來源：21世紀商業評論

11月27日，由南方財經全媒體集團指導，《21世紀商業評論》主辦、《21世紀經濟報道》聯合主辦的“第十一屆21世紀商業模式高峰論壇暨21世紀中國最佳商業模式評選頒獎典禮”在上海隆重舉行。 

改革開放40周年，民族品牌在磨礪中崛起，零售生態在變革中多元，新技術在時代下砥礪，新物種的迸發與物種升級為2018年烙上深深的印記。

本屆高峰論壇，以“新生態，重構商業新格局”為主題，匯集中華文化促進會文化產權市場協作體主席、上海交大文創中心榮譽理事長壽光武，老鳳祥股份有限公司黨委書記兼副董事長楊奕，來伊份創始人兼總裁郁瑞芬，中民投集團總裁高級助理、中民未來首席運營官、中民普惠董事長、社惠拼創始人莊諾，慧聰集團副總裁、兆信股份總經理郭剛，樸石地產總經理艾旭，好未來集團副總裁、戰略投資部總經理馬江偉，德同資本合伙人陳超等企業領袖、業界權威專家，呈現一場精彩而熱烈的商業頭腦風暴。

開幕伊始，南方財經全媒體集團黨委副書記、廣東二十一世紀傳媒股份有限公司總裁楊云飛代表主辦方致辭，他表示：“當前，我國處在經濟結構調整和轉型升級的關鍵階段，新動能的壯大，新經濟的加快發展成為我國發展的重要引擎。為培育經濟發展的新動能，我國提出了新技術、新產業、新業態、新模式的‘四新’經濟概念，這與我們11年來持續關注研究中國商業模式變革的初衷不謀而合。”

楊云飛強調說，11年來，21世紀中國最佳商業模式評選始終關注新老公司的創新和顛覆，堅持在繁復的商業環境中，聚焦前沿，用專業理念、敬業態度以及長足耐心來發現、尋求優秀企業。

論壇現場，中華文化促進會文化產權市場協作體主席壽光武以“商業模式下的創意時代”發表主題演講，“新的商業模式往往創造新的經濟增長點，引領行業方向。”他強調說，商業模式創新，最重要的是創意，同時需要社會環境、經濟政策、科技進步、企業文化等多方面的相互配合，“所以，研究商業模式的本質，是研究其創新、本質和商業模式的哲學。”

中華文化促進會文化產權市場協作體主席、上海交大文創中心榮譽理事長 壽光武

隨后，老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長楊奕發表了“傳承創新，把中國的故事講給世界聽”演講。“傳統行業里百年老店非常多，但走到今天，不斷做大做強的是比較少的，我們自認為是其中之一。”楊奕表示。

老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長 楊奕

他在現場講述了老鳳祥在品牌文化、體制機制、技術產品、市場營銷四個方面的創新，以技術產品創新為例，老鳳祥已從單做黃金品類，逐漸發展到全品類產品，2017年，老鳳祥完成新產品開發305項，包括珠寶眼鏡、珠寶腕表等新式產品。“在做優做強國內市場的同時，我們已經開始走向海外，希望將傳統的民族品牌，推向世界。”

緊隨其后，來伊份創始人兼總裁郁瑞芬圍繞“以客為本，重構零售新格局”的主題，講述傳統行業的轉型之路。

來伊份創始人兼總裁 郁瑞芬

“互聯網環境下，最受顛覆的就是傳統零售，所以特別需要與時俱進。”她介紹說，來伊份目前以“全渠道智慧零售”為商業模式，推動線上線下渠道打通，落實智慧門店，目前已落地和推進智能POS機、數字營銷聯動、自助收銀、無人貨柜等項目。“我們的目的是全方位、全場景、全觸達地服務消費者，”郁瑞芬總結，“我們的愿景是傳承好品質、健康好生活”。

在兩位嘉賓分享了傳統企業的轉型之路后，中民投集團總裁高級助理、中民未來首席運營官、中民普惠董事長、社惠拼創始人莊諾為聽眾介紹了一種更新的商業模式：“創新的社區服務拼購電商平臺”。

中民投集團總裁高級助理、中民未來首席運營官、中民普惠董事長、社惠拼創始人 莊諾

“中民投在調研中發現，產品類電商已席卷全球，而服務類型電商還是一片藍海。”莊諾介紹“社惠拼”的社區服務拼購電商模式，以社區為場景、社群為依托、社交為手段進行推廣，主要推廣長者照顧類、學童成長類和家政等其他延展類，“社惠拼希望能夠聚合資源，攤薄成本，以達到讓消費更省錢、服務更賺錢的目的。”

如果說面向消費者的互聯網是“上半場”，近年來，面向B端的“產業互聯網”概念日益火爆，被稱為互聯網的“下半場”。

慧聰集團副總裁、兆信股份總經理郭剛在“數字化驅動品牌企業轉型”的演講中表示，在數字化轉型的六個方面中，用戶體驗是最重要的一點，“過去客戶無法連接消費者，現在我們構建人、貨、場用戶閉環，構建消費者洞察管理平臺，幫助企業觸達消費者，形成有效互動。”

慧聰集團副總裁、兆信股份總經理 郭剛

回到實體產業，樸石地產總經理艾旭分享了公司關于文化IP運營的具體案例，“我們分為室內外童話樂園、全球電競體驗中心、科創產業園三個方面。”以童話樂園為例，樸石地產以安徒生為主題，集合童話、丹麥元素，在全國各地開發針對兒童的室外、室內樂園。艾旭認為，“文化與地產相結合，未來在中國的地產市場上，一定是一種高潛力的商業模式。”

樸石地產總經理 艾旭

談到商業模式，教育產業是不可缺少的重要領域，好未來集團副總裁、戰略投資部總經理馬江偉認為，教育的進步離不開科技推動，“課外教育機構的第一代重點是擴展校區，第二代開始注重研發，第三代強調數據，通過分析，給予學生更有針對性的學習建議，現在要走向第四代智能化，在供應端進行改革優化。”馬江偉介紹說，好未來去年的科研投入約10億元，未來2年后，將達到數十億元。

好未來集團副總裁、戰略投資部總經理 馬江偉

商業模式創新，離不開整體行業環境，作為壓軸演講嘉賓，德同資本合伙人陳超分享了“2019中國消費產業發展趨勢洞察”。“消費升級與理性消費同時降臨，目前，移動互聯網已經進入下半場，新時代需要新打法。”陳超總結說，“我們將這個趨勢總結為海陸空，即互聯網出海，線上線下全面打通融合，以及以人工智能、大數據、與服務等技術的賦能，這一定是未來的趨勢。”

德同資本合伙人 陳超

論壇最后，主辦方揭曉“21世紀中國最佳商業模式評選（2018）”獲獎企業，對在商業模式轉型、創新上表現突出的企業予以褒獎。本屆商業模式評選，從項目啟動到評選階段，組委會共收到近500份企業參評表，歷時數月，經過多輪討論、篩選，最終決出三大獎項，分別是：21世紀中國最佳商業模式創新獎，21世紀中國最佳商業模式獎，以及21世紀中國最佳商業模式單項獎。

自2008年創辦以來，作為《21世紀商業評論》的品牌項目，中國最佳商業模式評選已舉辦了十一屆，經過多年跟蹤分析，建立了商業模式分析框架，全面評估中國企業商業模式，在歷屆評選中，先后發掘出支付寶、小米、閱文集團、拼多多、平安好醫生等杰出企業，推動中國公司商業模式創新轉型，為國內外投資者提供高價值的企業投資指引。

附：21世紀中國最佳商業模式評選（2018）獲獎名單

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