作者 | 盧泳志??編輯丨高巖??來源 | 野馬財經

因為成立實業公司，鴻星爾克再一次被送上熱搜。

11月8日，鴻星爾克（商丘）實業有限公司成立，注冊資本1億元，其法定代表人正是鴻星爾克總裁吳榮照。

來源：愛企查

值得一提的是，這家新公司的經營范圍除了鞋制造、服裝制造、服飾研發外，還包括房地產開發經營。

一時間，業界紛紛猜測，鴻星爾克難道要要進軍房地產行業。

圖片來源：微博截圖

當晚，鴻星爾克在官方微博回應表示，鴻星爾克要在河南建廠，也就是鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園。

不做地產？只“踩縫紉機”

今年7月，因為在河南暴雨期間慷慨捐贈物資，鴻星爾克引發了一波“野性消費”，由此迎來了“高光時刻”。

此次在河南建廠，再次引發各方關注。而新成立的這家公司則由吳榮照和鴻星爾克（廈門）實業有限公司共同持股。

具體來看，吳榮照持股比例為70%，認繳金額7000萬；鴻星爾克（廈門）實業有限公司持股比例為30%，認繳金額3000萬。鴻星爾克（廈門）實業有限公司又由吳榮照97.5%控股。按此計算，吳榮照實際持有鴻星爾克（商丘）實業有限公司99.25%股份。

對于此次成立實業公司，鴻星爾克還在官方微博發出了大規模招聘：“鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園落成啦!超過3000個崗位招聘中……想和小吳同學一起踩縫紉機嗎?那就快來加入我們吧!”

鴻星爾克表示，鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園已正式落成，目前該產業園有3條生產線。

在實業公司的經營范圍中還包括房地產開發經營。對此，鴻星爾克還對外表示，集團暫無房地產開發計劃，鴻星爾克堅持以鞋服生產制造相關實業為主。

實際上，這并不是鴻星爾克第一次涉足房地產。

2006年，鴻星爾克（廈門）投資管理有限公司成立，這家公司的唯一股東是吳榮照的胞弟吳榮光，業務主要涉及產業園區管理與運營、房地產開發與運營、物業管理等領域。

圖片來源：鴻星爾克官網

據官網信息顯示，其資產項目分布于廈門、泉州、安徽宿州等地，包括圍繞服裝主業的廈門觀音山鴻星爾克集團大廈、廈門鴻星爾克翔安產業園、安徽鴻星爾克宿州工業園。

不過，其純住宅項目僅有兩個，分別是泉州惠安翔豪新城、安徽宿州翔豪新都。同時還擁有自己的物業管理公司翔順物業。

如此看來，和其他布局房地產行業的服裝企業相比，鴻星爾克的房地產業務規模尚小，并非其主業，已開發的項目重點是配合鴻星爾克的服裝主業展開，只有個別住宅項目。

曾無限接近“No.1”

作為一家家族企業，鴻星爾克由吳漢杰和兩個兒子吳榮光、吳榮照共同創辦。

目前，吳榮光前擔任鴻星爾克董事局主席兼總裁，吳榮照則擔任鴻星爾克實業董事長。

最初，和大多數“晉江系”企業相似，做鞋廠起家的吳漢杰只是為其他品牌代工。

2000年，國內代工廠開始向自有品牌轉型，吳榮光順勢注冊鴻星爾克公司，推出了自己的品牌運動鞋及其他運動服飾產品。

圖片來源：鴻星爾克官網

2005年，鴻星爾克成功在新加坡主板上市，成為國內第一個在海外上市的國產運動品牌，也是國內從成立到上市歷時最短的運動品牌。

2007年，鴻星爾克開始贊助頂級賽事，影響力逐步提升，并一度躍升為“中國網球服飾第一品牌”。

與此同時，鴻星爾克提出了“TO BE No.1”的品牌主張，并將這句口號當作廣告語，在全國廣而告之。

當時鴻星爾克的規模迅速增長，2004年到2008年，其營收從6.7億元升至28.89億元，年增幅保持在30%-56%。

當時，李寧2008年的營收為67億元，穩居國內體育用品行業第一；安踏緊隨其后，營收46.27億元；剛剛在香港上市的特步，營收28.67億元；匹克和361度營收分別為20.5億元和13.5億元。

從當時來看，鴻星爾克“TO BE No.1”的口號絕非虛妄之念，甚至已經有媒體稱他們是“中國專業體育運動領域第一品牌”。

然而，由于快速大規模開店等戰略，鴻星爾克的業績開始急轉直下。在2008年營收達到歷時峰值28.89億元后，2009年同比下跌超30%，之后便進入了漫長的“掉隊歲月”。

圖片來源：鴻星爾克官網

2010年，迫于業績壓力，鴻星爾克開始向渠道壓貨。2011年，鴻星爾克因財務問題被停牌，2020年正式退市。2015 年，一場大火燒毀了近一半的生產設備，據吳榮照回憶，最難熬的時候手頭現金尚不足支撐一個星期。

如今，盡管在全國仍擁有 7000 家門店，但鴻星爾克毫無疑問已經掉隊了。

2020 年，鴻星爾克的營收僅有28.43億元，與安踏的355.1億元、李寧的144.57億元、特步的81.72億元相去甚遠。

從2010年至2019年，鴻星爾克的市場占有率率從2.9%下降至1%，降幅為65.5%。截至2019年，鴻星爾克已經連續10年虧損，平均年虧損額約4億元。

2020上半年財報顯示，鴻星爾克歸屬股東的虧損降為60萬元，但同期賬上的現金和現金等價物只剩89萬元。

靠什么保持“高光”

今年7月，因向河南特大暴雨災區“破產式捐款 ”一夜爆紅，鴻星爾克單個門店單天銷售額較平時呈爆發式增長多款產品賣斷貨。

時隔100多天，如今熱度消散，消費者也趨于理性。而熱搜上的話題變成了#每天約1萬人取關鴻星爾克#。

圖片來源：抖音截圖

最近，鴻星爾克官方旗艦店抖音賬號粉絲量急劇下降。據統計，在過去一個多月，幾乎每天都有將近一萬人取關。

另外，抖音認證為鴻星爾克總裁的“鴻星爾克吳榮照”抖音號在一個月內也掉粉20.9萬；鴻星爾克快手平臺粉絲量為374.8萬，近一個月幾乎平均每天掉2000粉。

根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，今年7月到10月監測周期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峰值，隨后出現斷崖式下跌，9月份之后趨于穩定。

值得一提的是，在過去100天“高光時刻”，鴻星爾克粉絲變現率普遍不高。特別是近一個月來，鴻星爾克抖音直播銷售額和李寧、安踏等國產運動品牌相比，處境并不樂觀。

飛瓜數據顯示，抖音粉絲量為1455.6萬的鴻星爾克品牌官方旗艦店，近一個月內55場直播銷售額為1294.1萬元，人均貢獻0.88元。

而李寧體育抖音粉絲數只有415.3萬，近一個月內63場直播銷售額為8158.5萬元，人均貢獻19.6元；粉絲數為384.1萬的安踏體育，近一個月內40場抖音直播銷售額為2321.3萬元，人均貢獻6元。

一位業內人士指出，如今的鴻星爾克真正要做的，是要改變傳統的觀念，與時俱進地打造最新的流行理念，不斷地創新才是留住粉絲最根本的利器。

此次選擇在河南建廠，鴻星爾克可謂擁有“天時、地利、人和”等眾多利好因素。正如網友所言：“這個緣和河南結下了，希望以后出河南城市系列的產品，借著河南的文化復興，相信一定會大熱。”

由此看來，人緣兒好的確是好事，但只靠“熱搜”并不能改變命運，你看好鴻星爾克未來的前景嗎？歡迎留言評論！