互聯網大廠重拳反腐！

作者 | 高巖

編輯 | 趣解商業TMT組

2024年10月11日，在“2024金投賞國際創意節”上，唯品會副總裁馮佳路還和藍色光標集團CEO潘飛探討“中國營銷企業在全球化進程中如何走出去布局？”

誰也沒想到，這竟成了他在公眾視野中的“最后身影”。

2025年6月22日，就外界傳說的沸沸揚揚的“分管品牌和營銷的副總裁馮佳路因內部貪腐問題被警察帶走”一事，唯品會對媒體證實副總裁馮佳路（Tony）因涉嫌個人經濟問題正在配合公安機關調查。

圖源：微博截圖

唯品會同時在回應中強調：“對貪腐行為零容忍”，并表示公司業務運營一切正常。

01.“明星高管”隕落

公開資料顯示，馮佳路擁有北京外國語大學經濟學和英語文學雙學士學位，在品牌營銷領域積淀深厚。加入唯品會前，他曾擔任寶潔旗下玉蘭油大中華區品牌總監和國際公關公司萬博宣偉顧問。

2013年10月8日，唯品會宣布任命馮佳路為公司的品牌與公共關系副總裁。

馮佳路上任后主導了多項關鍵品牌項目，其中最具代表性的當屬2016年促成周杰倫出任唯品會首席驚喜官CJO（Chief Joy Officer），合作期限十年。這一創新營銷舉措不僅刷新了電商行業與明星的合作模式，更成功幫助唯品會打入年輕消費群體。

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同年，馮佳路還主導了“唯品國際”跨境業務升級發布會，并簽約周杰倫妻子昆凌擔任品牌代言人。這些大手筆營銷活動，奠定了他在唯品會的地位。

然而隨著時間推移，這位曾活躍于鎂光燈下的“營銷大將”近年卻鮮少公開露面。2023年11月的廣州峰會，是他近年來為數不多的公開亮相并演講；之后就是出席2024年10月11日的金投賞國際創意節，和藍色光標集團CEO潘飛的互動。

02.唯品會持續5年內部反腐

事實上，隨著唯品會超越聚美優品等競爭對手，“內部反腐”一直是其從嚴對內管理的重要手段之一，其早在2020年就曾展開被外界所知的“唯品會反腐風暴”。

2021年3月，唯品會在其官方微信公眾號發布通報：商務中心生活超市業務部商務主管陳小紅（職級V5）利用職權便利，向品牌方推薦代理商并多次收取賄賂。

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令人驚訝的是，陳小紅的違法行為發生在唯品會2020年開展的“反腐風暴”活動期間；通報指責她“執迷不悟、心存僥幸，拒不主動交代，企圖掩蓋罪行”。

唯品會當時采取了嚴厲措施：解除勞動合同、列入黑名單、通過“唯風清清”公眾號通報，并向“中國企業反舞弊聯盟及陽光誠信聯盟”通報案件。這些舉措顯示唯品會在內部反腐方面已有成熟機制和工作方法。

在最近的副總裁馮佳路涉案通報中，唯品會再次強調“零容忍”政策，表明反腐立場一以貫之。

知名觀察家、危機公關專家王冠雄表示，“如今互聯網大廠反腐是常態化、零容忍”，他對作為十幾年的營銷老兵的馮佳路犯下此等錯誤表示遺憾，同時他認為“既然唯品會選擇主動回應，而且現在企業的正常輪崗和后備干部機制已經非常成熟了，這個事情對唯品會正常運營不會產生什么影響”。

03.互聯網大廠“反腐風暴”

馮佳路事件，只是近段時間以來，互聯網行業持續反腐的一個縮影。

就在前不久，餓了么前CEO韓鎏（花名：昊宸）因涉嫌職務犯罪也被警方帶走調查；據“財新”報道稱，他可能涉及供應鏈利益輸送。

據了解，韓鎏今年37歲，畢業于天津大學；其曾在京東供職，2024年3月出任餓了么首席執行官，今年2月被免去餓了么CEO一職，改任物流負責人。餓了么對此事件回應稱，此事是內部調查發現并主動向公安機關報案。

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今年5月，叮咚買菜高級供應鏈規劃總監顏某，因受供應商賄賂95萬元促成3億大單，被判處有期徒刑18個月，違法所得被沒收。3年前，叮咚買菜蔬菜、水產部的相關采購負責人也都曾因受賄被法院宣判。

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2024年11月8日，網易集團內部發布郵件通報“兩起舞弊貪腐違法案件”涉及2個事業部多名互娛高管及員工，稱“相關人員已解除勞動合同，并被公安機關刑拘，涉及的27家相關合作方被列入永不合作主體清單”。目前案件還在偵辦中，未出最終結果。

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今年一月份，騰訊公開披露：2024年全年，騰訊反舞弊調查部共發現并查處觸犯“騰訊高壓線”案件上百起，上百人因觸犯“騰訊高壓線”被解聘，其中20余人因涉嫌犯罪被移送公安機關處理。

從騰訊披露的21起案件，涉及的事業群主要包括IEG（互動娛樂事業群）、CSIG（云與智慧產業事業群）和PCG（平臺與產品事業群）等部門。其中，IEG事業群、CSIG事業群是內部腐敗高發領域，分別有9起、6起。而PCG部門有3起。

今年三月，字節跳動在內部發布了反腐通報。2024年全年，字節跳動共辭退違規員工353人，移交司法機關追究刑事責任39人。

近年來，互聯網公司反腐策略也在升級。除內部審計部門外，阿里巴巴聯合多家企業成立的中國企業反舞弊聯盟；此后，京東、騰訊等14家企業發起的“陽光誠信聯盟”，構建跨企業的反腐網絡。聯盟成員建立的“員工誠信檔案系統”，使有腐敗記錄的人員難以在行業內繼續流動。

5年前，陽光誠信聯盟曾經公布過一項數據，成員已經達到390家企業，有3100人因失信被列入黑名單。

04.“核心”部門成腐敗高發地?

唯品會副總裁馮佳路案的曝光，揭示了品牌營銷領域在內部腐敗的特殊位置。作為手握巨額廣告預算的部門，品牌營銷部一直是互聯網企業腐敗高發區。

而餓了么前CEO韓鎏和叮咚買菜高級供應鏈規劃總監顏某的案子則顯示，供應鏈相關負責人也是極容易面臨誘惑的崗位。

以互聯網“大廠”為代表的民企近年來貪腐案件頻發，很大程度上是因為自身制度建設不完善，給“權力尋租”留下了空間。

從目前互聯網大廠披露出來的內部貪腐案件來看，營銷條線的貪腐通常有三種形態：一是直接收取供應商或合作方回扣；二是通過親朋好友設立關聯公司進行利益輸送；三是利用內部信息為外部公司提供便利后獲取回報。

海淀區作為國際科技創新中心核心區、數字經濟標桿區，各大互聯網企業云集該區。據北京市海淀區人民法院5月中旬發布的《互聯網企業內部人員貪腐犯罪案件白皮書》顯示，2020年至2024年，審理127件涉互聯網企業內部人員貪腐犯罪案件，涉案金額達3.05億余元；罪名包括非國家工作人員受賄罪、職務侵占罪、挪用資金罪，近三年案件量呈上升態勢。

圖源：罐頭圖庫

海淀法院刑事審判庭庭長徐進稱，互聯網企業內部人員貪腐犯罪具有手段隱蔽性強、內外勾結，不法利益形態虛擬化，“小官巨貪”和“平臺軟權力”尋租現象多發等特點，在預防和治理上，需要形成內外合力，海淀法院將持續將審判工作融入促推社會治理，護航企業健康發展。

中國人民大學法學院教授時延安認為，互聯網企業反腐工作不僅是企業自身的事情，更影響著經濟發展整體風氣。互聯網犯罪具有高智化、技術化特征，這點在涉互聯網企業的腐敗犯罪方面也有著明顯的表現。民營企業反腐要做好內部治理結構和管理制度以及機制建設，同時發揮行業治理的積極作用，將危害企業利益、破壞市場競爭秩序的害群之馬排斥于企業和市場之外。

“趣解商業”梳理以上案件發現，分管品牌和營銷的部分是內部貪腐案件高發部門，此外落馬高管多數與供應鏈上下游企業利益輸送相關，可能存在“損公肥私”的情形。而且，此類案件還有一個共同點，落馬高管普遍學歷較高，而且比較年輕，原本都是公司冉冉升起的明星高管。

知名觀察家、危機公關專家王冠雄認為，學界和業界對互聯網組織管理的變革以及商業倫理的關注度，與互聯網本身平臺具備的超強能量相比，還是遠遠不匹配的。同時，他也勸勉互聯網從業者，“無論是高層還是中層，或是所有有權力相關的人員，不該拿的錢別拿；相對于職業生涯或互聯網公司業績高增長帶來的創富效應，無論是股票、期權還是薪酬，貪腐的都是小錢；要克制誘惑，追逐陽光下的財富，‘手莫伸，伸手必被捉’”。

05.業績承壓時期的治理挑戰

近年來互聯網大廠格外重視“內部反腐”，或許與激烈的外部競爭和業績增長乏力不無關系，需要對內通過從嚴管理來降本增效，提升競爭力。

以唯品會為例。財報數據顯示，唯品會2025年一季度凈營收262.7億元人民幣，同比下降5%，歸母凈利潤23億元，同比下滑11.5%；訂單量1.672億單，同比下滑6.3%。

與此同時，活躍用戶數從上年同期的4310萬降至4130萬，總訂單量由1.785億降至1.672億。

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國信證券分析認為，這主要受需求疲軟、競爭加劇等因素影響。環比來看，GMV和收入增速差距有所擴大，主要是退貨率提升。

而叮咚買菜與唯品會情況類似。2025年一季度，公司營收54.8億元，同比增長9.1%，連續5季GAAP盈利，但GMV增速僅7.9%。對比來看，2024年第三季度，叮咚買菜GMV為72.7億元，同比增長28.3%，創歷史新高；但第四季度GMV降至65.5億元，同比增長18.4%，環比下降9.9%。較前兩個季度，叮咚買菜也出現了GMV增長放緩、乏力的情況。

在互聯網大廠競爭加劇、業績承壓的背景下，身處核心崗位，手握重要權力的高管，內部貪腐問題不僅給公司治理提出嚴峻考驗，也對公司業績帶來直接或間接影響。這也是互聯網大廠對于內部貪腐愈來愈趨于“0容忍”的原因之一。

當馮佳路曾經的營銷杰作——周杰倫代言的唯品會廣告合作還有一年才到期，周杰倫+唯品會仍在互聯網各個角落閃耀時，關于馮佳路內部貪腐案件已見諸各大媒體報道。

圖源：罐頭圖庫

一位年僅37歲的副總裁，本該有著廣闊的職業前景，如今卻身陷囹圄落得這般田地，令人唏噓。這也給其他的互聯網大廠高管敲響了警鐘，“君子愛財取之有道”，千萬別因小失大，為了蠅頭小利迷失自我。

你怎么看互聯網大廠這波來勢洶洶的“內部反腐”風潮？評論區聊聊吧。