來源/摩根頻道

隨著今年3月份Roblox在美國紐交所正式上市，成為元宇宙概念第一股之后，這一曾經僅存于科幻小說和幻想中的詞匯，迅速成為了全球最熱門的科技概念之一。

此后的幾個月中，英偉達、微軟、LG、字節跳動等國內外各大數字科技企業紛紛入局，與元宇宙相關的創業公司更是層出不窮。而10月份Facebook更名為Meta，賭上近萬億美元的市值為元宇宙做背書，直接將這一科技概念推向新的高度，成為了現象級的文化符號。

雖然在不斷高漲的元宇宙文化浪潮下，始終都存在著概念難以落地的尷尬，但既然已經不要“臉”的Meta敢于拿自家招牌和商業信譽做賭注，相信距離相對成熟的元宇宙產品面世也不會太過遙遠。

只是普遍而言，Meta對元宇宙的探索，很容易被人們解讀為類似于馬斯克和狗狗幣之間的炒作關系。而且縱觀現階段元宇宙理念的發展，至少在中國市場，Meta在臉書時代最大的競爭對手騰訊，某種程度上才更像是元宇宙的最優解。

柳夜熙和網游,誰能代表元宇宙？

在談及元宇宙相關行業之前，必須先弄清楚，元宇宙所代表的究竟是什么。

實際上，哪怕資本市場已經在概念炒作的大火烹調中即將步入狂熱，但放眼全世界，尚且沒有任何人、任何企業能夠準確定義究竟什么才是“元宇宙”。

經過近期以來各種渠道的普及，很多人都知道，“元宇宙”一詞來源于1992年美國科幻小說《雪崩》，是一個由AR、VR、3D等技術共同搭建的人造虛擬現實空間。但真正為世人描繪出元宇宙美好圖景的，還是2018年史蒂文·斯皮爾伯格導演的科幻冒險電影——《頭號玩家》。

在電影中，借助全息影像和真實觸覺模擬，人們可以通過虛擬現實加強的方式，以形象各異的“電子人”身份，在各個以知名游戲為背景的虛擬場景中進行交互和娛樂。盡管從設計理念而言，《頭號玩家》的綠洲與理想狀態下的元宇宙并不相符，但以目前的虛擬技術水平，或許綠洲所呈現出來的架構才是最可能出現的。

從科技層面來看，“元宇宙”更符合云計算、區塊鏈、數字孿生等等多種科技概念融合，所產生的概念群體投射到現實幻想中的形象具化。各類電影和文化作品的出現，可以看做是人們主觀意義上對元宇宙相關生態的填補，嚴格來講都只是元宇宙的概念延伸，而并非元宇宙本身。

就好比一條短視頻漲粉500萬的柳夜熙、比真人明星更具人氣的阿喜、拿到特斯拉廣告上綜藝的翎，諸如此類在近兩年間不斷涌現的虛擬網紅，雖然采用了和元宇宙概念相關的科技，成為很多人眼中元宇宙該有的模樣，但實際上，虛擬人物所展現出來的場景，僅僅只是元宇宙概念中的冰山一角而已。

或者可以說，目前我們所接觸到的所有元宇宙相關概念和產品，都屬于元宇宙背景下的內容填補。而真正意義上構建元宇宙世界的框架，還是類似于網絡游戲的交互和設計。

Facebook更名Meta時所發布的宣傳片，算得上是對現階段元宇宙場景描述最詳細的展現。從中不難看出，卡通化的人物形象、天馬行空的虛擬建模、模擬現實的社交互動等等，都帶有明顯的網絡游戲痕跡。

?再加上，作為元宇宙連接現實和虛擬空間的入口，VR設備的主要應用場景大都是基于游戲環境搭建的，甚至可以說，現階段VR技術發展的動力，主要來自于游戲相關需求的刺激。因此，早期階段的元宇宙產品、平臺，很大概率都會以虛擬增強式的網絡游戲形式呈現。

這也意味著，相比于產業結構更偏向于“臉書”社交平臺的Meta，以游戲和社交為核心業務的騰訊，很可能完美契合了目前階段元宇宙生態邏輯的需求。

提前落子，騰訊占據優勢

截至2021年第三季度末，騰訊旗下微信和WeChat的月活躍賬戶共計12.6億人左右，加上QQ將近5.74億人的活躍賬戶數量，總計用戶數量超過了18億。雖然距離Facebook超過30億的全球活躍用戶數量還存在不小的差距，但在中國市場，騰訊毫無疑問是擁有著第一大社交網絡。

同時，根據2020年全球各大游戲公司的公開財報，騰訊也以239.24億美元的總營收，遠超索尼、任天堂、微軟、網易、暴雪等知名游戲廠商，位列全球第一。

社交網絡和游戲行業的領先優勢，為騰訊孵化元宇宙產品提供了穩定的用戶流量和轉化土壤。無論是哪一種類的元宇宙生態，以騰訊打造多年的商業結構，都可以第一時間進行資源和流量扶持，短時間內推出大量同類產品搶占國內市場。

其實在元宇宙概念經由影視產品催化而露出苗頭的時候，各大科技企業早已在第一時間開啟了對元宇宙的布局。已然在今年被評選為全球品牌價值排行榜第五的騰訊，自然也沒有放過任何一個可能出現的風口。

2019年，騰訊與當時還沒有成為“元宇宙第一股”的美國游戲公司Roblox合資，以熱門游戲《羅布樂思》和《堡壘之夜》為基礎，構建了相關的元宇宙游戲開發團隊。

而后，騰訊還持續投資了美國游戲開發銷售平臺Epic，這個與全球第一大游戲平臺Steam幾乎可以相提并論的新晉廠商，在今年更是憑借著元宇宙業務的開發藍圖，獲得了將近10億美元的融資。從天眼查的數據庫里，能看到2021年騰訊對游戲公司的投資高達48起，僅次于企業服務。

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再加上，9月份以來，騰訊相繼申請了“QQ元宇宙”、“騰訊音樂元宇宙”、“和平精英元宇宙”、“王者元宇宙”、“綠洲元宇宙”等等，幾乎都是和騰訊手中掌握的熱門IP有關，將近上百條與元宇宙相關的商標，明顯能夠看出騰訊在元宇宙游戲領域的野心。

憑借著龐大的IP儲備量，以及通過影視、文化等娛樂方式對IP進行快速轉化變現的渠道，騰訊天然擁有將元宇宙概念變現的運營邏輯。

尤其是閱文集團、騰訊視頻等諸多產品共同構建的商業生態，也讓騰訊在元宇宙技術產品方面有著提前站隊的優勢外，還可以在最短的時間內豐富元宇宙的文化生態，挖掘出更多的相關業務。同時還為社交元宇宙的搭建提供了內容土壤，進一步鞏固騰訊的社交優勢。

只不過，在種種的優勢之外，騰訊開拓元宇宙業務還面臨著許多或大或小的問題。

優勢挑戰共存，元宇宙道阻且長

即便沒有元宇宙，逐漸進入發展瓶頸期的騰訊，也無法避開對國內市場過分依賴的事實?；谖幕町愒趦鹊亩喾矫嬖颍v訊的核心社交業務，微信和QQ在國際環境中很難取代Facebook、Twitter等社交APP的地位。

同時，由于騰訊整體的業務結構都建立在流量變現的基礎上，大部分新業務的開拓，都離不開持續的流量支持。而騰訊的國際化策略，主要以投資、收購海外公司為主，核心社交產品的“水土不服”，也讓騰訊在海外市場缺少足夠的流量，孵化新產品的能力大打折扣。

在互聯網紅利已經消失殆盡，騰訊國內業務增速不斷減緩的當下，如果不能打開國際市場，從長期來講，騰訊的元宇宙計劃或許很難與Meta抗衡。甚至，也很可能會被老對手字節跳動抓住機會，在國際市場“彎道超車”。

無論是圍繞元宇宙業務進行布局，還是為了獲取熱門游戲所帶來的社交賦能，字節跳動都已經成為騰訊在游戲領域最直接的競爭對手，二者對各類游戲資源的爭奪，也日趨頻繁。

今年4月份，字節跳動投資手機游戲研發廠商“代碼乾坤”，總融資金額將近1億元人民幣；8月份，字節跳動又收購了VR創業公司小鳥看看Pico。游戲業務之外，字節跳動還通過小鳥看看申請了科研、教育、娛樂等多個領域的元宇宙商標，與騰訊的元宇宙計劃有著多個層面的重合。

再加上網易、百度等互聯網巨頭企業的持續追趕，騰訊所面臨的競爭壓力正在持續增大。而且，在壓力面前，騰訊本身也不斷暴露出各種各樣的問題。

諸如QQ的用戶和熱度逐年降低、微信的產品設計持續引發用戶不滿、內容平臺不溫不火、原創程度較低的低端手游泛濫等等，都已經是老生常談的歷史遺留問題。在最近，以擴充企鵝號內容生態為目的的“黎明計劃”，因涉嫌版權欺詐遭到全網抵制，盡管騰訊已經公開道歉，但已經造成的品牌信譽損害，很可能會嚴重影響到下一階段元宇宙產品的推廣，以及相關內容生態的構建。

此前誤判《原神》的發展前景，錯失現象級手游，也暴露出騰訊在項目管理評定方面的缺失。這很可能導致自身缺陷在競爭對手的壓力下不斷放大，進而失去更多的元宇宙資源。

除了騰訊自身，目前階段的元宇宙概念也存在著大量的不確定因素，暫時的優勢和基礎，或許很難形成真正意義上的競爭力。

畢竟對于一個短時間內都無法進行準確定義的科技概念而言，哪怕已經開始形成文化氛圍，其商業邏輯也很難站住腳。以此為基礎搭建的布局，很大概率會成為空中花園，最終難逃被事實證偽的結局。

特別是由于關鍵功能缺失，以及VR設備的高昂價格，目前的元宇宙平臺還暫時處于“小眾虛擬聊天室”的階段，連網絡游戲的水準都無法達到，距離理論上的元宇宙就更是無比漫長。

盡管挑戰依舊存在，但騰訊仍是為數不多和元宇宙有著天然契合優勢的互聯網頭部公司。無論如何，還是希望騰訊能夠守住優勢，讓元宇宙的種子率先于中國市場落地生根吧。