來源：財(cái)經(jīng)無忌

最早知道吳亦凡“出事”的時(shí)候，是昨天晚上，先是從微博上發(fā)酵，爆料這位加拿大藝人一些不甚檢點(diǎn)的私生活，隨后在吃瓜群眾的圍觀下，一些品牌開始和吳亦凡做了“切割”，掀起了一波熱搜。

從目前來看，事件的走勢對(duì)吳亦凡來說有點(diǎn)難堪，雖然這位擁有千萬粉絲的明星宣布已經(jīng)報(bào)警，并用“發(fā)誓”的語氣來堅(jiān)決否定，但抵擋不住的事實(shí)是，包括韓束、云聽app、立白、滋源、得寶、華帝、康師傅冰紅茶和騰訊視頻等多家品牌，宣布“終止和吳亦凡方一切品牌層面的相關(guān)合作”——這對(duì)于一位背負(fù)上億品牌代言合約的藝人來說，無疑是致命一擊。

網(wǎng)絡(luò)上各種生態(tài)都有，有堅(jiān)決支持并相信吳亦凡是清白的人，也有很多人，聲稱早就“看不慣”像吳亦凡這樣的流量明星。而在警方出具調(diào)查結(jié)果或者在司法機(jī)關(guān)認(rèn)定之前，有關(guān)真相的辨析是一件困難的事。

但事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上洶涌的輿情背后，又有多少人是本著對(duì)真相的探尋而去呢？他們更多的是在相信自己希望的那個(gè)“真相”，或者選擇了自己認(rèn)定的那個(gè)“真相”。

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所以，如果說吳亦凡倒了，他可能不是倒在法律的制裁之下——他是倒在了洶涌的“流量”里，這也是為什么這么多的品牌，在如此短的時(shí)間里，在沒有任何公檢法機(jī)構(gòu)發(fā)聲之前，紛紛和吳亦凡做出切割的原因——他們也害怕這股“流量”。

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流量，最早是一個(gè)物理學(xué)的名詞，后來應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)，指的是一定時(shí)間內(nèi)打開網(wǎng)站的訪問數(shù)，而現(xiàn)在理科屬性的“流量”一詞代替了不可描述的“人氣”：社會(huì)可以用數(shù)據(jù)來評(píng)定一個(gè)人的人氣多寡。

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吳亦凡們靠“流量”成為了藝人堆里的佼佼者，辛巴們靠“流量”完成了從街頭小子到賣貨大王的躍級(jí)，甚至一些消費(fèi)品牌，靠“流量”也能一夜之間鋪滿物理空間里的商場超市。

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流量像一個(gè)怪獸，誰騎到了它的背上，就似乎能踏平舊秩序。

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循著這一屢試不爽的定律，金錢驅(qū)使下的資本開始把“流量”玩得得心應(yīng)手。偶像工廠里的機(jī)器一開動(dòng)，流量明星們一代接著一代。沒有作品，沒有關(guān)系，只要有流量就行，流量在手，《大碗寬面》都能成為年度金曲，高考數(shù)學(xué)25分也能打造成“學(xué)霸”人設(shè)——趙高轉(zhuǎn)世也不敢這么干。

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這無疑應(yīng)該是令人警惕的。

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資本挾持下的明星獲得了普通人難以企及的注意力，并且獲得了無數(shù)的忠實(shí)粉絲，這些成為了流量明星們?cè)谏虡I(yè)世界里行走和談判的“籌碼”，而商家為這些亦真亦假的“流量”兌付真金白銀。

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如果是這些構(gòu)成了中國企業(yè)品牌傳播的底層邏輯，那這對(duì)中國品牌帶來的破壞性是巨大的——這輪和吳亦凡做出“切割”的品牌中，不乏中國一流企業(yè)，但毫不客氣地說，他們?cè)谶@些“流量明星”面前只有買單的份。媒體的報(bào)道稱吳亦凡的一場商演價(jià)格超過200萬元，代言則是千萬級(jí)別的，早在2017年，福布斯名人榜上吳亦凡的年收入已經(jīng)達(dá)到了1.5億元。

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有人說吳亦凡最終的結(jié)局如何或許還要看他背后的資本最終救不救他，這話警察叔叔們可能不愛聽，但吳亦凡這次突然掉進(jìn)了火坑，也很難說到底是不是有人在背后推波助瀾。

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圍繞著吳亦凡一方是在明處的勢力：吳亦凡的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、代言的商業(yè)品牌、粉絲經(jīng)濟(jì)，而想把吳亦凡一把摁倒的是另一方在暗處的勢力，或許是相互競爭的商業(yè)敵手——而真正的受害者在哪里？網(wǎng)絡(luò)上的爆料者？喜歡吳亦凡的粉絲？還是圍觀的網(wǎng)民？我們真的很難去界定，而更多的時(shí)候是很難去分辨。

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很多時(shí)候，你以為見到了事情的真相，但可能這只是冰山一角。陰謀論是有土壤的。

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得益于中國經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在這個(gè)國家獲得了大規(guī)模的發(fā)展和應(yīng)用，但這些完善的信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施，不應(yīng)該成為制造“無趣、無聊以及無價(jià)值”內(nèi)容的反應(yīng)堆——有些力量甚至成為了“無趣、無聊以及無價(jià)值”內(nèi)容的定義者。

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可以這么說，大量的年輕人沉浸在這些虛擬關(guān)系營造的流量世界里，用“娛樂”的外衣填充正常的網(wǎng)絡(luò)信息需求，從而被追求商業(yè)利潤的一些資本驅(qū)趕著，成為了網(wǎng)絡(luò)輿論世界里微不足道的棋子——他們普遍盲目而失去理性。

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按理說，網(wǎng)絡(luò)的去中心化，是傳播的一種進(jìn)步，但以娛樂界為例，我們不得不感嘆，現(xiàn)在的明星們“一代不如一代”——刻苦背臺(tái)詞還不如在流量世界里發(fā)一條八卦消息。

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“唯流量論”讓很多互聯(lián)網(wǎng)公司倒在了飲鴆止渴的路上，現(xiàn)在這波不好的風(fēng)氣，已經(jīng)四處蔓延，侵蝕到了傳統(tǒng)的商業(yè)世界里。

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并不是有流量，商業(yè)就能成功，這是一個(gè)快速運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)社會(huì)，但不應(yīng)該是一個(gè)“速成”的商業(yè)社會(huì)，如果一個(gè)十七八歲的小年輕，靠一個(gè)夏天的選秀節(jié)目就成為了前呼后擁的大明星，放誰都難以掌控。

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我們應(yīng)該認(rèn)真地相信，如果吳亦凡真的倒掉了，那或許也是一種活該。