最近兩天，全國(guó)上下都忙著支持新疆棉花。

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一起H&M跨國(guó)“碰瓷”新疆棉花的事件，牽扯出一系列國(guó)際知名品牌，外交部、中消協(xié)、商務(wù)部集體發(fā)聲，民眾輿論群情激奮…這一瞬間山洪海嘯的事態(tài)到底是怎么發(fā)生的呢？

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事件始于3月24日，快銷品牌H&M集團(tuán)發(fā)布的一份聲明被曝光。聲明稱：“由于BCI已決定暫停在新疆發(fā)放BCI棉花許可證，這意味著我們產(chǎn)品所需要的棉花將不再?gòu)哪抢铽@得。”

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BCI，全稱Better Cotton Initiative，即良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)，是一家位于瑞士的非營(yíng)利國(guó)際性會(huì)員組織機(jī)構(gòu)，在中國(guó)、印度、巴基斯坦、倫敦設(shè)有4個(gè)代表處。BCI成立的目的是在全球范圍內(nèi)推廣良好棉花，所謂“良好棉花”有六大生產(chǎn)原則：

1、?將對(duì)作物保護(hù)措施有害的影響降至最低；

2、?高效用水與保護(hù)水資源；

3、?重視土壤健康；

4、?保護(hù)自然棲息地；

5、?關(guān)心和保護(hù)纖維品質(zhì)；

6、?提倡體面勞動(dòng)。

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而“提倡體面勞動(dòng)”就是BCI認(rèn)為新疆棉花不符合標(biāo)準(zhǔn)的原因所在。

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BCI認(rèn)為，新疆棉花就像以前歐美奴隸黑人一樣，是通過壓榨維吾爾族同胞強(qiáng)迫他們勞動(dòng)得來的。

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所以這本質(zhì)不是棉花問題，而是人權(quán)問題。

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然而事實(shí)上，新疆從來不存在、也不需要強(qiáng)制性動(dòng)員采棉。當(dāng)?shù)孛揶r(nóng)接受采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在我們用機(jī)器采摘，機(jī)采棉成本更低、效率更高，我家棉花不到一天就采完了，也不用這么多人手工摘了。”

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這個(gè)聲明一經(jīng)曝光就引起國(guó)內(nèi)強(qiáng)烈反應(yīng)，和BCI有關(guān)的企業(yè)也被扒個(gè)精光。

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品牌名單里熟悉的身影不要太多：耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、匡威、Newbalance、CK、彪馬、Burberry…品牌們輪番上熱搜接受網(wǎng)友的質(zhì)問：憑什么一邊掙著中國(guó)人的錢，一邊背地里抵制新疆棉花？

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?《品牌發(fā)聲》

因?yàn)榍楣?jié)嚴(yán)重，事情發(fā)生沒幾個(gè)小時(shí)，天貓、京東等電商平臺(tái)就火速下架了H&M的店鋪和商品，搜索H&M均無結(jié)果。

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而H&M當(dāng)晚也發(fā)布聲明稱“H&M集團(tuán)一如既往地尊重中國(guó)消費(fèi)者，我們致力于在中國(guó)的長(zhǎng)期投入與發(fā)展。”潛臺(tái)詞就是：我們確實(shí)抵制了新疆棉花，但鍋是BCI的。顯然，這樣一份毫無誠(chéng)意的聲明并沒有獲得民眾的認(rèn)可。

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耐克也被曝光在2020年3月的一份聲明中稱，因關(guān)注到新疆棉花工廠“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的指控， 宣稱供貨商不再使用任何來自新疆地區(qū)的紡織物和加工品。

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這些品牌抵制新疆棉的同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)第二大鞋類品牌斯凱奇卻沒有同流合污，他們對(duì)中國(guó)供應(yīng)商勞工進(jìn)行獨(dú)立調(diào)查，發(fā)現(xiàn)并沒有所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，所以發(fā)表了客觀聲明，可謂國(guó)外品牌中的一股清流。

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國(guó)內(nèi)品牌的態(tài)度則是一致的“支持新疆棉花”。中國(guó)品牌安踏在第一時(shí)間做出反應(yīng)：正在啟動(dòng)程序，退出BCI。而被安踏收購(gòu)的FILA中國(guó)也緊跟一步，宣布退出BCI。?

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還有網(wǎng)友曬出李寧標(biāo)簽上寫著：該面料采用新疆優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉。

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后續(xù)又有30余家發(fā)聲支持新疆棉花，包括海瀾之家、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、潔麗雅、水星家紡、羅萊家紡等知名國(guó)產(chǎn)品牌。

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25日，A股服裝紡織版塊甚至出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)拉升，各種國(guó)產(chǎn)品牌紛紛大漲，港股李寧上漲高達(dá)10.74%、安踏體育上漲8.4%。

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而H&M、耐克、阿迪達(dá)斯、Burberry等品牌則因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)市場(chǎng)的大力抵制，股價(jià)大跌，市值蒸發(fā)超730億。

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國(guó)際大牌此番受挫也引起了外媒的關(guān)注，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)文報(bào)道《中國(guó)消費(fèi)者為何抵制H&M等品牌？》

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對(duì)于國(guó)際品牌來說，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著巨大的利潤(rùn)收入，相比世界其他地方仍處于疫情影響中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)迅速?gòu)?fù)蘇，代表著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇。

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但關(guān)于抵制新疆棉花的一系列騷操作之后，這些品牌還能否重新得到中國(guó)消費(fèi)者的信任，令人堪憂。

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?《明星解約潮》

全網(wǎng)“我支持新疆棉花”等話題持續(xù)刷屏，而和相關(guān)品牌有合作的多位藝人也第一時(shí)間出面終止合作，王者榮耀也取消了和Burberry的新皮膚合作計(jì)劃。

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3月24日，H&M代言人黃軒率先通過工作室聲明解約。截止3月25日深夜，已有50多位藝人官宣，比上次T恤衫辱華引起的“解約潮”有過之而無不及，被大家稱為“內(nèi)娛解約日”。

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而阿迪達(dá)斯是目前為止收到明星解約公告最多的品牌，因?yàn)楦骶€產(chǎn)品系列代言人數(shù)量眾多，17位明星宣布解約：易烊千璽、楊冪、迪麗熱巴、陳奕迅、彭于晏、鄧倫、楊穎、陳立農(nóng)、王嘉爾、宋妍霏、趙露思、張鈞甯、彭昱暢、丁禹兮、任敏、金晨、邱天。?

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其中陳奕迅最讓人出乎意料。陳奕迅在阿迪達(dá)斯的代言title是華語(yǔ)地區(qū)最高，早在10年前就開始合作，簽的是“全球代言+終身合同+第一個(gè)華人設(shè)計(jì)師”，真正的金字塔尖的待遇。終身合同的簽約金額幾乎是天價(jià)，每年光是靠分紅就可以不用工作了，也難怪陳奕迅歌迷的反應(yīng)是催他快點(diǎn)開巡演出唱片，掙錢補(bǔ)貼家用。

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明星們面臨著高昂違約金，但不遺余力地力挺新疆棉花，與品牌方割席，值得點(diǎn)贊。

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與此同時(shí)，一條名為“不要難為打工人”的詞條也悄悄爬上熱搜，讓人在一派激昂的抵制情緒中看到了善意和理性。

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原因是許多網(wǎng)友在這些品牌的直播間里發(fā)起抵制活動(dòng)，高喊著“下架下架”，而不能斷播的主持人只能看著憤怒的留言熬過直播，還有小姐姐被網(wǎng)友罵哭。

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可是品牌的錯(cuò)為何要普通員工來承擔(dān)呢？像前幾年砸合資車、摔蘋果手機(jī)，到如今辱罵員工，這些行為都是不可取的。“不要難為打工人”，抵制不應(yīng)該把怒火加在同胞身上。

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過往的不少抵制浪潮聲勢(shì)浩大，但是勁頭一過大家轉(zhuǎn)身就忘，品牌還是賺得盆滿缽滿。如今H&M在國(guó)內(nèi)身敗名裂，但是一地雞毛過后，能否真的產(chǎn)生震懾作用？對(duì)中國(guó)市場(chǎng)又有哪些推動(dòng)作用？則需要我們更理性的對(duì)待。