶直播，但張大奕已經原地起飛，并且讓如涵控股嘗到了甜頭。2016年10月，如涵控股拿到阿里數億元投資，登陸新三板。

2018年，如涵控股從新三板退市“轉板”到美股納斯達克，同年雙十一，張大奕網店銷售再次在短時間內破億。

2019年4月，如涵控股在美股上市，張大奕通過一家投資公司持有如涵15%的股權，為第二大股東。上市當天，張大奕身著一審白色西服，在眾多深色系西服中脫穎而出，就此成為中國第一個在納斯達克敲鐘的網紅。

但熱鬧背后，資本市場并不買賬。開盤首日，如涵控股慘遭破發。王思聰在朋友圈分析如涵控股不被認可的原因：

1、營銷費用占據大頭。

2017財年至2019財年前三季度，如涵控股分別凈虧4010萬元、9000萬元、5750萬。

2、未能打造出更多的“張大奕”。

2017財年至2020財年，張大奕分別為如涵貢獻了51%、52%、55%、58%的收入。

3、未能跑通商業模式。

以張大奕為代表的如涵，不太相信通過短視頻延伸而來的直播帶貨會成為電商行業新的發展機遇。

綜上三個原因，如涵控股作為“網紅第一股”的榮光漸漸消失，而曾經貴為“賣貨女王”的張大奕，也在李佳琦、薇婭為首的直播電商浪潮中漸漸被拋棄。雖說，真正讓如涵走下坡路的，是一個個新模式、新趨勢，但張大奕與蔣凡的婚外情丑聞，還是讓這家過度綁定張大奕的上市公司，蒙受了意料之外的損失。

2020年4月17日，也就是張大奕小三傳聞曝光的當天，如涵控股市值蒸發約2200萬美元，張大奕身家一夜間損失超2000萬元。

如涵控股在后來在二季度財報中寫道，報告期內，公司營收下降、歸屬股東凈虧損進一步擴大至5660萬元，其中包括了某項獨家合作權的資產減值5320萬元。該損失源自“一位自2020年4月以來飽受負面報道之苦的頭部KOL”。

雖然沒有指名道姓，但明眼人都知道是在影射誰。

不僅如此，丑聞還對公司整個2021財年（2020年4月-2021年3月）的業績增添了更多不確定性因素。在業績展望中，如涵表示無法提供商品銷售收入的預測，原因同時是“由于某位頭部KOL在4月遭遇嚴重的負面報道”……

2021年4月22日，如涵控股發布公告稱，公司已完成私有化交易，即日起從納斯達克退市。此時，距離如涵在美上市僅僅2年時間，公司總市值卻縮水了七成。而從私有化的買方集團當中可以發現，原先身為如涵控股聯合創始人以及第二大股東的張大奕，不在其列，說明從正式退市的那天起，如涵控股有意和張大奕切割，開始了一場“去張大奕”運動。

事到如今，只能說互聯網是有記憶的，兩年間，張大奕的評論區不乏罵聲，可她依舊活躍于各個社交媒體，堅持分享日常，從未離開。

蔣凡“出海”忙，阿里海外挑戰重重

至于緋聞男主，阿里前太子蔣凡，也在丑聞曝光后沒多久，遭到了阿里降級處理，職務從M7（集團高級副總裁）降級到M6（集團副總裁），同時被取消了阿里合伙人身份。

在四條處罰中，當屬取消阿里合伙人身份的處罰最重。而分析認為，阿里之所以保留蔣凡淘寶、天貓總裁職務，可能是一時間找不到人。“當時的阿里正在和拼多多激戰，臨時換將是大忌。”

現在的蔣凡在忙些什么呢？答案是瘋狂出差和招人。

根據2021年底的人事調整，蔣凡自2022年1月1日起，開始負責全球速賣通等海外業務，相當于被調離了奮戰7年的“大淘系”，職級從副總裁升為分管大總裁。看起來，蔣凡的職位有所晉升，但有一種解讀是，蔣凡被調離了阿里最核心的淘寶，如同古時被發配到邊防的將領，明升暗降，遠離了權力的核心。

但為了很好地完成使命，蔣凡還是帶著湯興、張凱夫旗下兩員大將，一起“出海”。

據晚點LatePost報道，今年上半年，蔣凡對阿里海外業務進行了一系列梳理和重新布局。在組織架構上，將淘寶天貓海外、Lazada的跨境業務以及速賣通跨境業務的所有團隊統一到速賣通，交由原淘寶行業負責人張凱夫統一管理。也就是說，把跨境相關的供給部分整合在一起，形成一個跨境的商家中臺，商家不再需要在多個阿里的海外渠道運營，只發布一次商品即可。

但梳理架構后，阿里海外業務也受到了一些客觀環境的挑戰。阿里財報顯示：6月份，來自Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz的整體訂單量同比下降4%。

不止國際國際環境的變化，阿里海外業務還面臨核心人員流失以及競爭對手攻勢猛烈的壓力。

根據《中國企業家》9月2日報道，阿里巴巴海外數字商業板塊CTO，同時兼任全球速賣通（AliExpress）基礎平臺中心總經理湯興離職。與此同時，拼多多在積極籌備上線跨境電商平臺“Temu”。

而在拼多多“攪局”之前，阿里勁敵Shopee在全球購物類APP中，總下載量位居第一；在谷歌應用商店全球購物類APP中，用戶使用總時長也位居第一。

這些跡象表明，在蔣凡出征的10個月里，阿里的海外業務趕上了更不友好的全球化環境，撞見了更加成熟的競爭對手，所以至今還沒有創下增長神話。