文 | 螳螂觀察?作者 | 靜婕

每個早晨小心翼翼站上體重秤，小小的漲幅都會影響接下來一整天的心情；忙碌了一天，下班回家剛躺上沙發，卻又被社交媒體上潮水般涌來的“完美身材”照片壓得喘不過氣……

在“容貌焦慮”裹挾下，越來越多人開始“入坑”輕醫美項目。

艾媒咨詢發布的《2024年中國生活美容及輕醫美市場研究報告》顯示，2017年至2023年，中國輕醫美市場用戶規模不斷增長，在2023年用戶規模達2354萬，預計到2025年將達到3105萬人。

用戶規模的持續增長，也帶動了整個輕醫美市場的快速發展。據企查查顯示，近十年，我國醫美相關企業注冊量呈持續正增長態勢。2023年，我國醫美相關企業注冊量達4.66萬家，同比增長38.61%；預計到2026年，我國輕醫美市場規模將突破3000億元。

輕醫美市場的一片繁榮，可奇怪的是，不知道從何時開始，“打一針就能變美”“午餐時間煥膚”“讓變美像喝咖啡一樣簡單”逐漸變成了輕醫美的“代名詞”。

當輕醫美以“美容快消品”的姿態席卷市場，一場關于醫療本質與商業利益的博弈正在激化。

輕醫美，成消費糾紛“重災區”

最初，輕醫美概念是為了與手術類美容項目區分開來。

它主要涵蓋瘦臉針、玻尿酸填充、水光針等注射類項目，以及光子嫩膚、熱瑪吉、超聲刀等光電類項目。相較于傳統醫美，輕醫美呈現出“小而美”的特點，具備恢復快、治療過程短且術后效果顯著的優勢。

然而，隨著時間的推移，輕醫美原本的概念開始被扭曲，“醫”的屬性被縮減，而“輕”的特質開始被放大。

在很多被荼毒的消費者眼里，“輕”意味著操作簡單，價格劃算；“輕”則不涉及太多設備和儀器，通常只需要幾個注射器、幾塊紗布即可；“輕”也透露出即使操作不當，也大不了“腫一圈”“紅一塊”“癢幾天”，不會傷人性命的訊息。

正是因為這些對“輕”的放大解讀，催生了種種亂象。

一方面是低價引流，高價宰客的問題。“水光針126”“光子嫩膚76”“刷酸69”……打開美團，在“醫學美容”欄目下可以發現，多家醫療美容機構在該平臺上推出了低價團購套餐，有的項目消費量高達4000+。

（圖源：美團）

然而，在產品評論區可以發現，很多消費者被團購頁面的低價吸引后，實際到店卻被工作人員告知該產品沒有了，推薦價格更高的，亦或者是需要加錢才能享受完整服務。

（圖源：美團）

上海消保委的通報也顯示，美容、醫美等相關投訴主要問題之一就是：以低價為噱頭吸引消費者，實際消費時卻以多重話術誘導加價下單。

這種行為嚴重違背了市場的公平交易原則，破壞了市場的誠信環境，損害了消費者的利益，也阻礙了醫美行業的健康發展。

另一方面，號稱操作簡單、恢復快的輕醫美，引發的醫療事故數量并不亞于傳統醫美。

打水光針導致潰爛、祛斑出現感染、做光子嫩膚出現皮膚過敏、除皺致使左右臉不對稱、熱銷的肉毒素又被查出假貨……2023年，僅上海市消保系統受理的美容、醫美等相關投訴，就高達9773件。

以“互聯網醫美第一股”新氧為例，在黑貓投訴上，就有不少負面聲音。有網友表示，通過新氧平臺購買的美白針是假貨；還有消費者在新氧門店花28000注射了膠原蛋白后，出現了眉弓凹凸不平，左眉上注射的材料還往下跑等問題……這些醫療事故和糾紛，不僅損害了消費者的權益，也給醫美行業的聲譽帶來了極大的負面影響。

（圖源：黑貓投訴）

一旦出現醫療糾紛，消費者往往處于弱勢地位。他們可能會遭遇診所的推諉扯皮，難以獲得合理的賠償和解決方案。比如，有的消費者在出現問題后，要求退款卻遭到拒絕，診所只同意退一部分款項，還要求消費者接受其他不合理的處理方式 。

除了這些，在部分機構“醫美自由”的誘導下，一些消費者可能會盲目跟風，超出自己的經濟能力進行消費。

在黑貓投訴平臺上搜索“美容貸”相關投訴，共有1617條結果。據黑貓大數據中心顯示，涉及美容貸的投訴占醫美行業投訴約20%。其中，有消費者反饋自己在網上看到體驗祛痘的項目，到店卻被推薦了“美容貸”，反背上了2萬元的貸款。

這些亂象背后，是平臺與機構對利益的瘋狂追逐，以及對醫療底線的肆意踐踏，消費者被推上賭桌，而籌碼正是他們的健康與容顏。

行業亂象不斷，誰在制造“美麗陷阱”？

曾因創傷小、恢復快、風險低而廣受關注的輕醫美，近年來卻頻頻翻車的背后，其實也是多方共同作用的結果。

首先，從消費者的角度來看，受到社交媒體上各種醫美廣告的影響，現在許多消費者對輕醫美存在著錯誤的理解，他們被“輕”的表象所迷惑，忽視了其背后的醫療屬性和潛在風險。

這種錯誤的認知，使得消費者在選擇醫美機構和項目時，往往缺乏足夠的謹慎和理性。他們可能只關注價格和宣傳效果，而忽視了機構的資質、醫生的專業水平以及產品的質量等重要因素，最終掉入了一個個美麗“陷阱”。

其次，從行業的角度來看，平臺與機構對利益的瘋狂追逐，成為亂象滋生的重要推手。

據“極論創業”報道，一家專門生產玻尿酸的公司的招股書顯示，其產品原材料平均價格中，每克玻尿酸的價格僅有150元～160元，預灌封注射器每支在5元～8元不等，一次性無菌注射針頭價格每個約5元。醫療美容試劑設備生產商毛利率最高可達80%～90%，醫用玻尿酸產品和注射用玻尿酸產品的毛利率都在90%左右。

巨大的利潤空間吸引了眾多參與者，其中，部分醫美平臺為了獲取更多的經濟利益，對入駐的醫美機構審核把關不嚴，使得一些沒有資質的醫美機構得以在平臺上進行宣傳推廣。

平臺與機構相互勾結，形成了一個利益共同體。平臺通過為機構提供流量支持和推廣服務，收取高額的費用；機構則利用平臺的影響力，吸引更多的消費者，從而實現盈利。到最后，只有消費者，淪為了他們謀取利益的犧牲品。

除此之外，監管難度大是輕醫美行業亂象難以有效遏制的重要原因之一。

隨著輕醫美市場的迅速發展，醫美機構的數量急劇增加，分布范圍廣泛，這給監管部門的工作帶來了巨大的挑戰。

一些不具備資質的醫美機構趁機鉆空子，非法開展醫美項目，逃避監管 。一些生活美容館在沒有取得醫療美容資質的情況下，擅自開展水光針、微整形等輕醫美項目，監管部門很難及時發現和制止。

上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院整復外科副主任醫師，現援建云南省瀾滄縣第一人民醫院院長劉菲就曾吐槽過，“我們都知道醫美之都成都，一棟寫字樓里開這種小作坊工作室的幾十上百家，沒有一家是正規的。這些地方根本就不是醫療場所，也無法進行合規的醫美操作，所以監管難度很大，因為利益驅使，一家被端了換個殼子繼續開。”

總而言之，輕醫美行業亂象叢生，不僅嚴重損害了消費者的合法權益，讓他們在追求美的道路上遭受了身體和經濟的雙重傷害，還嚴重破壞了醫美市場的健康生態，阻礙了行業的可持續發展。

加強監管力度、完善法律法規、提高消費者意識、推動行業自律等措施，是解決行業亂象的關鍵所在。與此同時，行業需要清醒認識到：輕醫美的核心是“醫”而非“輕”，是“專業”而非“便捷”。

任何試圖將醫療行為降格為快消品的行為，終將付出慘痛代價——可能是消費者的健康，也可能是整個行業的信譽。