今天,一份徠芬內部流出的2025年雙11開門紅喜報讓人眼前一亮:10月單月銷售額突破3億元、同比增長140%,開門紅期間銷售額近2億元。其中,新品剃須刀T1 Pro與P3 Pro成為最大亮點——不僅同時登頂抖音和天貓平臺剃須刀單品銷售額榜首,更在京東平臺擊敗松下、博朗等國際品牌,斬獲599～1299元價位段往復式剃須刀銷售額冠軍。

做剃須刀的第一年就成功躋身市場一線品牌,這一成績背后,是徠芬通過技術革新、設計升級與制造能力的提升,勾勒出的清晰未來增長路線。

口碑爆發:電機技術和制造能力帶來差異化

5月上市以來,徠芬P3 Pro的在京東平臺上有超過98%的購買者對其“贊不絕口”,用戶評價集中于“設計驚艷”、“剃須效率高”、“親膚順滑”等關鍵詞。一位消費者在天貓平臺留言:“傳統剃須刀總扯胡子,P3 Pro的刀網薄得像紙,但貼臉特別順,喉結處的胡茬一次就干凈。”而一位知名數碼博主則表示:“第一次做剃須刀,徠芬P3 Pro基本做到和松下的千元級旗艦一個水平。”

這些口碑背后,是徠芬對用戶痛點的精準解決。電動剃須刀過去有一個“通病”一直難以解決,那就是扯須,徠芬洞察到扯須背后的原因在電機動力不足和刀頭結構上。于是徠芬在P3 Pro上首次搭載了“雙直線電機”,兩臺12000轉/分鐘的電機驅動三個刀頭,比起其他一臺電機驅動三個刀頭的設計,動力更加強勁。

同時直線電機是通過電磁效應直接驅動刀頭做高速直線往復運動,而傳統國產往復式剃須刀普遍采用傳統旋轉電機+偏心輪的機械轉換結構,直線電機的能量利用率存在顯著優勢。

而刀頭刀網方面,徠芬祭出使用電鑄工藝的55μm超薄刀網與創新的穹頂刀頭結構,,使動刀與定網在大角度范圍內保持緊密貼合。解決了刀網切割力不足和刁鉆角度進須后無法被切割的問題,“扯須感”大大減輕。

電機一直是徠芬的核心技術,無論是高速吹風機、掃振電動牙刷還是直線往復式剃須刀,電機在性能、體積、壽命上均能達到行業較高水準,甚至能帶來一些首創技術,例如前面提到的“雙直線電機”。而徠芬在智能制造上的深耕,也讓他們在刀網工藝、設計上擁有更高的靈活度,不僅能做到電鑄鎳網、壓住不銹鋼刀網的工藝突破,也能實現穹頂刀頭結構的創新巧思。

電機技術和制造能力上的沉淀,已經讓徠芬擁有了實現差異化體驗的資本。

設計革新:自成一派的家族化設計

不知不覺中,徠芬已經將個護行業從以前的“塑料時代”引領到了“金屬時代”。T1 Pro與P3 Pro的CNC全金屬一體成型設計,成為雙11期間用戶討論的另一大焦點。與傳統塑料機身剃須刀相比,徠芬新品通過航空級鋁合金材質與精密加工工藝,實現了質感和結構的雙重突破。

在這個強調“情緒價值”的時代,徠芬創始人葉洪新在發布會上喊出的那句“男人屬于自己精致的東西太少了”徹底打動了男性消費者。在不少人眼中,機身輕薄、觸感冷峻、曲線柔和的T1 Pro甚至可以成為手中把玩的“藝術品”,金屬機身還杜絕了過去塑料材質易粘指紋的缺點。

而金屬機身帶來的不僅僅是外觀的提升,徠芬T1 Pro和P3 Pro的機身強度、結構穩定性都經歷了嚴峻考驗,數千次微跌測試、1.5m定向跌落測試、一小時滾筒翻轉測試……驗證了徠芬剃須刀在可靠性上的絕對優勢。

過去,人們常說徠芬的高速吹風機是“站在了戴森的肩膀上”,但是時間來到2025年,我們發現徠芬已經將一體無縫金屬機身這一設計變成了自己的家族化設計語言,掃振電動牙刷的金屬一體拉伸成型技術、直線往復式剃須刀的CNC航空鋁合金機身、以及高速吹風機Swift 4模擬絲綢質感的鋁合金機身,都是擁有極強的辨識度。

可以遇見的是,未來徠芬會將自己在CMF、制造工藝上的經驗,不斷復制到更多品類中,去顛覆更多仍然存在“審美缺失”的產品類目。

未來路線:從單品到生態的技術驅動型增長

當行業還在卷參數、拼價格時,徠芬已通過電機技術、材料工藝、智能算法的深度融合,將剃須刀等產品從“工具”變為“體驗”,從“單品”變為“生態”。

徠芬的雙11成績,不僅是銷售數字的突破,更揭示了其未來發展的戰略方向:通過持續顛覆科技生活品類獲得持續增長。但一句簡單的策略背后是龐大的系統性支撐,例如徠芬核心團隊在電機技術上十余年的積累、設計風格和工藝上的持續探索,以及幕后那超過20萬平方米制造基地,都給了徠芬十足的信心支撐。

來源/朝聞天下