眾籌行業(yè)整體融資規(guī)模上升，向?qū)I(yè)化的垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。

2011年，眾籌網(wǎng)站在國內(nèi)興起，背靠著蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，眾籌行業(yè)迅速落地生根，并逐漸向各垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。但隨著行業(yè)的洗牌深入，細(xì)化領(lǐng)域的眾籌平臺一次又一次陷入野蠻生長的亂象局，在這些繁亂的垂直眾籌領(lǐng)域中，影視眾籌無疑是其中最惹眼的一個(gè)。

影視眾籌的概念是電影投資者通過互聯(lián)網(wǎng)為媒介為電影的制作、發(fā)行、宣傳過程籌備人才、劇本、設(shè)備、資金等，以順利完成影視項(xiàng)目且實(shí)現(xiàn)盈利為目的進(jìn)行的籌備活動。影視眾籌的收益由電影周邊、固定收益、票房收益等多形態(tài)的收益結(jié)構(gòu)組成。影視眾籌平臺利用明星的自帶流量的光環(huán)來吸引投資者進(jìn)行投資，但從籌備到一出好戲真正上演的過程中，所要?dú)v經(jīng)的波折可不少。

影視眾籌“籌”的究竟是什么？

在當(dāng)前市場上，很多投資者僅僅把影視眾籌項(xiàng)目當(dāng)做是籌集影視資金的渠道，事實(shí)上影視眾籌項(xiàng)目的基礎(chǔ)還是影視作品。而影視作品制作方選擇在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行影視眾籌項(xiàng)目不外乎兩個(gè)因素。

一方面，拓寬投資渠道。一般好的電影不缺投資，因此互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺上出現(xiàn)的影視眾籌項(xiàng)目大多是網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)影視劇等影視作品。在沒有可吸引市場流量的知名導(dǎo)演或演員的基礎(chǔ)班底下，這些作品在影視市場很難吸引到資本來進(jìn)行投資，好的劇本和演員很有可能會淹沒在這前仆后繼的影視市場中。而通過影視眾籌拓寬影視作品的資金獲取渠道，既能避免優(yōu)質(zhì)的影視作品的流失，同時(shí)還能讓影視項(xiàng)目繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，甚至獲得收益。

以影視眾籌最成功的《大圣歸來》為例，2014年11月，天空之城創(chuàng)始人在朋友圈為電影《大圣歸來》眾籌宣發(fā)資金，最后以400%的超高收益贏得眾籌市場的關(guān)注，影視眾籌也因此一躍成為影視行業(yè)最熱門的投資渠道。

另一方面，節(jié)約宣發(fā)成本。對于缺乏知名IP的影視作品來說，眾籌項(xiàng)目能幫助制作方拓寬資金渠道，而對于擁有知名演員IP或者導(dǎo)演IP的影視作品而言，眾籌項(xiàng)目的進(jìn)行則能幫助影視制作方節(jié)約宣發(fā)成本，從而達(dá)到花最小的成本獲得最大收益的目標(biāo)。

如郭敬明的《爵跡》和周星馳的《美人魚》，兩部作品早在上映前就聯(lián)合金融平臺打造聯(lián)名的理財(cái)產(chǎn)品，吸引影迷進(jìn)行投資的同時(shí)，也獲得了一些非粉絲的關(guān)注。對于影視作品而言，在電影上映前開展眾籌項(xiàng)目，就是一波自帶熱潮的提前宣傳，讓影視作品結(jié)合金融領(lǐng)域來拓寬電影宣發(fā)渠道和降低宣發(fā)成本，所以這兩部電影在上映前就已經(jīng)獲得了部分收益。

綜合來看，無論是大制作還是小電影，聯(lián)合眾籌平臺進(jìn)行宣傳最能正中市場的靶心，怎么看都是一個(gè)穩(wěn)賺不虧的生意。通過對散戶宣傳電影項(xiàng)目，引起粉絲的活躍以及市場投資者的關(guān)注，在電影項(xiàng)目還在籌備階段就已經(jīng)獲得運(yùn)行資金和宣傳熱度，這樣的電影無論是在后期的制作階段還是敲定上映檔期階段都會引起市場關(guān)注，也就達(dá)到了電影制作方在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行影視眾籌的目的。

影視眾籌“愁”的究竟是什么？

近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，眾籌產(chǎn)業(yè)也看準(zhǔn)時(shí)機(jī)大肆進(jìn)軍影視行業(yè)，圓夢投資、溫度投資、粉絲投資等眾籌項(xiàng)目都是影視眾籌平臺吸引投資的營銷手段。數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1創(chuàng)造了全球電影史上單一國家的最高營收記錄，國內(nèi)票房總額達(dá)到202.2億元，同比增長39.8%；觀影人次5.6億，同比增36.4%，延續(xù)了2017年Q2以來的反轉(zhuǎn)趨勢。從表面上看，影視眾籌市場應(yīng)該是欣欣向榮，但事實(shí)上影視眾籌是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)未知的的投資領(lǐng)域，投資者在投資成本、拍攝周期、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)完全一無所知的情況下，平臺想要枝繁葉茂地發(fā)展絕非易事。

首先，政策風(fēng)險(xiǎn)不可控。在我國，影視審批部門的監(jiān)管政策對影視作品的把控尤其嚴(yán)格，國家新聞出版廣電總局對各類電影、電視劇等影視作品實(shí)行嚴(yán)格的事前審查制度。就已有的審查結(jié)果上來看，一部影片在上映之前或者是在上映過程之中被臨時(shí)叫停的案例比比皆是。如果影片內(nèi)容有違意識形態(tài)監(jiān)管精神，就很有可能無法上映，投資者的投資也將打水漂。

其次，投資者成分復(fù)雜，門外漢居多。打開諸多影視眾籌平臺可以發(fā)現(xiàn)，雖然眾籌的項(xiàng)目從幾千到幾十萬甚至更高的金額，但投資者對于該項(xiàng)目的投資門檻卻很低，甚至可以千元起步。平臺門檻低，投資者組成復(fù)雜化，這就意味著在缺乏專業(yè)化管理平臺上進(jìn)行眾籌項(xiàng)目，在牽扯到利益糾紛時(shí)，投資者將會承擔(dān)極大的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，影視運(yùn)作的市場風(fēng)險(xiǎn)不可控。與其他行業(yè)不同，影視行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，例如明星片酬、廣告植入的費(fèi)用、吃補(bǔ)貼等，這些成本支出極易出現(xiàn)各方利益相互輸送的問題?？梢哉f，影視項(xiàng)目中很多資金和利益的交換很難用明碼標(biāo)價(jià)的方式向眾籌投資者公布，這就會導(dǎo)致影視眾籌項(xiàng)目的不夠透明，很難記賬。再者而言，關(guān)于眾籌項(xiàng)目所投資的產(chǎn)品來說，先不提創(chuàng)作過程的不確定性，在片子上映時(shí)期，關(guān)于排片、院線等各方面問題會涉及到行業(yè)內(nèi)約定俗成的“規(guī)矩”的限制，所產(chǎn)生的利益的交換也很難用明碼標(biāo)價(jià)的方式向眾籌投資者公布。

影視眾籌行業(yè)應(yīng)該如何走出“愁云慘淡”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年年末，有45家互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺曾發(fā)布影視眾籌項(xiàng)目，但年度成功籌資規(guī)模卻不超過2000萬元。到今年3月，仍在正常運(yùn)營的、涵蓋影視項(xiàng)目的眾籌平臺僅剩28家，其中聚焦影視產(chǎn)業(yè)的垂直型眾籌平臺僅為6家，影視眾籌猶如那夜空中一閃而過的流星，轉(zhuǎn)瞬間又消失在了眾籌市場。

而從目前存活的影視眾籌平臺上看，各家專注開發(fā)的領(lǐng)域都不同，有的專注電視劇，有的專注院線電影，而有的則專注于網(wǎng)劇……相比其他影視眾籌平臺，影視眾籌行業(yè)的影大人可以說是平臺垂直化的個(gè)中翹楚，我們可以從他的運(yùn)營情況窺視影視眾籌行業(yè)應(yīng)該如何走出“愁云慘淡”。

一來，專注垂直領(lǐng)域，深入產(chǎn)業(yè)生態(tài)。影視眾籌平臺的蓬勃發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)的枝繁葉茂。影大人看中的就是網(wǎng)絡(luò)大電影背后的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，加上近年來知識付費(fèi)概念的興起，使得網(wǎng)絡(luò)大電影獲得可觀收益成為可能。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影約有700部左右，其中賺錢的占60%。另外，2016-2017全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影中獨(dú)播數(shù)量占比從27%驟增到80%。而和院線電影、電視劇動輒2年以上的制作周期比起來，網(wǎng)絡(luò)電影1年左右的短周期也更適合投資邏輯。

所以影大人更加專注網(wǎng)絡(luò)大電影這一競爭賽道的投入，深入產(chǎn)業(yè)鏈給用戶提供更多的服務(wù)。有數(shù)據(jù)表明，目前，影大人對總投資額的20%到30%開放融資，上線半年以來，影大人已經(jīng)完成17個(gè)項(xiàng)目的融資對接。

二來，降低風(fēng)險(xiǎn)，提取優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。資本從來都是產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，影視眾籌的迅速發(fā)展也是如此。關(guān)于項(xiàng)目篩選，影大人建立了一套決策流程和考慮維度。其中包括對劇本、團(tuán)隊(duì)和預(yù)算的考量。目前的的影視投資市場，一部網(wǎng)絡(luò)大電影的成本大約限定在80萬到150萬之間是一個(gè)相對安全的狀態(tài)，影大人網(wǎng)絡(luò)大電影的成本也多在這一標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行眾籌。而在判斷項(xiàng)目時(shí)，相比題材，影大人更注重劇本的可讀性和故事性。同時(shí)為了降低風(fēng)險(xiǎn)，影大人現(xiàn)在只會和已有出品方參與的項(xiàng)目進(jìn)行合作，降低不知來源的的制作團(tuán)隊(duì)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

三來，從技術(shù)層面堵住相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)漏洞。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)用戶對現(xiàn)在技術(shù)融合概念的接受程度越來越深，而影視眾籌平臺可以基于互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)風(fēng)控、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與眾籌項(xiàng)目進(jìn)行融合發(fā)展，從而產(chǎn)生新的影視眾籌運(yùn)營思路。因此，影視眾籌同樣需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來規(guī)避自身運(yùn)行過程當(dāng)中所遇到的痛點(diǎn)和問題，才能讓影視眾籌朝著更加安全穩(wěn)健的方向發(fā)展。

如今的影視眾籌行業(yè)整體融資規(guī)模上升，不少平臺趁機(jī)渾水摸魚，甚至還存在張冠李戴的現(xiàn)象，假冒影視公司之名實(shí)行詐騙之實(shí)。但影視眾籌作為影視文化行業(yè)的新型投資方式，不僅為影視文化融資方提供了新型融資渠道，幫助中小成本影視劇解決融資難的問題和實(shí)現(xiàn)草根拍攝影視劇的夢想，同時(shí)也給予了普通投資人投資影視的機(jī)會。

總的來說，國內(nèi)影視文化市場巨大，融資需求也在不斷擴(kuò)大，影視眾籌行業(yè)前景較為寬闊。隨著人們對于影視眾籌認(rèn)識的逐步加深，它身上所具有的更多的功能和作用開始被更加深度地開發(fā)出來，所帶來的可觀收益也被投資者所看好。而影視眾籌想要獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需提高專業(yè)能力。作為一個(gè)垂直細(xì)化發(fā)展行業(yè)，影視眾籌平臺既要從技術(shù)層面堵住相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)漏洞，又要在管理層面細(xì)化制度條例，適當(dāng)提高平臺準(zhǔn)入門檻。

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