作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，泰蘭尼斯1698元的青少年碳板鞋引發質疑。

據“界面新聞”報道，上海和睦家靜安院區兒骨科和兒外科主任王若義醫生表示，約6至15歲的未成年人的足部肌群和足弓尚處于發育關鍵期。足弓的主要功能在于分散行走壓力、緩沖運動沖擊。

碳板運動鞋的剛性結構會改變兒童下肢的力傳導路徑，不僅妨礙足部固有肌群的正常發育，還有可能影響髖、膝等關節及骨骼生長板，甚至容易引發足底筋膜炎等不適癥狀，“這類情況在門診中并不少見。”

此外，泰蘭尼斯宣稱這雙碳板“穩跑鞋”可以讓兒童“少崴腳，少受傷”，這在醫學專家看來也是個偽命題。上海百匯醫院骨科醫生蔣斌博士表示，兒童和青少年足部損傷多與足部自身發育畸形，或運動過量相關，普通運動鞋無法實現防護，而真正的踝關節韌帶損傷需踝關節的專業支撐裝備。

圖片來源：微博截圖

公開信息顯示，泰蘭尼斯創立于2011年。品牌旗下包含學步鞋、運動鞋等全系列產品，定位中高端商場渠道，覆蓋全國500余家專柜及門店。

泰蘭尼斯被大眾熟知，與其“刷屏式”廣告宣傳相關。

據媒體報道，泰蘭尼斯創始人丁飛曾表示，泰蘭尼斯在2022年攜手分眾傳媒，開啟品牌元年。通過分眾媒體加持，泰蘭尼斯品牌廣告覆蓋全國100多座城市，高頻高飽和觸達目標人群，高效占領主流人群心智。“穿泰蘭尼斯穩穩鞋，穩穩第一步，高光每一步”“少摔跤，走得穩，就穿泰蘭尼斯穩穩鞋”這兩句標語一度占領各大小區的電梯屏幕。

泰蘭尼斯天貓童鞋旗艦店稱，據2024年數據，泰蘭尼斯已成為高端學步鞋銷量第一。高端學步鞋的定義為：供年齡10個月至3歲幼童穿著、質量符合國家標準，且在統計時間段內，市場終端零售價格大于或等于360元一雙的童鞋產品。在剛剛過去的雙十一，泰蘭尼斯登頂天貓童鞋成交排行榜，超過了耐克和斐樂童鞋。

圖片來源：淘寶截圖

今年8月，泰蘭尼斯推出了第二款大單品“穩跑鞋”。根據泰蘭尼斯“穩跑鞋”的產品發布會，這款鞋中后腳掌采用T700航天級碳板材料作為支撐。

該產品面向4～16歲青少年群體，主打“少崴腳、少受傷”，價格也更上一層樓。

泰蘭尼斯天貓童鞋旗艦店顯示，穩跑鞋售價1499元，劃線價1698元。商品詳情頁介紹，該產品能“抗扭防護，穩步提速”，遠高于籃排球專業運動鞋指標要求，且是國內首家獲得BVMARK防滑認證的童鞋品牌，遠高于浴室防滑標準。截至12月5日，店內付款人數超過1000人。

“穩跑鞋”上市后，較高的價格引發了部分消費者的質疑。近期，有用戶在社交平臺發布“避雷貼”，認為泰蘭尼斯童鞋產品與宣傳不符，高價“割韭菜”。

值得關注的是，截至12月5日，黑貓投訴平臺上，共有662條投訴中包含搜索詞“泰蘭尼斯”，其中多條涉及產品質量問題。

11月8日，一消費者投訴稱，2024年12月12日在淘寶買了泰蘭尼斯的鞋，過年才穿，穿了差不多2個月，天氣熱了就收起來了，這幾天才拿出來穿，穿了一次兩只鞋的鞋尖就開膠了。

11月10日，另一位消費者表示，在京東平臺泰蘭尼斯童鞋自營店193元購買了一雙鞋，11月1日發現鞋子前側已明顯開膠，在三包期內出現質量問題。

圖片來源：黑貓投訴截圖

泰蘭尼斯隸屬于杭州泰潼商貿有限公司（以下簡稱“泰潼商貿”），天眼查顯示，泰潼商貿2018年以來共申請了73項專利，其中多為外觀設計專利。

圖片來源：天眼查截圖

實用新型有效專利僅有一項，為2024年4月25日申請的“一種多密度橡膠底”。信息顯示，該多密度橡膠底，有多種底紋及排水槽和儲水槽，能夠快速排水，有效抓地，減少不穩摔跤，防滑性好。同時，泰蘭尼斯還有四項發明公布專利法律狀態為撤回。

有律師表示，專利分為發明、實用新型、外觀設計三種類型，其中發明專利是最難申請的。發明公布只是專利申請過程中的一個環節，并不意味著已獲得發明專利證書。

值得一提的是，盡管去年實施的GB30585-2024《童鞋技術規范》在安全技術層面做出了規范，卻并未對童鞋的附加功能進行定義和要求。這使得一些商家可以繼續以“多項專利”等話術為產品背書，而無需為這些宣傳的功能性提供標準的驗證。

如今，泰蘭尼斯精心打造的“穩穩每一步”品牌形象，正遭遇一場關于兒童健康與產品實效的雙重考問。對泰蘭尼斯而言，要平息質疑，需要確鑿的行動與證據：能否以嚴謹的長期研究回應健康擔憂？能否以透明的技術與品控支撐高昂定價？這些實實在在的舉措，才是重建“穩穩每一步”信任的基石。