來源：環(huán)球老虎財(cái)經(jīng)APP

被“網(wǎng)友自發(fā)”推上熱搜的鴻星爾克，背后疑似有著社交營銷公司推手。而這家新三板上市廣告公司，正大舉擴(kuò)張沖擊精選層，看似不符合行規(guī)的“幕后到臺前”，或許也是其“高調(diào)”基因的一部分。

在鴻星爾克爆火出圈，廣大網(wǎng)友鼎立支持之際，卻有一家公司跳出稱，此事是自己為鴻星爾克做的營銷。

7月25日，微信公眾號“比酷傳播”發(fā)表推文，主動“認(rèn)領(lǐng)”了鴻星爾克近期的“熱搜”，暗示著看似是網(wǎng)友自發(fā)，其實(shí)背后其實(shí)有自己作為廣告公司的操盤。

這家名為比酷的廣告公司聲稱自己在為鴻星爾克提供社交傳播服務(wù)，并在文中透露：“10年前的凡客，8年前的寶潔，6年前的聯(lián)想，3年前的支付寶，2年前的抖音，1年前的羅永到今天的鴻星爾克，都能看到比酷的全力以赴。”字里行間似乎透露出，鴻星爾克事件背后的營銷意味。不過，很快該文便被刪除。

圖源：比酷傳播公眾號（已刪）

有趣的是，經(jīng)環(huán)球老虎財(cái)經(jīng)調(diào)查，該公司是為數(shù)不多的“上市廣告公司”，目前正在沖擊新三板精選層，而其創(chuàng)始人曾是一位想法天馬行空的音樂人，似乎也為其高調(diào)大膽的風(fēng)格找到了原因。

鴻星爾克的“出圈”與爭議

根據(jù)比酷傳播的介紹，公司是一家致力于“品牌社交”的創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)，為500強(qiáng)品牌客戶提供："社交熱點(diǎn)"、"社交直播"、"社交電商" 三種創(chuàng)新整合傳播服務(wù)，從而幫助品牌促進(jìn)社交關(guān)系（公共關(guān)系&用戶關(guān)系）、擴(kuò)大社交經(jīng)濟(jì)規(guī)模、加速商業(yè)成功。

其跳出來“認(rèn)領(lǐng)”的鴻星爾克事件，或許正是這樣一個(gè)“社交熱點(diǎn)+直播+電商”的極佳案例。先來回顧一下事件經(jīng)過。

7月22日晚，#鴻星爾克的微博評論好心酸#沖上熱搜首位，起因是鴻星爾克為支持河南抗災(zāi)捐款5000萬元物資，但網(wǎng)友卻擔(dān)心鴻星爾克業(yè)績不佳仍大額捐款，故在其官微下紛紛留言，并自發(fā)前往淘寶、抖音直播間購買產(chǎn)品。

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)晚鴻星爾克抖音官方直播銷售總額達(dá)到了901.6萬元，而此前鴻星爾克淘寶直播間觀看數(shù)只有幾千，淘寶直播觀看數(shù)達(dá)到了201萬元，淘寶直播間粉絲也一舉增至763萬，此后數(shù)據(jù)還在進(jìn)一步增長。

此后，鴻星爾克董事長吳榮照親自現(xiàn)身，呼吁網(wǎng)友理性消費(fèi)，并回應(yīng)捐贈相關(guān)爭議。整體來看，該事件對于鴻星爾克的影響一定是正面積極的，令這個(gè)沉寂已久的國產(chǎn)運(yùn)動品牌，在各大社交平臺重新“火出圈”。

然而，在“鴻星爾克事件”僅僅過去3天，熱度還沒有完全消退之際，比酷傳播卻跳出來聲稱自己是“幕后推手”。

有分析觀點(diǎn)指出，從企業(yè)甲方的角度，聘請公關(guān)傳播服務(wù)業(yè)負(fù)責(zé)策劃傳播本無可厚非，而幕后推手主動站出來這是否屬于越界，卻一直有爭議。

“尤其是當(dāng)一個(gè)品牌傳播案例還沒結(jié)束，就站出來認(rèn)領(lǐng)自己是幕后推手，這應(yīng)該屬于行業(yè)大忌，不僅會讓已經(jīng)傳播的‘故事’失去真實(shí)性，讓當(dāng)初狂熱相信‘傳播故事’的粉絲們，遇到這一盆冷水，會激起更大的反噬效果——當(dāng)初有多熱情，此刻就會有更高漲的熱情。”

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，也有可能只是“碰瓷蹭熱度”。有可能該公司確實(shí)服務(wù)鴻星爾克，但不一定是全案，即使是前段時(shí)間爆火的蜜雪冰城，背后的華與華也不敢打包票說全是自己的功勞。

業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，一般情況下，這種現(xiàn)象級事件不是單個(gè)營銷公司可以做出來的，需要天時(shí)地利人和。但無論該消息是否真實(shí)，只要網(wǎng)友與消費(fèi)者“相信”鴻星爾克背后存在“社交營銷”推手，內(nèi)心情感肯定會大受打擊。

至于比酷這邊，除了鴻星爾克以外，被公司“出賣”過的品牌還有一些。

在公司簡介中，比酷傳播大方表示，曾打造了閑魚“循環(huán)工廠”IP 系列跨界合作、支付寶狗年“集五福”等案例，也成功服務(wù)羅永浩、劉濤、陳赫、高偉光等大型直播專場。

圖源：比酷傳播公眾號

合作伙伴方面，比酷聲稱，提供整合營銷服務(wù)的客戶包括螞蟻金服、字節(jié)跳動、可口可樂、寶馬、萬豪、伊利、李寧、寶潔、聯(lián)想、滴滴等品牌，環(huán)球、華納、騰訊影業(yè)和二十世紀(jì)福克斯等好萊塢電影，阿里健康、天貓大藥房、愛爾康、和睦家醫(yī)院等大健康機(jī)構(gòu)。

截止發(fā)稿，上述企業(yè)方面均未對此公開承認(rèn)或回應(yīng)。

曾被新浪看上的“音樂人”

資料顯示，微信公眾號“比酷傳播”的公司認(rèn)證為“北京比酷天地文化股份有限公司”。

據(jù)悉，比酷傳播成立于2011年，主營業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)整合營銷業(yè)務(wù)，即以社交媒體為核心，整合公關(guān)、代言、活動、電視廣告、戶外廣告等多維度營銷模式，為客戶的品牌或產(chǎn)品提供定制化整體營銷服務(wù)。

有趣的是，比酷傳播的創(chuàng)始人及CEO齊剛此前是一位頗有才華的“音樂人”，其經(jīng)歷與市場營銷幾乎毫無關(guān)聯(lián)。

資料顯示，齊剛生于中國北京，自幼酷愛音樂，擅長鋼琴、笛子、簫等多種樂器及音樂制作。其畢業(yè)于挪威Stavanger大學(xué)音樂系，2002年開始制作純音樂唱片，其作品《愛與希望》甚至獲得臺灣金曲獎(jiǎng)唱片。

此后，齊剛前往瑞典皇家理工學(xué)院計(jì)算機(jī)系讀研深造，并創(chuàng)辦“巴赫實(shí)驗(yàn)室信息技術(shù)服務(wù)公司”，任中國區(qū)總經(jīng)理，主要提供多媒體內(nèi)容搜索技術(shù)服務(wù)，與市場營銷領(lǐng)域依舊沾不上邊。

事情的轉(zhuǎn)折發(fā)生在公司成立的2011年，齊剛遇到了貴人——新浪微博創(chuàng)新基金負(fù)責(zé)人李嵩波。

據(jù)悉，該基金是新浪在2010年底成立，主要用于孵化“微博生態(tài)圈”。其LP陣容頗為豪華，包含新浪、紅杉資本、IDG資本、創(chuàng)新工場、云鋒基金、德豐杰等。第一期基金規(guī)模為2億元人民幣，新浪出資1億元，占50%。

彼時(shí)風(fēng)頭正盛的新浪，投資風(fēng)格只有兩個(gè)字：任性。根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，與其他投資機(jī)構(gòu)相比，微創(chuàng)投的投資標(biāo)準(zhǔn)是—依賴行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不關(guān)心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，只看團(tuán)隊(duì)或個(gè)人，以及產(chǎn)品與微博平臺的匹配度，靠“識人術(shù)”。

令人驚奇的是，當(dāng)年已31歲的齊剛表示，在和新浪接觸之前，不僅沒有產(chǎn)品，也沒有思路，甚至全公司只有他一個(gè)人，可謂“空手套白狼”。他總結(jié)出能獲投資的原因也非常感性：第一，我懂新浪；第二，我愿意在這個(gè)方向里死磕五年；第三，我已經(jīng)是6歲孩子的父親，完成了人生的各項(xiàng)大事，整個(gè)人的狀態(tài)非常穩(wěn)定。

令齊剛自己都感到“意外”的是，在整個(gè)審核過程中，他基本上一路綠燈。當(dāng)年10月，比酷就拿到了新浪的風(fēng)險(xiǎn)投資確認(rèn)書。那時(shí)，新浪正為了維護(hù)建設(shè)平臺，不斷“燒錢”飛奔。

事實(shí)上，齊剛的“我懂新浪”，也只停留在用戶層面。據(jù)其表示，1998年，也就是他17歲的時(shí)候，就作為音樂和技術(shù)兩個(gè)論壇的版主，見證了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)由論壇-聊天室-博客-微博的三年式轉(zhuǎn)換。

根據(jù)另一份齊剛在2012年接受的采訪，他由于“荒無人煙”的孤獨(dú)感，賣掉國外創(chuàng)業(yè)公司的股份。回國后與某公司平臺合作，開發(fā)出了“鬧太套”、“鬧Ta一下”兩個(gè)小應(yīng)用，共產(chǎn)生了30萬人次的使用量，或許正因此引來了微創(chuàng)投。

難得的是，新浪式微并退出后，齊剛張揚(yáng)大膽的風(fēng)格依舊保持至今。比酷傳播似乎無懼近兩年大環(huán)境的冷淡，正顯示出積極的擴(kuò)張勢頭。

目前比酷在在北京、杭州兩地均擁有辦公室，員工近兩百人。在經(jīng)歷疫情沖擊，廣告同行大多節(jié)衣縮食之際，公司在去年12月高調(diào)完成了杭州辦公室的搬遷升級。

另外，去年底開始，公司在第三方平臺密集發(fā)布招聘啟事，截至目前，仍在大量招聘從文案美術(shù)、客戶執(zhí)行、到人事管理的全環(huán)節(jié)崗位。

資本市場“玩家”

作為一家做“社交營銷”的廣告公司，比酷似乎深諳資本運(yùn)作之道。

2015年8月，也就是成立的第四年，比酷傳播成功掛牌新三板，成為了業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的“上市廣告公司”。業(yè)績方面，公司去年?duì)I業(yè)額超 1 億元，同比增長 29.85 %。

值得一提的是，比酷還積極向外投資，布局不止傳媒行業(yè)，甚至涉及醫(yī)療與新能源等熱門賽道。

其在公司介紹中重點(diǎn)指出，公司持續(xù)投資商業(yè)能力：MCN 共創(chuàng)與服務(wù)機(jī)構(gòu)“聚聚傳媒”， 擁有“醫(yī)療咨詢”資質(zhì)的“卓悅健康”，提供新能源汽車租賃與充電解決方案的瑞程新能。

圖源：比酷傳播公眾號

據(jù)悉，公司目前正沖擊精選層，于2021年1月進(jìn)入輔導(dǎo)，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為東北證券，不過過程略有曲折。

去年12月，比酷股份提出擬向不特定合格投資者公開發(fā)行股票并在精選層掛牌時(shí)，其最近2年（即2018、2019年）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)尚不符合股票公開發(fā)行并進(jìn)入精選層的財(cái)務(wù)條件。

而最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司似乎已經(jīng)滿足精選層小IPO的“敲門磚”。

根據(jù)去年年報(bào)，公司2019年度、2020年度經(jīng)審計(jì)的營業(yè)收入分別為1.02億元、1.47億元，且最近一年?duì)I業(yè)收入增長率為44.69%，最近一年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為393.28萬元，符合《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)分層管理辦法》第十五條掛牌公司進(jìn)入精選層之財(cái)務(wù)指標(biāo)(二)的要求。

另外，為了優(yōu)化財(cái)報(bào)狀況“備考”，比酷股份近期也是調(diào)整動作頻頻。

7月16日，比酷股份公告稱，為優(yōu)化公司管理架構(gòu)，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)和節(jié)省運(yùn)營成本，擬對控股子公司北京異彩靈動廣告有限公司撤資。完成后，公司不再持有異彩靈動股權(quán)。此前，比酷股份持有該子公司股權(quán)比例為60%，認(rèn)繳及實(shí)繳出資額均為197萬元。

于是，有業(yè)內(nèi)人士猜測，近期該營銷代理公司的加速擴(kuò)張，以及“從幕后到臺前”的高調(diào)官宣，是否都是其為了申報(bào)精選層，而“沖業(yè)績”、“造勢”？

責(zé)任編輯?|?曹婧晨