“這是我用過最棒的降溫神器！”菲律賓TikTok達人特蕾莎拍了一段視頻，盛贊中國品牌Jisu Life的手持電風扇。

33秒的視頻里，特蕾莎把產品優點集中輸出。“它使用了高速節能電機，風力遠超其他產品。關鍵是還帶冷卻功能，吹出來的風沒有熱氣。”

特蕾莎甚至完全不避諱價格貴：“雖然售價999比索（約130元），但比我之前買的便宜貨強10倍！”

TikTok達人特蕾莎展示Jisu Life手持電扇

這段測評視頻在TikTok的播放量超過1000萬次。視頻里那支僅160克的小風扇，如今已成為東南亞街頭的 “清涼符號”。

特蕾莎介紹的小風扇由深圳幾素科技打造，雖然價格不菲，但憑借19小時超長續航和強勁風量，俘獲了大量東南亞消費者。

自2020年出海，幾素科技在全球刮起旋風。公開資料顯示，2024年該品牌海外年銷量達3000萬件，年營收突破10億元，東南亞市場是其核心增長引擎。

復盤幾素科技在東南亞的布局，TikTok Shop是重要的一環。據第三方數據顯示，2023年幾素科技入駐TikTok Shop，短短兩年銷售額從0飆升至1.5億元，其產品更是長期占據菲律賓、泰國、越南等小風扇品類榜首。

不止幾素，其他中國小風扇品牌在東南亞戰績亮眼。第三方數據顯示，深圳品牌GOOJODOQ的手持風扇，2024年9月單月在TikTok Shop越南站爆賣1.5萬件，目前在越南銷售額超過1.4億元。

出海，一路向南

國產小風扇在東南亞走紅，背后邏輯清晰可循：東南亞大部分地區屬熱帶氣候，常年高溫多雨。便攜小風扇屬于高實用性剛需品，消費需求旺盛。

另一方面，東南亞不僅擁有6.5億人口，消費習慣也與國內相似，且營商環境穩定，近年來已成為中國出海企業的重要目的地。

TikTok Shop2025東南亞出海白皮書顯示，2019年-2024年，東南亞電商市場規模從380億飆升至1590億美元，四年漲超318%。但東南亞電商滲透率僅 11%，未來增長空間巨大。白皮書指出，滲透率每提升一個百分點，都是巨大的新增市場，也意味著巨大的企業紅利。

幾素科技也將布局的重心放在了東南亞。幾素科技聯合創始人何志強曾對媒體表示，東南亞已占到其海外市場的半壁江山。

Jisu Life TikTok菲律賓店鋪截圖

談及初入東南亞，何志強坦言他們曾一度陷入“低價誤區”。“起初我們慣性地認為需要用低價打開市場，直到在泰國看到外賣員普遍使用最新款蘋果手機，我們才意識到，東南亞人對高品質生活的向往遠超我們的想象?！?/span>

這種認知顛覆讓幾素果斷調整策略：既然要做品牌出海，為什么不用最領先的技術，吸引最廣泛的用戶？

他們將國內熱銷的旗艦產品線——掌心大小的手持風扇、可折疊的桌面風扇、夾子風扇、掛脖風扇等，悉數搬進東南亞。憑借長續航、大風量等核心技術優勢，幾素堅持走高端路線，產品定價在20美元-90美元不等。

在TikTok上，小風扇自帶 “吸睛體質”。搜索#minifan、#handheldfan、#portablefan等話題，各式小風扇的種草視頻琳瑯滿目。公開數據顯示，TikTok上小風扇相關話題視頻播放量超過15億次，視頻數量近60萬條。

有價值的產品，加上能洞察用戶實際需求的平臺，成為幾素科技出海的關鍵。

在TikTok上，幾素科技積極推廣小風扇產品。翻閱其官方賬號，播放量破10萬的爆款視頻，都帶上了手持風扇的話題標簽。幾素還打造了自己專屬的話題 #jisulife，引導達人和用戶發布使用體驗。目前，這個話題已匯聚了超過17萬個短視頻，不少用戶主動推薦幾素小風扇。

TikTok上Jisu Life的話題標題下已有超過17.8萬個用戶投稿視頻

盡管價位遠超市場認知，幾素小風扇在TikTok上依舊“一鳴驚人”：一經上市，便在淡季創造了幾十萬臺的銷量，之后的銷量持續攀升。

何志強表示，如今在東南亞的商場里，幾素小風扇會出現在蘋果專賣店里，與iPhone并排陳列在展臺上。東南亞外賣小哥走街串巷的摩托車上，也清一色綁著幾素風扇，幾乎成了行走的活廣告。

“中國市場反響熱烈的爆款，理論上在全球市場都有潛力?！?在何志強看來，跳出“低價內卷”惡性循環，以技術和產品體驗說話，是他們在東南亞站穩腳跟的關鍵：“把當下做到極致，美好的事情自然就會發生。”

TikTok上的風，吹出過億收入

幾素科技之所以選擇TikTok，除了小風扇在平臺上有熱度之外，也和TikTok的達人生態有關。

TikTok達人，尤其是中腰部達人，形象親和、 接地氣，雖不及頭部網紅有人氣，但更能和普通消費者共情。

與達人的合作，是幾素在TikTok上成功的秘訣所在。

美國健身博主Alana Moden最近入手了Jisu Life的掛脖小風扇，晨跑、遛狗，甚至居家辦公時，這只小巧的神器都穩穩掛在她頸間，幫她舒緩夏日的燥熱。Alana向粉絲們安利這款產品：“這支小風扇有5檔風速可調，而且噪音很小。我常常戴著它從日出忙到日落，直到晚風漸涼才驚覺它還掛在脖子上！”

健身達人Alana Moden展示Jisu Life掛脖風扇

一些素人博主將幾素小風扇帶到了世界各地。

去年8月，菲律賓達人愛莎帶著媽媽去了香港迪士尼。室外烈日炎炎，排隊的人群神色疲倦。當愛莎把鏡頭對準媽媽，媽媽卻滿面笑容，她正拿著一只粉色的手持小風扇乘涼。作為一名素人博主，愛莎的這則視頻播放量超過3000多次。

愛莎拍攝媽媽用Jisu Life風扇乘涼

愛莎和Alana并不是“大網紅”，選擇她們恰恰是幾素的策略：通過一批生活區的腰部達人、甚至素人展示產品。當商品打開知名度后，再選擇粉絲量更多的科技達人做出科學嚴謹的測評，進一步展現商品的技術力。

Eazy Snap是一位泰國科技達人，在TikTok上有21萬粉絲。他測過不少中國的數碼產品，包括小米手表、華為手環、品勝充電寶等。在拿到jisu Life小風扇后，他第一時間測評了這款風扇：輕輕撥動就能將風力從1檔調節至100檔，換上磁吸吹頭，既可以當迷你吸塵器，還能清潔鍵盤和桌面灰塵。9000毫安的電量，甚至還能“兼職”做充電寶。

泰國科技達人Eazy Snap測評幾素小風扇的風力

這只視頻的播放量超過65萬次。評論區里有人不放心地問道，“充滿電真的可以用很久嗎？” Eazy Snap答復：“連續使用的情況下可以用6個小時，正常使用可以續航24小時。”

據統計，目前幾素已與TikTok上2300名帶貨達人合作，發布約3400個帶貨視頻。

通過TikTok中腰部達人，乃至頭部達人的推薦，過去無人問津的小風扇，如今蛻變為年銷10億的全球品牌 —— 幾素科技的海外突圍，正是中國小家電出海的生動注腳。

這把小風扇吹動的，是中國小家電從 "低價內卷" 到 "價值破圈" 的產業蝶變。每個旋轉的扇葉都在訴說創新故事。中國品牌早已超越產品本身，在全球消費市場刻下屬于東方的智造印記。

來源/中華商業網