作者：天眼妹

來源：天眼查

為一支口紅，“故宮淘寶”和“故宮文創(chuàng)”杠起來了！他們究竟是什么關(guān)系？

一夜之間，天眼妹全朋友圈的小姐姐都為了一只口紅瘋癲了。

甚至還有小哥哥也表示，怎么看著有點(diǎn)想買······

網(wǎng)友們希望故宮出彩妝那已經(jīng)不是一天兩天了，自打有才網(wǎng)友把自家的YSL、Dior、TF口紅用故宮紙膠帶改造之后，大家就愛上了這種古風(fēng)花紋混搭現(xiàn)代彩妝的玩法，從此每逢國外大牌彩妝出中國限定款，各個(gè)時(shí)尚博主和吃瓜網(wǎng)友們就得把貼紙口紅的圖拎出來呼喚一遍故宮：大大，求你快出彩妝周邊吧！

網(wǎng)友自己改造的“故宮風(fēng)口紅”

在網(wǎng)友的千呼萬喚之下，外殼花紋設(shè)計(jì)源于故宮文物的故宮彩妝終于出爐了，不過天眼妹在微博上刷著刷著，怎么有點(diǎn)糊涂了，這怎么還冒出來兩版完全不同“故宮原創(chuàng)彩妝”嘞~

上圖為故宮淘寶”彩妝，下圖為"故宮文創(chuàng)“彩妝

天眼妹細(xì)細(xì)查訪，才發(fā)現(xiàn)原來紅紅火火的故宮文創(chuàng)開發(fā)背后，居然還有一場嫡庶之爭在悄悄打響·····

關(guān)注這次故宮彩妝推新的朋友應(yīng)該知道，最早的“故宮原創(chuàng)口紅”，是在12月9日由“故宮博物院文化創(chuàng)意館”（即后文所提的“故宮文創(chuàng)”）這個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)布的。這個(gè)公眾號(hào)的微信認(rèn)證顯示為故宮博物院官方。

但在當(dāng)天晚上，微博上的一個(gè)運(yùn)營主體顯示是“北京故宮文化服務(wù)中心”的故宮文創(chuàng)賬號(hào)“故宮淘寶”，卻發(fā)布了一條疑似“打假”的微博，直接嗆聲“故宮文創(chuàng)”，天眼妹這才反應(yīng)過來，難道網(wǎng)上的故宮文創(chuàng)周邊，一直都是兩撥人做的？

事實(shí)的確如此。在故宮博物院的官網(wǎng)上認(rèn)證的淘寶周邊店有兩家，一家是名為“故宮淘寶”的淘寶店，一家是名為“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”的天貓旗艦店。

雖然兩家店鋪都出現(xiàn)在官網(wǎng)上，定位上還是略有區(qū)別，“故宮文創(chuàng)”除了是更高端的天貓店鋪，在其頁面更是可以直接購買故宮的門票。而“故宮淘寶”就沒有這個(gè)功能。

但在開店時(shí)間上，【故宮淘寶】就要遙遙領(lǐng)先于【故宮文創(chuàng)】，根據(jù)淘寶信息顯示，【故宮淘寶】開店于2008年，已經(jīng)有十年的經(jīng)營歷史了。而【故宮文創(chuàng)】僅僅是個(gè)“天貓3年店”

翻看兩家店鋪在淘寶注冊(cè)的工商信息，天眼查一下，天眼妹發(fā)現(xiàn)這兩家店鋪的商業(yè)關(guān)系也互不關(guān)聯(lián)并且區(qū)別較大。【故宮淘寶】的淘寶運(yùn)營主體是“北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司”，該公司由自然人投資控股，從商業(yè)關(guān)系上來看和故宮并無關(guān)聯(lián)。

故宮淘寶所屬公司尚潮創(chuàng)意的股權(quán)穿透圖

雖然淘寶店看起來和故宮沒什么關(guān)系，但也不能因此蓋章【故宮淘寶】就不是故宮的孩子。天眼妹發(fā)現(xiàn)，故宮淘寶的微博運(yùn)營主體是“北京故宮文化服務(wù)中心”，該公司由故宮博物院100%出資成立。天眼妹在這家公司的招投標(biāo)信息中，發(fā)現(xiàn)故宮文化服務(wù)中心曾經(jīng)負(fù)責(zé)過故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)的招標(biāo)工作。看來在故宮內(nèi)部，故宮文化服務(wù)中心就是分管文創(chuàng)的。

故宮文化服務(wù)中心股權(quán)穿透圖

而【故宮博物院文創(chuàng)旗艦店】的淘寶運(yùn)營主體是“ 北京故宮文化傳播有限公司”，該司由故宮出版社100%出資成立，隸屬于國務(wù)院，絕對(duì)是國企了。

故宮文創(chuàng)所屬公司“故宮文化傳播公司”的股權(quán)穿透圖

根據(jù)百度百科介紹，故宮出版社的主管單位是文化部，主辦單位是故宮博物院，屬于有著兩個(gè)爹媽的“孩子”，而故宮文化服務(wù)中心，很明顯就是故宮自己的下屬單位了。

這么一梳理天眼妹就明白了，【故宮淘寶】和【故宮文創(chuàng)】與故宮本尊的關(guān)系，其實(shí)完全可以用宮斗劇的邏輯解釋。

【故宮淘寶】就相當(dāng)于宮斗小說里的庶長子，是故宮自己的能干又聰明的親兒子；而【故宮文創(chuàng)】呢，就相當(dāng)于嫡次子，雖然出生晚一點(diǎn)，起步慢一點(diǎn)，和爸爸的感情淡一點(diǎn)，但是人家的媽媽是“皇后”，地位和資源就是好。

前面天眼妹之所以夸【故宮淘寶】聰明又能干不是沒有道理的。從某種意義上來說故宮文創(chuàng)周邊之所以能火，絕對(duì)有【故宮淘寶】在各大社交平臺(tái)上賣力宣傳的緣故。

我們熟悉的“騎馬射箭”長草小玩偶、“朕知道了”紙膠帶、“奉旨旅行”行李牌等網(wǎng)紅故宮周邊，其實(shí)都是【故宮淘寶】出品。

“故宮淘寶”店鋪網(wǎng)頁截圖

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息來看，故宮淘寶所屬的尚潮創(chuàng)意顯然在故宮周邊開發(fā)上有著更為豐富的經(jīng)驗(yàn)。天眼妹比較了一下兩家公司的著作權(quán)和專利記錄，“故宮淘寶”所屬的尚潮創(chuàng)意在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超“故宮文創(chuàng)”。

在這次彩妝的設(shè)計(jì)上，故宮淘寶也表現(xiàn)出比故宮文創(chuàng)更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思路。故宮淘寶設(shè)計(jì)出了一整套比較創(chuàng)新的彩妝，除了風(fēng)頭較猛的口紅，還有眼影、腮紅、高光等其他單品，套裝出擊很能吸引美妝愛好者的眼光。反正現(xiàn)在在天眼妹的朋友圈里，轉(zhuǎn)發(fā)較多的還是故宮淘寶的彩妝系列。

故宮淘寶的彩妝系列部分單品

配色什么的就另說了····咱也不能對(duì)一個(gè)博物館美妝周邊要求那么高。

網(wǎng)友對(duì)故宮淘寶出品“點(diǎn)翠眼影”所謂“死亡配色”的調(diào)侃

不過沖著這個(gè)美美噠琺瑯瓷元素的盒子和點(diǎn)翠的概念，就算心知肚明這個(gè)湖水藍(lán)色實(shí)際擦在眼睛上會(huì)非常災(zāi)難，天眼妹也很想買下來收藏，這就是創(chuàng)意的力量有沒有！

反觀故宮文創(chuàng)，只有口紅不說，恕我直言，你這個(gè)口紅外觀設(shè)計(jì)真的有點(diǎn)照抄網(wǎng)友“貼紙膠帶口紅”的創(chuàng)意，網(wǎng)友們的評(píng)論也是非常不留情面。

文創(chuàng)周邊，其實(shí)真正打動(dòng)消費(fèi)者的并不是開發(fā)的IP有多響亮，而是你是否能把IP玩出新意來。宮斗劇里常說“立賢不立長”，比起故宮淘寶，天眼妹覺得故宮文創(chuàng)還是要再加把勁呀~