2025年，正值南方黑芝麻集團成立41周年之際，作為“黑芝麻糊中國第一品牌”的國貨老字號南方黑芝麻，以一場覆蓋全國高鐵網絡與廣西核心高速路網的創新廣告投放，再次刷新了品牌營銷的想象力。通過高鐵列車冠名廣告與高速公路異型廣告的立體化布局，南方黑芝麻不僅強化了其“烏黑發亮·黑色食養”的品牌定位，更以震撼的視覺沖擊力與高頻觸達率，向消費者傳遞了“黑芝麻糊中國第一品牌”的品牌實力與魅力。

（南方黑芝麻高鐵列車冠名廣告車身圖）

高鐵列車冠名：全場景沉浸式廣告覆蓋春運返鄉潮

作為2025年春節營銷的重頭戲，南方黑芝麻斥資冠名了5組和諧號高鐵列車，覆蓋了南寧至濟南、上海、深圳、昆明、西安等春運熱門線路，此外還投放了30組普速列車廣告。其中，高鐵冠名廣告覆蓋了7種媒介載體：創新性的車身彩貼印在每一節高鐵車廂外身，以經典的南方黑芝麻LOGO黑金配色+“黑芝麻糊中國第一品牌”或“中國首款保健黑芝麻糊”，格外醒目搶眼；車廂內，南方黑芝麻廣告覆蓋每一塊頭枕巾、小桌板、行李架等位置，將黑芝麻糊的“溫暖”基因滲透至旅途的每個細節。此外，語音播報與LED滾動字幕在車廂內高頻次立體傳播，進一步強化了品牌的曝光和植入。

（南方黑芝麻高鐵列車冠名廣告車身圖）

數據顯示，僅2025年春運期間冠名高鐵列車的日均客流量超20萬人次，廣告觸達人群累計突破1000萬。南方黑芝麻集團品牌負責人表示：“高鐵列車和普速列車是連接城市與家鄉的情感紐帶，也承載著許多家庭的期盼和掛念，我們希望通過沉浸式廣告場景，讓歸鄉游子在旅途中感受南方黑芝麻品牌的溫度，同時傳遞黑芝麻食養健康的理念。”

（南方黑芝麻高鐵列車冠名廣告車內圖）

高速公路廣告：異型高炮引爆視覺，強化“行業第一”認知

此次，南方黑芝麻在廣西核心交通動脈——柳南高速、玉鐵高速、興六高速、南友高速沿線核心路段同步投放了9組異型高炮與巨幅天橋廣告。其中最具創意的設計，是一幅幅巨型高炮廣告：畫面中一碗熱氣騰騰的濃香黑芝麻糊沿著柱子傾瀉而下，形成動態的“黑芝麻糊瀑布”，配合“中國黑芝麻糊第一品牌”的標語，廣告視覺沖擊力拉滿，讓人拍案叫絕、過目難忘！這一設計不僅呼應了品牌經典廣告中“一股濃香”的懷舊元素，更通過現代藝術手法展現了產品的活力與創新。

廣告投放后，用戶紛紛反饋：高速公路上的“顯眼包”，南方黑芝麻“城會玩”！

（南方黑芝麻高速公路異型高炮廣告圖）

此外，南方黑芝麻“中國首款黑芝麻糊保健食品”的廣告畫面內容也是格外顯眼、吸睛，一方面強調其黑芝麻糊是國內首款通過保健食品注冊備案的產品，具備“調節血脂、延緩衰老”功效；另一方面，該產品代表了南方黑芝麻品牌的高端黑芝麻糊產品系列，更適合中老年人群食用，是過年過節回家探親送父母送長輩的首選禮品。需要格外注意的是，該產品是由中國首家具備黑芝麻糊保健食品生產資質的南方黑芝麻健康糧倉超級工廠生產，是黑芝麻糊品類的標桿產品。

（南方黑芝麻高速公路異型高炮廣告圖）

戰略深意：從“溫情記憶”到“黑色食養”品牌躍遷

南方黑芝麻此次廣告投放，不僅是媒介形式的創新，更是品牌戰略升級的關鍵一步。自2025年初發布“黑色食養”新定位以來，南方黑芝麻品牌逐步從情感營銷轉向黑色食品健康價值傳播。近期南方黑芝麻的系列廣告中高頻次提及的保健黑芝麻糊“調節血脂，延緩衰老”的產品功效，以及“健康糧倉超級工廠”技術實力，均旨在將消費者對品牌的認知從“童年回憶”轉向“健康剛需”。

（南方黑芝麻高速公路巨幅天橋廣告圖）

南方黑芝麻集團董事長李玉珺先生在近期戰略會議上表示：“40年來，我們始終以用戶需求為核心。如今，中國社會的老齡化趨勢與年輕人養生熱潮并存，以黑芝麻為代表的黑色食品的食養價值正迎來歷史性機遇。”這一判斷亦體現在廣告投放策略上：大型原創音樂劇《青年孫中山》IP戰略合作強化“國貨品牌”印記，高鐵冠名覆蓋一二線城市與下沉市場，高速公路廣告深耕廣西本地，互聯網數字化營銷廣告則覆蓋各大媒體平臺，形成“國貨品牌IP+全國輻射+區域滲透+互聯網數字化傳播”的線上線下立體化傳播布局。

據悉，南方黑芝麻未來將深度聚焦“黑色食品”戰略，有志于打造“南方黑芝麻黑色食品王國”。2025年，南方黑芝麻將投入5000萬元用于數字化傳播，高鐵與高速公路廣告僅是年度營銷的開端，后續計劃通過各類數字化營銷傳播、社交媒體話題裂變、產品種草等方式，進一步深化“黑色食養”健康理念。正如品牌定位所言——“烏黑發亮”不僅是產品特質，更是國貨品牌在新時代的煥新宣言。

從民國小巷的叫賣聲，到高鐵廣告的立體式傳播；從“一股濃香，一縷溫暖”的懷舊廣告，到“健康糧倉超級工廠”支撐的保健功能，南方黑芝麻用41年時間，完成了一場從情感記憶到健康價值的品牌躍遷。此次高鐵冠名與高速公路廣告的創新投放，不僅是一次媒介資源的有效整合，更標志著這家國貨老字號正以“黑色食品”為矛，刺破行業天花板，邁向更廣闊的“黑色食養”大健康食品消費市場！（尹利軍）

來源/企業家日報網