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月餅可能不是越貴越好吃，但送出去的月餅一定越貴越有面子。

今年監管上線“對500元以上月餅進行重點監管”措施后，不少商家打著498元價格的擦邊球，甚至是600元的天價運費在平臺上繼續售賣，月餅靠著禮品和節日屬性形成了較高的價格壁壘，但隨著監管力度的加大，這種現象也會隨之淡去。

在一片“天價月餅”市場中，茅臺也來湊個熱鬧，與之不同的是茅臺走的是平價限量路線，188元和318元的禮盒裝已經被搶購一空，有了茅臺冰激凌的前例，大部分網友認為此次的月餅定價一反常態，茅臺的葫蘆里到底賣的什么藥？

“茅臺月餅”非茅臺酒廠出品

在今年夏天茅臺與蒙牛聯合出品的冰激凌中，每一盒75g的冰激凌都含有2%的53度茅臺酒，換算下來每一盒中含有酒精1.5g。

按照粗略市場價2000元500ml計算，一盒66元的茅臺冰激凌中只有6塊錢是茅臺酒的成本，加上蒙牛通常的冰激凌定價，這一盒冰激凌的成本價不超過20塊錢。

66元的高定價算是品牌的溢價作用。

不過此次中秋的茅臺月餅并沒有添加茅臺酒，價格也親民無比。名為玉虎迎月的月餅禮盒套裝含有廣式藤椒牛肉、廣式蛋黃白蓮蓉、廣式金腿五仁、炭燒核桃棗蓉口味各2粒，售價188元/盒；流心月餅禮盒含有雪梅娘榴蓮、黑松露、無蔗糖奶黃、奶黃四款流心口味各2粒，售價318元/盒。

兩款禮盒分別限量8萬份和3萬份，目前這兩款月餅已經全部被搶空，官微上已找不到購買鏈接。

與冰激凌不同的是，此次月餅并非貴州茅臺集團直出，而是旗下茅臺國際大酒店出品，根據相關資料顯示，這是一家由貴州茅臺酒股份有限公司投資的一座星級商務酒店，于2016年開業。

而這也不是茅臺第一次制作月餅，自2017年起茅臺國際大酒店就開始推出月餅，去年上海半島酒店曾推出了茅臺咖啡口味的月餅，不支持線上售賣，價格高達1688元8粒，平均每粒月餅211元，僅發售100盒，引發市場一片熱議，更是有黃牛加價售賣。

值得注意的是此次的平價月餅依舊逃不過被黃牛轉賣的命運，從各大平臺數據來看報價均超過500元，更有黃牛報出了658元/盒的高價，單粒月餅80元。

對此茅臺國際大酒店發布聲明通知，表示堅決抵制黃牛加價倒賣行為，建議消費者理性消費，并且避免上當受騙。

茅臺月餅之所以本身定價不高，一是受到監管管束，二是不是茅臺酒廠產，三是沒有附加價值。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬稱，茅臺月餅是匹配整個大茅臺的高端屬性的，因為茅臺已經成為了一個高端奢侈的代名詞，作為送禮用途很好，未來茅臺也將會加快未來開發周邊產品的速度。

而這家出品茅臺月餅的國際酒店更是大有來頭，建筑總面積高達6600㎡，8種房型的價格在1235元/天到17999元/天不等，且按照酒店相關規定，每人每天可以原價購買到一瓶飛天茅臺。

也就是說，有多少個人來住，就有多少瓶酒原價賣出。但自去年10月，茅臺國際大酒店取消入住就享有原價購買飛天的資格，甚至酒店的茅臺酒直營店業已經被撤掉，即便是就餐結束，茅臺酒瓶和瓶身均不可以帶走。

在取消購酒資格后，茅臺國際大酒店的房間價格有所下調，預定也無需排號入住，引發黃牛一片哀嚎：“我們經常在酒店尋找愿意出手茅臺酒的客人，或者雇傭外地人來酒店充當買手，對于他們來說一瓶茅臺酒轉手就是1300元，完全抵消了住店費用。”

據可靠消息，取消入住購買資格的最大原因是黃牛炒高價，而茅臺本身是一個不需廣告加碼的品牌。

早在茅臺國際大酒店開業之際便有專家預測“茅臺的酒店業務板塊將成為千億茅臺的重要支撐”，從貴陽國際商務中心到茅臺國際大酒店，從貴州茅臺(遵義)迎賓館到海南三亞海棠灣度假村，無一不彰顯著茅臺的強大品牌背書。

除了商業布局與營銷技巧，茅臺還是個隱形的投資大佬，左手多元布局右手撐起IPO，幾乎撐起整個貴州省的GDP，被稱為地方發展經濟的“頂梁柱”。

隱形投資大佬的商業版圖

在2021年財報公布中，貴州茅臺實現總營收1326億元，其中很大一部分收益來自于茅臺多元化的布局以及投資創造的收益。

首先是金融領域，歷任茅臺掌門人均對此布局虎視眈眈，茅臺前董事長李保芳曾強調，要將金融作為茅臺的第二大業務支柱。即使高衛東“上位”，也依舊沒有停下與各大金融機構交流的腳步，先后與中信、海通、平安進行了座談。

2014年，茅臺建信基金成立。第一次出手是以LP（有限合伙人）的身份投資了深圳遠致富海三號投資企業，做了2年LP后，茅臺建信開始著手消費賽道。

茅臺直投了李子園、白家食品、鍋圈食匯、匹克體育等品牌，還投資了嘉美包裝、萬凱新材等項目，在其所投的10個項目中，已有4家成功上市，余下的正在沖刺IPO。

盡管茅臺建信出手的頻率不高，但個個投在刀刃上，收獲頗豐。

彼時茅臺進入了內外兼修的階段，不僅在商業化布局上有所成就，更是緊抓數字化時代風口，于2020年開始了數字化轉型，“智慧茅臺”逐漸走向落地執行的階段。

今年3月底“i茅臺”APP正式上線試運營，消費者每天都可以在“i茅臺”上預約申購最新發布的4款產品，日活用戶高達400萬，平臺熱度高過多個億級平臺。

有行業內部人士稱，i茅臺S2B2C的模式將會在未來幾年取代B2C的電商模式，S供應鏈平臺和B經銷商共同服務于C客戶，將會給C帶來更高的服務價值。

除了自身進入智能數據領域外，茅臺早就不再是一家單純的酒品企業，而是形成獨有的產業布局，橫跨商貿、創業投資、金融、文旅等領域。

根據企查查數據顯示，當前茅臺集團控制企業有214家，其中100%控股的高達176家，而茅臺集團間接持股的企業更是高達1000家。

不過值得注意的是，近年來隨著“三公消費”、“限高令”等政策陸續出臺，使得整個高端白酒市場受到沖擊，對于把白酒賣成奢侈品的茅臺來說更是一樣不小的打擊。

然而自2020年以來，茅臺的股價一路上揚并處高位，截止26日收盤，貴州茅臺總市值達到2.38億元，25日曾獲滬股通增持45.11萬股。

有網友算了一筆賬，如果回到13年前茅臺股價75元/股的價格，花10萬元可以買到1300股，在按照茅臺現在的股價2000元/股左右算，1300股相當于260萬元，相比10萬元的本金增值了26倍，與投資大師巴菲特的平均投資收益率有的一拼。

無論是多元化布局、構建商業茅臺帝國、還是繼續深耕白酒業務，茅臺都有著強大的市場主導能力，未來實力不容小覷。

參考：

茅臺不僅把冰淇淋炒上了天，還是投資圈的隱形大佬——投資人說

左手科技右手金融：茅臺的商業布局——光子量化

到茅臺大酒店吃海鮮，一次性消費300元可買平價飛天，最多買6瓶——紅星新聞