文/DoNews專欄作者 姜伯靜

圖/IC Photo

3月24日，安踏體育發布聲明，宣布退出BCI。

聲明中，安踏稱：“我們注意到了近日BCI發表的聲明，并對此事嚴重關切，我們正在啟動相關程序，退出該組織。”安踏“一直采購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續采購和使用中國棉。”

安踏此舉，因H&M的聲明而起。

3月24日，瑞典服裝品牌H&M發表在官網上的一份聲明在微博上廣泛傳播之后，引發了中國網友憤怒。

H&M的心思很明顯，想在造謠的同時賺國人的錢，不過，那是不可能的。而此時，最重要的問題是：我們的運動國貨品牌更當自此自強不息!

誠然，那些國外品牌，歷史悠久，有著深厚的技術積淀，設計理念也比我們超前。但是，我們的國貨，在今年近年來的發展也令人矚目。

我們的品牌，這幾年發展迅猛。

一，品牌影響力不斷擴大。

從品牌影響看，李寧、安踏等紛紛走向國際市場，贊助重大的國際賽事，在一些有影響力的賽事簽約有影響力的運動員。

以美職籃NBA為例，李寧簽約韋德、巴特勒等球星;安踏簽約湯普森等球星。

同時，在一些國際“秀場”，也能經常見到國牌的身影。

二，資本運作成果豐碩。

從資本運作看，安踏收購了數個海外知名品牌。而李寧，也有類似的運作。

根據報道，安踏先后收購了意大利運動時尚品牌斐樂(FILA)、日本運動品牌迪桑特(DESCENTE)、韓國戶外品牌可隆體育(KOLON Sport)、中高端戶外品牌始祖鳥(Arc’teryx)的母公司Amer Sports等國際品牌。

從資本運作方面看，國貨資本運作成果豐碩。

三，從產品質量看，國貨的質量一直在進步。

產品質量的進步，這是有目共睹的。

不過，在質量提升的同時，價格也確實漲了不少。

所以從今后，國貨應該更加努力。重要的是，不能僅僅在價格上向國際看齊。

其實，國外大牌給我的印象并非完美。有一雙耐克的全掌氣墊運動鞋，不到兩年就“漏”了，我只是穿他休閑者而已。價格不是非常昂貴，但也花了一千多元，我還沒有到只穿幾次就不穿的地步。

質量，是命脈，國貨一定要在質量上埋頭苦干。

四，一些老品牌復蘇。

回力的傳奇經歷，可以成為不少品牌的借鑒。

近幾年蟄伏的品牌，應該趁勢而起。

而中國品牌飛速發展的同時，國外大品牌的日子并不好過。

根據報道，耐克集團2021財年第三季度財務報告顯示，在截至2月28日的三個月中，該集團營收為103.57億美元，排除匯率因素后同比下降1%，低于分析師的預期;而2020財年阿迪達斯凈利潤僅為4.32億歐元，同比大幅下滑約77%;彪馬2020財年營收同比下降1.4%至52.34億歐元，凈利潤同比下跌近70%至7890萬歐元;亞瑟士凈虧損為161.3億日元。

這種局面下，有些人造謠的同時想賺中國的錢？做夢！國貨更當自強!而安踏的公告，表明了一種態度，這就是一個開始！