羅永浩第一次涉水直播時，看到迅速賣完的商品，朱蕭木悄悄說了一句“這比實業掙錢多了”。

直播帶貨真的很賺錢，錘子科技做到第三年，虧了4.62億。直播帶貨做了一年，羅永浩就預計今年營收在100到150億之間。不僅如此，他還回到了老本行，做起了培訓業務。

不過，這一次羅永浩不再教英語，而是直播電商培訓。闊別講臺近10年，羅永浩要教人復制自己？

輟學、走私、當老師

在成名前，羅永浩的人生豐富多彩。

高二輟學，羅永浩賦閑在家里看過幾年書。為了生計，先后擺過地攤，走私過汽車、出國打過工。在28歲時，聽說當培訓機構老師能有百萬年薪，就把自己關在西二旗附近的農民回遷房里苦讀英語。

求職過程中，給俞敏洪寫了萬字長文求職信，為了增加簡歷豐富程度，甚至一度謊稱自己做過傳銷。后來因為敢說敢講，羅永浩成了新東方的名師之一，他的上課內容被學生盜錄并發布到網絡上，成為后來流傳甚廣的“老羅語錄”。

老羅語錄的大肆傳播，也給他帶來麻煩。時任新東方市場、公關負責人葛文偉回憶說，因為老羅語錄中提及的相關內容，經常被有關部門找去“喝茶”，羅永浩在新東方體系內被封殺。

無論何種原因，新東方注定不會是羅永浩的終點。

離開老羅，“老羅英語”不了了之

2006年，羅永浩離開新東方后，創辦牛博網，但隨后被關停。2008年，在馮唐鼓勵兼投資300萬后，羅永浩創辦了“老羅英語”。

為了招生，羅永浩動用他最拿手的本事，在全國各地高校做巡回演講，擴大宣傳招生“一個理想主義者的創業故事”演講也是從那時開始；做廣告投放，推出低價試聽課，只要1塊錢，就能聽8次課。這一模式后來也被新航道、學大教育、環球雅思、新東方等機構模仿使用。

然而，即便老羅自帶名師光環，老羅英語在運營過程中也遇到了諸多問題，例如外教資質問題、招生獲客等問題。

在社交網絡上的高調，讓老羅“出圈”的同時，也讓老羅英語培訓的細節被放大。與方舟子的罵戰，牽連到老羅英語培訓。方舟子曾舉報老羅英語聘用無專業資質外籍人員擔任教師，為此，羅永浩曾到北京市公安局出入境管理中心投案自首，并被罰款3萬余元。

英語培訓做了三年后，羅永浩將工作重心轉向了手機領域，沒有了標志性人物的老羅英語也名不副實，漸漸走向末路，最后不了了之。

“營銷天才”與“理想主義”？

在教育行業，羅永浩讓人更多看到他的營銷才能；在手機行業，羅永浩讓人看到的是他近乎偏執的“理想主義”。

在迷笛音樂節上，為搖滾青年投放英語培訓廣告；錘子科技時期，每一次召開發布會，都會發布倒計時海報，每一天提出一個和手機功能相關且富有爭議性的問題，引起用戶的好奇心；羅永浩在營銷方面的很多案例都被業界企業借鑒使用。

例如，第一代堅果手機發布時，為配合手機推廣文案“漂亮的不像實力派”，推出海報制作活動。此后，雷軍還在手機發布會上，引用“漂亮的不像實力派”來介紹自家手機產品。

在《脫口秀大會》上，羅永浩講述欠債6億歷程，并冠以“真還傳”的諧音梗。在網絡上引起極大的傳播，甚至有網友根據羅永浩的經歷，真的寫出了“真還傳”小說。

4月15日，羅永浩在微博上發布聲明，預告將再次被列為失信人，在文末巧妙植入招商廣告。聲明發布后不久，聯動云租車、上汽大通等微博快速跟進響應。

因為太會做營銷，羅永浩直播早期的許多直播翻車事故，也被用戶看作是精心設計好的營銷橋段。

相比于早前經營錘子科技，做實業產品，多數人更愿意關注羅永浩的口才和營銷。2020年，羅永浩終于走進了“舒適區”。

公開數據顯示，羅永浩直播帶貨的4月-11月，GMV已經超過了19.16億，其中11月的支付金額達到5.2億，為4月份開播首月的2.8倍。2021年1月10日，羅永浩首次在直播間試水12小時直播，最終實現支付總金額超2億元。

單從直播間的專業程度來說，羅永浩已經算得上“頭部”。另外，不同于只用一個手機就能進行直播的草臺班子，羅永浩的直播間做得更為專業化。據稱，他的直播間使用了一塊高5米、寬8米的4K巨型LED屏幕；多機位的電影級攝像機，以及遮光布、切換臺、達芬奇實時調色技術等。有抖音網友做過測算，其直播間的設備總價值達300萬以上。

這一次，羅永浩在“舒適區”越游越遠，還“扎了個猛子”。

電商教學，批量化生產“羅永浩”？

其實早在3月末，微博網友“初吻給了糖”就在微博中@老羅，詢問其是否考慮做個網絡主播的培訓班。

“培訓未動，營銷先行”。老羅轉發回復稱“已經在籌備了，畢竟教育培訓也是我的老本行。我們有代運營業務，很多合作的品牌方都迫切希望我們能幫忙培訓一批‘沒有江湖氣’，‘路子沒那么野’，‘看起來相對端莊正派’的主播。”

“還是同樣的營銷配方，還是同樣的獨一無二”。對于直播電商的教育培訓業務，羅永浩表示，這一部分將由交個朋友的兄弟公司展開，自己將在其中擔任名譽校長以及培訓講師兩個身份。其感嘆，自己可能是中國唯一一個跨直播電商和教育培訓領域的專家。

業內人士分析認為，從團隊上來說，羅永浩的直播團隊保留著相當一部分錘子科技班底。這樣一個在手機智造行業打磨出來的團隊，首先是懂產品、懂供應鏈的。無論是在銷售產品的選擇上，供應鏈的把控上，都具有成熟的經驗。

目前整個直播帶貨行業仍極為缺乏專業的人才，例如辛巴，他帶的徒弟中就走出大量可以帶貨的主播，其價值就在于辛巴的培訓體系。而老羅在教學方面，顯然更加具有優勢。現如今，羅永浩自己的直播間就已經走出了朱蕭木、黃賀、李正、林哆啦、安甜等多位年輕主播。

不過，直播帶貨發展較短，培訓的體系仍然談不上完善。羅永浩的經歷、搞笑風格、營銷方式都是獨樹一幟，且常年在公眾面前強化“人設”，具有獨特性，復制羅永浩注定不可能。培訓如何定價，培訓內容最終是否會淪為“割韭菜”式的“經驗分享”，這些都還存在未知。

從2000年到2021年，兜兜轉轉重回講臺的羅永浩，還能否再重現當年的“老羅語錄”？新的培訓機構，是“講相聲”還是批量分發“飯碗”？