文化IP引爆增長極 菜百股份祥云旗艦店再造城市客廳?

　　近日，北京菜市口百貨股份有限公司（以下簡稱“菜百股份”，605599.SH）發布2024年度報告及2025年第一季度報告，營收、歸母凈利潤等主要指標持續穩健增長，合計擬派發現金紅利560,000,016元（含稅），分紅比例高達77.89%。不久前，菜百首飾祥云店正式投入運營，創新升級菜百總店“館店結合”模式，構筑集“博物展陳、匠心設計、定制服務與藝術體驗”四位一體的文化消費新場域。作為擁有深厚歷史底蘊的中華老字號企業，菜百股份以“商業創新+文化傳承”雙輪驅動，在復雜多變的市場環境中完成全新的嘗試與突破，并以文化消費新地標的打造，探索老字號高質量發展的新路徑。

　　持續增長詮釋國有企業的責任擔當?

　　2024年，面對黃金珠寶行業消費回暖與市場競爭加劇的市場現狀，菜百股份交出了一份“穩中有進”的答卷：全年實現營業收入202.33億元，同比增長22.24%；實現歸母凈利潤7.19億元，同比增長1.73%。

　　菜百股份2025年第一季度報告顯示，其實現營業收入82.22億元，同比增長30.18%，實現歸母凈利潤3.20億元，同比增長17.32%，雙指標再創新高。在業績增長的同時，菜百股份延續了上市以來“真金白銀回饋股東”的傳統。2024年度擬向全體股東每10股派發現金紅利7.20元（含稅），合計派發約5.6億元，分紅比例高達77.89%。自2021年IPO以來，菜百股份始終高度重視投資者回報，積極與股東分享公司發展成果，三年來共計派發現金紅利11.82億元。若加上此次分紅，菜百股份累計分紅將達17.42億元。2025年第一季度，公司增加直營門店4家，分別位于北京市和河北省，門店數量穩步增加。

　　業績的增長有賴于直營模式的持續發力，菜百股份以全直營連鎖模式經營，擁有包括總店及覆蓋北京各行政區和天津、河北、包頭、西安、蘇州、武漢的百余家直營連鎖門店，以及包括菜百首飾自營官方商城及在京東、天貓、抖音等電商平臺開設的線上店鋪、直播銷售等在內的覆蓋全國市場的線上銷售網絡，并與多家銀行開展合作，在銀行網點開展銷售。

　　產品創新與渠道拓展并行 積極擁抱數字化?

　　業績的持續增長源于菜百股份對產品力與渠道力的持續深耕與挖掘。在產品端，菜百股份以“黃金珠寶+文化IP”為核心，多年來持續落地與頤和園、天壇、首都博物館、北海公園、國家大劇院、北京動物園等具有代表性的文化地標合作，并聯合推出“一生頤飾”“承祈元吉”“京城喜飾”“海誓金盟”“藝熠生輝”“萌動京彩”等特色國潮文化系列產品取得市場的廣泛認可；主品牌“菜百首飾”品牌和專注于古法黃金的子品牌“菜百傳世”、專注于時尚輕奢珠寶的子品牌“菜百悅時光”，聚焦黃金珠寶消費市場需求，設計、銷售，包括黃金飾品、貴金屬投資產品、貴金屬文化產品和鉆翠珠寶飾品等在內的全品類、多款式黃金珠寶商品，服務于廣大、多樣化的消費者群體。產品質量方面，菜百股份堅定不移地秉持可持續發展理念，通過高效運行質量管理體系，深度聚焦產品質量、產品開發以及連鎖經營等核心業務領域；制定《設計開發管理標準》《產品標識和可追溯性管理標準》《不合規品管理標準》等文件，嚴格把控產品質量，不斷完善質量管理水平，并獲評2024年全國“質量月”質量誠信倡議企業。

　　經過幾十年的發展，菜百首飾在黃金珠寶商品的原料采購、款式設計、連鎖銷售和品牌運營等方面積累了豐富的經驗，是北京市場收入規模領先的黃金珠寶企業，也是國內黃金珠寶行業中直營收入規模領先、單店收入規模領先、線上線下全渠道經營的黃金珠寶專業經營公司。

　　近年來，菜百股份加速全國布局并積極擁抱科技變革，深化數智化轉型戰略，構建線上線下融合的全渠道銷售模式，為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗。通過大數據分析、人工智能等技術手段，深入洞察消費者需求，精準把握市場趨勢，實現精準營銷與個性化服務，為消費者提供集“博物館式的鑒賞、專業知識的普及、體驗式的購物、個性化的定制”于一體的沉浸式購物體驗。

　　以“商文旅+”融合踐行文化傳承?

　　今年4月，菜百股份于北京中糧·祥云小鎮打造的全國范圍內規模最大的直營連鎖門店——菜百首飾祥云店正式開業。這座占地1675平方米的旗艦空間，不僅是物理門店的擴容，更是企業戰略轉型的關鍵落子。

　　祥云店以“黃金珠寶與文化共生”為核心理念，顛覆了傳統金店的陳列邏輯。店內設計融合現代美學與傳統意象：外立面以菱形金屬肌理詮釋財富智慧，內部空間則劃分為成長主題、婚嫁主題、施稟謀玉石畫、自然的魔法、熒光礦物小屋等特色展區。還能鑒賞到被聯合國教科文組織授予“民間工藝藝術家”稱號的施稟謀大師的作品，觀看到切葉蟻家族的“分工合作”“會發光”的石頭、包裹在樹脂里的昆蟲，集“購、享、覽、學、游”于一身，將文化科普與互動體驗有機融合，給予消費者沉浸式、趣味性的購物體驗。

　　中糧·祥云小鎮是北京市首批獲評的市級特色消費街區，也是順義區“城市微度假”的核心地標門店，與周邊祥云小鎮的國際化商圈形成聯動，菜百股份依托祥云小鎮的區域性優勢，將祥云店打造成文化傳播和消費體驗的全新載體，并與祥云小鎮攜手，共同構建“黃金珠寶文化+都市休閑生活”的超級消費場景，助力北京實現從“商業地標”向“文化消費地標”的躍升。業內人士指出，祥云店的戰略意義遠超單店運營：一方面，通過場景化營銷提升品牌正面認知及溢價能力，加上與商圈的聯動，將形成“1+1＞2”的品牌效應；另一方面，以文化體驗增強用戶粘性，推動傳統零售向“體驗經濟”升級。

　　在中華優秀傳統文化傳承方面，菜百股份構建“傳承-傳播-傳遞”完整鏈條，持續開展非遺工藝課堂、“非遺云課堂”等，與非遺傳承人合作，持續向消費者和大眾傳播非遺文化，傳遞文化自信。

　　從一家百貨商場到營收突破200億的上市公司，從黃金產品消費到高文化附加值消費的引領者，菜百股份的成長軌跡印證著“中華老字號”振興的“中國答案”——以文化為核，方能穿越周期；以創新為翼，才能擁抱未來。在消費升級與國人文化自信重塑的浪潮下，菜百股份的故事，正為“中華老字號”的高質量發展提供最具象的注解：唯有堅守文化根脈，同時敢于突破創新順應時代的浪潮，才能在時代的考卷上寫下新的傳奇。

來源/北京周報

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