在全球消費(fèi)升級與健康需求深化的背景下，生活用紙的功能已從基礎(chǔ)清潔邁向品質(zhì)體驗(yàn)的新階段。基于對消費(fèi)者需求的敏銳洞察，維達(dá)推出全新產(chǎn)品——“維達(dá)羊絨感面紙”，通過技術(shù)革新與情感化營銷，重新定義紙巾行業(yè)的親膚標(biāo)準(zhǔn)，為敏感肌人群及品質(zhì)生活追求者提供更安全、舒適的用紙解決方案。

　　消費(fèi)洞察——敏感肌人群催生高端用紙新需求

　　當(dāng)“脆皮青年”成為當(dāng)代青年的自嘲標(biāo)簽，背后折射出的是“易敏感”肌膚體質(zhì)的困境。《2024敏感肌用戶行為白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國每3位女性中即有1位為敏感肌人群。此背景下，女性消費(fèi)者對紙巾的觸感、安全性及功能性提出更高要求。但傳統(tǒng)紙巾或因粗糙摩擦引發(fā)肌膚泛紅，或因化學(xué)添加造成潛在刺激，難以滿足不同時(shí)期的護(hù)理需求。

　　經(jīng)過深入分析用戶需求，維達(dá)發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者期待紙巾既能提供“羊絨般柔軟觸感”，又需兼顧強(qiáng)韌吸水性，同時(shí)減少化學(xué)添加帶來的刺激風(fēng)險(xiǎn)，時(shí)刻保持高品質(zhì)優(yōu)雅生活。為解決以上需求，維達(dá)科研團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)數(shù)年技術(shù)研發(fā)，打造出全新單品——“維達(dá)羊絨感面紙”。該款產(chǎn)品立足于敏感肌人群，以技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)市場期待，旨在填補(bǔ)高端生活用紙領(lǐng)域空白。

　　技術(shù)革新——AIR-Tech空氣絨感技術(shù)突破行業(yè)瓶頸

　　維達(dá)突破技術(shù)局限，推出獨(dú)家“AIR-Tech空氣絨感技術(shù)”。該技術(shù)通過重組長短纖維交織結(jié)構(gòu)，在紙漿成型過程中直接使用熱風(fēng)烘干，形成立體蓬松的仿羊絨紋理，使紙巾表面短纖維豎立，提升絨感。

　　維達(dá)以100%原生木漿織就羊絨般細(xì)膩觸感，經(jīng)實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證每張紙巾可承載自重三倍的水量，遇水不易破的強(qiáng)韌纖維層讓清潔更從容。這款獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)三重認(rèn)證的安心之選，實(shí)現(xiàn)0乳霜、0甲醛、0可遷移性熒光增白劑的純凈配方體系，還通過了敏感肌皮膚科測試（0致敏），反復(fù)擦拭50次不泛紅，更懂敏感肌膚需求。而在原材料方面，新品采用100%原生木漿，兼顧品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展，從原料到生產(chǎn)的全鏈路透明化，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者信任。這份看得見的安心，正在重新定義生活用紙的健康標(biāo)準(zhǔn)。

　　市場互動(dòng)——輕柔體驗(yàn)傳遞情感共鳴

　　深化消費(fèi)者對新品“羊絨感”認(rèn)知，需要精準(zhǔn)觸達(dá)家庭消費(fèi)群體，強(qiáng)化柔軟親膚特性的需求。為此，維達(dá)聯(lián)合天貓超級品牌日，打造“脆皮呵護(hù)站”主題快閃活動(dòng)。快閃空間落地上海陸家嘴，通過新品體驗(yàn)、現(xiàn)場打卡分享等互動(dòng)，將“羊絨感”從功能賣點(diǎn)升華為情感符號。

　　5月10日，品牌代言人趙麗穎空降維達(dá)直播間。直播間以“脆皮呵護(hù)站”為主題，通過蓬松度對比、重物挑戰(zhàn)等趣味實(shí)驗(yàn)，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力。現(xiàn)場演示單張紙巾懸掛重物、反復(fù)擦拭50次無泛紅等場景，結(jié)合皮膚科權(quán)威背書，強(qiáng)化“敏感肌專研”標(biāo)簽。

　　維達(dá)實(shí)力——以技術(shù)創(chuàng)新鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

　　作為連續(xù)10年全國銷量第一的生活用紙品牌，維達(dá)始終以對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察、對創(chuàng)新的持續(xù)追求、對原料與工藝的極致把控為核心驅(qū)動(dòng)力。其100%原生木漿均來自可持續(xù)管理林地，生產(chǎn)環(huán)節(jié)設(shè)置十余道質(zhì)檢工序，確保符合國標(biāo)優(yōu)等品等級。此次維達(dá)羊絨感面紙的推出，不僅延續(xù)了維達(dá)的創(chuàng)新基因，更標(biāo)志著品牌從“功能滿足”向“情感價(jià)值”的戰(zhàn)略升級。

　　未來，維達(dá)將繼續(xù)深耕高端生活用紙市場，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，探索材料科學(xué)與工藝技術(shù)的融合創(chuàng)新，同時(shí)深化ESG實(shí)踐，推動(dòng)綠色生產(chǎn)與資源高效利用，為全球用戶創(chuàng)造更安全、舒適的生活體驗(yàn)。

來源/消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)