作者 | 五福

來源?| FN商業（ID：FN-24H）

節后復工的鐘聲敲響，史上最魔幻的春節檔廝殺也進入尾聲。

?

截至2月18日0時，2021年春節檔實時總票房突破80億元，遠超2019年春節檔的58億元，觀影人次達到1.65億，同樣是史上最高，并不斷刷新著記錄。

?

在這個很多人都沒能返鄉過年的春節檔，陳思成成為中國影史首位導演作品票房破百億的導演，賈玲成為中國影史票房最高的女導演，沈騰成為中國影史票房第一的演員。

?

但新紀錄伴隨著爭議。2021年的春節，搶不到票的不再是返鄉的火車，而是想看的電影。票價暴漲、一票難求、排片不公、票房摻水……堪稱魔幻。

?

史上最強春節檔，不斷打破的記錄背后，到底是誰在報復：擠破頭也要去看場電影的觀眾，還是把票價翻倍揠苗助長的院線，抑或是苦等一年再次等來春節的片方？

?

領跑

“票房高不等于水平高?！?/span>

?

說這句話的人是吳京，目前國內電影票房冠軍《戰狼2》的導演和主演。他在接受央視采訪時說，“就像蓋樓，我一下子就上到七樓，中間這六層不能缺失，否則要摔下來的，我得補回來。觀眾鑒賞能力越來越高，拿陳詞濫調去騙觀眾就是自尋死路。”

?

?

但就在2021年2月15日，央視再度點贊吳京發言的第二天，《唐人街探案3》票房逼近30億，陳思成個人導演作品累計票房正式突破百億，成為華語影史首位百億導演。

?

作為唯一一部經歷兩屆春節檔的影片，《唐人街探案3》蓄力一年多，無疑是此次春節檔話題關注度最高的影片，在一票難求的春節檔，關注度就等于票房，至少在預售時絕對如此。

?

2021年春節檔共計7部影片，《唐人街探案3》以3.7億元的預售總票房領跑，還刷新了國產電影預售總票房紀錄。

?

上映首日，《唐人街探案3》票房10.5億元（約1.626億美元），不僅打破《復仇者聯盟4：終局之戰》保持的內地首日票房7.28億元的紀錄，成為內地影史首部單日破10億票房的影片，而且超過《復聯4》在北美首日1.5746億美元票房，創單市場單片首日和單日全球最高票房紀錄。

?

?

《唐人街探案》系列起源于2012年，那一年12月，陳思成的工作室更名為上海騁亞影視文化傳媒有限公司，陳思成本人持股30%，萬達影視傳媒有限公司持股60%。

?

2015年12月31日，陳思成導演的《唐人街探案》于跨年日公映，成本8000萬，票房超過8億。

?

2018年，《唐人街探案2》征戰春節檔，又以2億成本撬動了34億的票房市場。

?

“唐探IP”初步成型，徹底退居幕后的陳思成，不但在票房層面證明了自己的導演能力，還因此被稱為“拯救萬達的男人”。

?

除前兩部《唐人街探案》共計42億的票房之外，2019年上映的犯罪懸疑片《誤殺》也以1億的成本拿下了11億的票房，這部電影由萬達投資、陳思成監制。

?

《唐人街探案3》項目啟動后，一眾資本和品牌爭搶合作坑位，最終，《唐人街探案3》的出品方多達25家，發行方15家。主投方為萬達影視、北京壹同傳奇影視和中影股份。

?

企查查顯示，北京壹同傳奇影視的法人陳勝奇正是陳思誠的父親。而上海騁亞影視文化傳媒有限公司，目前已經由萬達影視100%持股，其法人代表正是萬達電影董事長曾茂軍。

?

合作是互利的。

?

在萬達電影2020年發布的財報中，《唐人街探案3》被視為公司最具價值的“待公映項目”。

?

對于《唐人街探案3》而言，2019年度虧損47.22億元、2020年年度虧損將達到61.5億元~69.5億元的萬達影視，能帶來的不僅僅是4.38億元的投資，還有不遺余力的營銷宣傳和排片支持。

?

資本層面的強強聯手，退出2020年春節檔后唯一一部苦等一年再戰春節檔的系列影片，預售票房第一、初期排片占比第一，《唐人街探案3》在上映之前就帶著冠軍相。

?

但正如著名導演吳京所說，“票房高不等于水平高?！?/span>

?

當然，如果票房和水平成正比，今年春節檔的戰爭還沒開始就結束了。

?

逆襲

“票房30億瘦成一道閃電。”

?

《你好，李煥英》導演賈玲在接受電影相關采訪時說出這句話時，還沒人能預料到能夠撼動《唐人街探案3》的票房霸主地位，很可能連她自己都不信。

?

大年初一，《唐人街探案3》單日票房是《你好，李煥英》的3倍有余；

?

大年初四，《你好，李煥英》單日預售正式反超《唐人街探案3》；

?

大年初六，《你好，李煥英》以40.8%的排片占比反超《唐人街探案3》，單日票房達4.02億元，是《唐人街探案3》的2倍。

?

與此同時，賈玲成為中國影史上最高票房的女導演，沈騰成為中國影史票房第一的演員。

?

逆襲成為票房黑馬，《你好，李煥英》靠的是口碑。完成反超時，《唐人街探案3》豆瓣評分已經跌破及格線，跌至5.8分，而《你好，李煥英》穩中有升，攀升至8.3分。

?

有電影行業專業人士表示，《唐人街探案3》是一部合格的春節檔商業電影，但由于長達一年的等待所積累的過高關注度，影片質量沒能撐起期待，反而導致了口碑反噬。

?

而《你好，李煥英》正相反，前期熱度雖然不足，但“賈玲+沈騰”這對春晚老面孔，本身就很容易和“春節”產生很強的化學反應。

?

在期待值不是太高的情況下，更容易感受到驚喜，驚喜帶來口碑，口碑影響排片率，排片率會換來市場。

?

但《你好，李煥英》的逆襲靠的又不僅僅是口碑。

?

《你好，李煥英》有七個出品方，18個聯合出品方。七個出品方分別是北京文化、儒意影視、天津貓眼微影、北京精彩時間、新麗傳媒、大碗娛樂，阿里巴巴影業。

?

當院線無限調高《唐人街探案3》的排片并坐地起價時，《你好，李煥英》背后的貓眼默默地在自家票務APP上瘋狂發放《你好，李煥英》的補貼券，甚至還有幾萬張免費券。

?

一個背后隱隱約約有著院線的支持，另一個，則是在線票務平臺的親孩子。

?

今年春節檔的7部影片中，《你好，李煥英》的票補力度最大，票價低也會在無形中影響口碑。

?

春節前幾天，《唐人街探案3》的票房持續領先，直接導致網絡上根本看不到片方對于口碑管理的痕跡。這是口碑發酵的關鍵時間段，但社交平臺上對于《唐人街探案3》的評價幾乎是一邊倒的差評。

?

直到《你好，李煥英》相關的正面話題接連登上熱搜榜，《唐人街探案3》相關的正面評價才屢屢出現在熱搜榜的高位上，可惜為時已晚。

?

?

《你好，李煥英》的逆襲，也襯托著其他5部春節檔影片的落寞。頭部效應過于明顯的春節檔，嚴重擠壓了其他影片的生存空間。?

?

落寞

“求一下即使沒那么體面，但也是我為數不多的選擇了。”

?

大年初二，《人潮洶涌》導演饒曉志開始在各路社交媒體上發聲求排片，稱自己已經盡最大努力，迫不得已“求”影院多一些排片。他將《人潮洶涌》與他上一部黑馬片《無名之輩》作比，希望給《人潮洶涌》一點時間發酵、逆襲。?

?

但實際上，《人潮洶涌》的起點絕對不低，劉德華主演+監制，無疑是宣發層面的大殺器。

?

春節前，劉德華官宣入駐抖音，這是劉德華入駐的第一個社交媒體。短時間內吸粉5000萬的強大影響力，卻沒能為《人潮洶涌》帶來實質票房轉化率。

?

這是“一手好牌沒打好”的典范。

?

春節檔首日，《人潮洶涌》排片占比8.5%，并不是最低的，但上座率卻是墊底的，所以第二日排片迅速降到3.8%。

?

對于院線方而言，用“排片賭明天”絕對是虧本買賣，“口碑”其實不在他們的考慮范圍內，起碼不是決定性因素。

?

影院排片的唯一風向標是上座率，而2021年春節檔則稍有不同，看的是滿場率。

?

2021年春節檔最魔幻的地方就在于：觀眾并不知道自己選擇的電影是不是自己想選的電影，因為一票難求，很多人看的并不是本來想看的那部。

?

其一，官方對于上座率有硬性要求，部分城市限制50%，部分城市限制75%。因此，2021年春節檔是有史以來“滿座”場次最多的檔期。

?

其二，春節檔最大的特征是非影迷觀影人數的絕對優勢，很多人全年只在這個時間段去看電影，對于電影本身質量并不敏感。因此，不管好評差評都是熱度，怕的是沒人討論。

?

這是對片方營銷功力的極大考驗，院線方反而高枕無憂，排最熱的片，賺最高的票價，盡可能彌補2020年的損失。

?

與《人潮洶涌》類似的，還有同樣跟抖音深度合作、抖音熱度最高的《刺殺小說家》，以及豆瓣評分和口碑僅次于《你好，李煥英》的《新神榜：哪吒重生》，排片上不去，票房偏低，淪為春節檔“唐英”大戰的陪襯。

?

“陳坤+周迅”曾經是票房的保障，但二人合作的《侍神令》票房堪堪破2億，甚至不如《熊出沒》的4.38億，還被爆出開場前被改排《你好，李煥英》。

?

這無疑讓連續三年缺席春節檔、2020年預虧近10億元的華誼兄弟再度雪上加霜。

?

整體而言，2021年春節檔票房的第一階段直接與營銷效果掛鉤，短視頻平臺是營銷主戰場。

?

但在電影上線后，營銷層面的效果開始衰減，口碑的影響力回升，院線方通過排片對各影片的票房表現進行反作用。

?

《你好，李煥英》的黑馬表現，正面春節檔市場的開放性，任何一個檔期都只有一個冠軍，但火出圈的影片未必只能有一部。

?

而《刺殺小說家》們又把從業者的視線拉回現實，電影產業是資金投入、影院關系、營銷效果等方面的多重博弈，是千萬甚至上億的資金博幾億甚至幾十億的豪賭。

?

（2月19日春節檔票房統計）

?

雖然有馬后炮的嫌疑，但強行參加春節檔，可能并不是最好的選擇。

?

答案

?

“我從來沒有覺得電影票這么難買?！?/span>

?

大年初二，一個拖家帶口的漢子在電影院說出這句話時，有震驚，有無奈，還有微不可查的憤怒。

?

2020年，國內年度票房為203.11億元，不到2019年年度票房641.47億元的三分之一。

?

疫情對電影行業造成極大的沖擊，不僅在于影院停擺期間的收入歸零，當老百姓的生活方式被強行改變長達半年，“走進電影院”不再是一種慣性。

?

因此，2021年的春節檔承載了太多人的期待，是整個行業復蘇的關鍵點。

?

2021年2月16日上午9時30分，國內電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元。只用了一個半月，甚至只用了半個春節檔，就完成了2020年全年業績的一小半。

?

同樣在16日，港股迎來牛年首個交易日，港股影視板塊全線高開。

?

據wind數據，16日收盤，阿里影業上漲34.58%，創逾一年以來新高；IMAX中國漲31.14%；貓眼娛樂漲9.55%；歡喜傳媒上漲5.39%。摩根大通稱，阿里影業、貓眼娛樂、萬達院線及中國電影股份股價受惠春節票房表現勝預期。

?

春節檔是一年中最特殊的檔期，影片質量不再是整體票房的決定性因素。供不應求的關系一旦形成，商品本身對于市場的決定性就會降低。

?

而2021年的春節檔又是史上最強的春節檔，電影市場首次出現賣方市場，熬過2020年的院線方終于迎來命運的回饋，但不知道這份回饋可以持續多久。

?

對于影片、票房的討論之外，今年春節檔的電影票價也引發關注。

?

2D電影3D票價，3D電影直接票價翻倍。上座率限制在50%，直接票價翻倍彌補損失，最簡單的數學題。

?

數據顯示，今年春節檔平均票價在36.5元~50.2元之間浮動，最高平均票價出現在情人節當天。大年初一當天的平均票價為49.2元，較2019年春節同期的45.2元上漲了8.8%。

?

票價上漲，一方面基于供需關系的變化，另一方面則是急需彌補的損失。

?

2020年上半年，影院復工的消息屢次傳出，但每次都是空歡喜。數個月的空窗期，給每一位基層電影工作者的生活帶來肉眼可見的壓力。

?

2021年春節檔期間，限制上座率的硬性規定中，疫情影響的余波猶在，壓力需要被分擔，上漲的票價不應受到過多的苛責。

?

場場爆滿，實際上就是消費者給出的答案，答案就是支持。

?

但從商業角度看，限制上座率就等于限制了整體票房，票價上漲又給整體票房注入了水分。以這個壓抑了一年終于釋放的春節檔來預期全年的電影市場，很可能重演“希望越大，失望越大”的悲劇。

?

此外，春節檔票價上漲的同時一票難求，并不是從2021年開始的。早在2019年春節，《流浪地球》的票價就曾多次在多地超過100元。

?

2021春運百度地圖遷徙大數據顯示，2021年2月1日-7日，全國遷徙規模指數為1686，同比2020年農歷同期下降49.7%。

?

也就是說，相比于往年近30億人次的規模，2021年參與春運大遷徙的人次大約15億。春節檔期間，十幾億人次改變了往年的生活方式，勢必給各行各業帶來極大的變化。

?

等待春節期間重新注入年輕人口的低線城市中，春節檔的收入在全年的收入中占比更大。這些城市的電影院的數量往往較少，更容易形成供不應求的局面。

?

而承載流動人口較多的一二線城市，雖然消化能力更強，但也面臨更嚴格的上座率限制。

?

此外，“觀影不得摘口罩”的規定，也嚴重影響了飲料、食品的銷售，這部分損失也要在票價中分攤。

?

無論從哪個角度看，2021年的魔幻春節檔都是事出有因、不可復制的，也不足以作為2021年整個電影行業發展走向的預測依據。

?

結語

電影市場是經濟的晴雨表，電影工業的發展程度是經濟現代化程度的參考指標。

?

但電影是最不能急的產業。《唐人街探案3》苦等兩個春節檔，等到了預售第一的好成績；每一位熬過了2020年的從業者，都在這個春節看到了希望。

?

但希望不等于現實，中國電影市場還有很長的路要走。2021年春節檔打破多項紀錄，但在春節假期走進電影院的一億多人，大部分依然只是偶爾看個電影。