作者 | 周 戎?編輯丨李逸明?來(lái)源 | 野馬財(cái)經(jīng)

前一天晚上還在直播間售賣(mài)時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)項(xiàng)鏈的薇婭可能不會(huì)想到，第二天她就會(huì)成為涸轍之鮒。

12月20日下午15點(diǎn)，杭州市稅務(wù)局稽查局發(fā)布消息稱，薇婭在2019年至2020年期間偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。基于此，對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金，共計(jì)罰款13.41億元。

13.41億元這個(gè)數(shù)字一方面讓吃瓜群眾感慨薇婭的賺錢(qián)能力，另一方面也讓外界好奇，失去薇婭后，“13.41億元”背后的那些被帶貨企業(yè)，會(huì)受到多大的影響？

薇婭的實(shí)力

巨額罰金首先揭露的一點(diǎn)，就是作為頭部的主播，薇婭的賺錢(qián)能力堪稱“日進(jìn)斗金”。

淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”預(yù)售首日，薇婭直播間的銷售額就達(dá)到了82.52億元。有媒體根據(jù)薇婭的提成以及坑位費(fèi)推算，僅這一天，薇婭團(tuán)隊(duì)就能凈賺11億元人民幣。

作為對(duì)比，A股市場(chǎng)中，連續(xù)三年凈利潤(rùn)超過(guò)10億元的企業(yè)占比只有10%，這也意味著薇婭團(tuán)隊(duì)雙十一預(yù)售首日一天的銷售額，就超過(guò)了90%的A股上市公司。

也正由此，2021年，薇婭夫婦以90億元的身家首次登上“新財(cái)富500富人榜”，和陶華碧、張旭豪等知名企業(yè)家齊名。

薇婭與日俱增知名度，帶來(lái)的最大利好，就是其可以逐漸形成正反饋，給品牌方帶來(lái)亮眼的銷量數(shù)據(jù)。

比如，2020年3月，五谷道場(chǎng)的椒麻雞拌面亮相薇婭直播間，僅30秒時(shí)間就賣(mài)出了26萬(wàn)包，這也導(dǎo)致五谷道場(chǎng)的椒麻雞拌面庫(kù)存清零，多日未能滿足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。2020年5月18日，克明食品曾公開(kāi)表示，未來(lái)和薇婭的合作正在洽談中。受此利好消息影響，克明食品股票連續(xù)兩天上漲共超8%。

薇婭A股概念股波瀾不驚

在帶貨之外，薇婭更深入地和品牌方合作，企圖打造“薇婭概念股”。

2020年5月，夢(mèng)潔股份與薇婭簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，未來(lái)夢(mèng)潔股份與薇婭和合作將不僅僅局限于電商直播，后者還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求，參與前者產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和把控。這等于薇婭在某種程度上成為了夢(mèng)潔的產(chǎn)品經(jīng)理。

也正因此，發(fā)布公告后，夢(mèng)潔股份的股價(jià)開(kāi)始暴漲，在9個(gè)交易日里收獲了8個(gè)漲停板，累計(jì)漲幅高達(dá)135%，總市值暴增44.5億元。

不過(guò)隨著股東套現(xiàn)、深交所發(fā)出問(wèn)詢函，并沒(méi)有具體業(yè)績(jī)支撐的夢(mèng)潔股份股票開(kāi)始降溫，至今股票單價(jià)僅為4元左右，距離18.03元的高點(diǎn)，股價(jià)足足跌去了77%。

或許是看到夢(mèng)潔股份蹭熱度的前例，亦或者是出于對(duì)薇婭渠道的窺覬，越來(lái)越多的A股上市公司開(kāi)始“逐夢(mèng)薇婭”。

滬深交易所互動(dòng)易發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，龍大肉食、御家匯、夢(mèng)潔股份、海瀾之家、來(lái)伊份、千金藥業(yè)、天味食品、上海家化、皇氏集團(tuán)、克明食品、京糧控股、仁和藥業(yè)、哈爾斯、周大生、跨境通、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿等18家A股上市企業(yè)都與薇婭都合作關(guān)系。

比如，2020年5月19日，千金藥業(yè)就曾表示，旗下子公司千金養(yǎng)生坊將與薇婭展開(kāi)合作，讓后者直播帶貨自家的天然洗衣液。受此利好消息影響，當(dāng)日千金藥業(yè)股票漲幅達(dá)4.74%。

按常理推斷，薇婭出事后，與其關(guān)聯(lián)的“A股朋友圈”或許也將迎來(lái)大的震動(dòng)。但在很多人意料之外的是，截止發(fā)稿，薇婭的“A股朋友圈”，稱得上是波瀾不驚的“靜悄悄”。

以靠薇婭大火的夢(mèng)潔股份為例，其股票在薇婭出事后，并沒(méi)有崩盤(pán)，反而上漲了0.51%，并且21日延續(xù)了這一趨勢(shì)，收盤(pán)時(shí)股價(jià)又增長(zhǎng)了2.03%。

無(wú)獨(dú)有偶，此前曾蹭薇婭熱度的千金藥業(yè)股價(jià)也沒(méi)有因薇婭被罰而有所波動(dòng)——20日、21日，千金藥業(yè)股價(jià)連續(xù)兩天增長(zhǎng)，漲幅達(dá)6.16%。

盡管周大生20日確實(shí)出現(xiàn)了股票下跌的情況，但是這種下跌不過(guò)是延續(xù)了17日以來(lái)的趨勢(shì)，并且21日周大生股票也上漲了0.4%。難以說(shuō)和周大生股票下跌和薇婭事件有絕對(duì)的聯(lián)系。

再來(lái)看其他幾家。龍大肉食股價(jià)20日下跌4.75%后，21日已經(jīng)將股價(jià)維持在9.84元/股左右；水羊股份（原御家匯）20日下跌3.57%，21日又上升1.79%，維持在16元/股左右。

其余如海瀾之家、天味食品、上海家化、皇氏集團(tuán)、克明食品、京糧控股、哈爾斯、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿，最近兩天的股價(jià)波動(dòng)也俱都不大，基本上都在3%以內(nèi)波動(dòng)。

相比之下，來(lái)伊份股價(jià)20日下跌5.18%，21日繼續(xù)微跌0.34%，報(bào)收于14.58元/股；仁和藥業(yè)股價(jià)20日上漲6.55%，21日上漲0.11%，報(bào)收于8.8元/股；*ST跨境（跨境通）股價(jià)20日下跌4.99%，21日下跌1.23%，已經(jīng)算是其中股價(jià)波動(dòng)幅度相對(duì)較大者。但來(lái)伊份、*ST跨境的下跌從薇婭事件之前已經(jīng)開(kāi)始，仁和藥業(yè)的股價(jià)更是“不跌反升”。起碼從股價(jià)反映上來(lái)看，薇婭事件，看起來(lái)并未給這些上市公司帶來(lái)太大影響。

之所以出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要的原因或許是因?yàn)槠脚_(tái)早已被“挾流量以令諸侯”的頭部主播搞的疲于奔命，轉(zhuǎn)而開(kāi)始自建電商直播渠道。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年品牌方自播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)到2023年這一數(shù)字將達(dá)到50%。

有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，即使薇婭被罰震動(dòng)了某些合作的A股上市公司，但歸根結(jié)底，大部分公司都僅僅和薇婭保持日常合作，而薇婭只是這些平臺(tái)出貨的一個(gè)渠道。因此，反映到股票，這些公司沒(méi)有出現(xiàn)大的波動(dòng)也不足為奇。

薇婭之后，還剩什么？

雖然薇婭已經(jīng)全平臺(tái)被封，但是這并不意味著薇婭的電商直播故事行至終局。

事實(shí)上，伴隨著爆火，薇婭早早就開(kāi)始布局自己的商業(yè)帝國(guó)，其掌控的謙尋文化基本觸及了直播帶貨的全產(chǎn)業(yè)鏈。

在主播方面，有調(diào)研機(jī)構(gòu)稱，謙尋控股先后簽約了50余位網(wǎng)紅主播，已成中國(guó)成交規(guī)模最大的紅人電商企業(yè)。比如，其中就包括林依輪、李靜、海清等知名藝人。

此外，2018年起，謙尋文化還圍繞電商直播進(jìn)行了多元化布局，比如，打造了杭州超級(jí)供應(yīng)鏈基地、“521薇婭狂歡節(jié)”、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)。但隨著薇婭被封，謙尋文化已經(jīng)失去了最大的流量來(lái)源。

正如東吳證券分析師吳勁草所言：“假如超頭部主播受到限制，未來(lái)直播形式可能會(huì)朝著類似抖音直播的去中心化，更注重內(nèi)容的方向發(fā)展，而不是僅靠折扣的方式進(jìn)行商品營(yíng)銷。”

基于此，有行業(yè)分析人士表示，薇婭被封對(duì)于直播帶貨行業(yè)不一定是一件壞事，其一方面讓各大KOL自查自糾，另一方面，也可以系統(tǒng)地反思整個(gè)行業(yè)存在的問(wèn)題。

你在薇婭的直播間買(mǎi)過(guò)東西嗎？留言區(qū)聊聊吧。