撰文｜李佳蔓??編輯｜楊勇??來源 | 氫消費出品??ID | HQingXiaoFei

誰說縣城消費不行？

那不過是過時的偏見罷了。

事實上，縣城正以其獨特的魅力，悄悄顛覆著我們的認知，上演著一場縣域商業的“下沉戰爭”。

縣域消費變形：品牌下沉新戰場

一直以來，我們總認為大城市才是消費的主戰場，那些繁華的商業街區、高檔的購物中心，才是消費的熱點。

而縣城，似乎只是消費世界的配角，默默無聞，缺乏亮點。

現在，當我們忽然深入縣城，卻發現這里的消費市場正經歷著一場悄無聲息的變革。

縣城經濟，這個曾經被忽視的“小透明”，如今正在經濟發展的版圖上大放異彩。

賽迪顧問的數據顯示，經濟發展水平靠前的百強縣，用不到2%的土地、7%的人口，創造了全國約10%的GDP。

這簡直是一場逆襲的奇跡，那些曾經不被看好的縣城，如今卻成為消費增長的新引擎。

早期的縣城消費市場，可以說是山寨店的天下。這些店鋪雖然不正宗，但卻以親民的價格和多樣的款式，滿足了縣城居民的消費需求。

走在縣城的街道上，隨處可見各種“XX同款”的山寨店鋪，它們像大品牌的“影子”，雖然品質無法與正品相比，但卻在縣城消費市場中占據了一席之地。

隨著時間的推移，縣城的消費市場開始悄然升級。

山寨店逐漸退出了歷史舞臺，取而代之的是本土黑馬品牌的崛起。

這些品牌深入了解縣城居民的喜好和消費習慣，推出的產品和服務更加貼合縣城的實際情況。它們不再滿足于僅僅滿足基本需求，而是開始追求品質與體驗的雙重提升。

就拿洛邑古城來說，這個曾經默默無聞的縣城，如今卻因為漢服產業而聲名鵲起。

洛邑古城內竟然有1100家漢服店，年吸金高達8.8億！

這一數據簡直令人咋舌。

縣城居民對漢服的熱愛程度，絲毫不亞于大城市的年輕人。他們不再滿足于僅僅購買實用的衣物，而是開始追求具有文化特色和審美價值的漢服。

這種從實用型轉向品質體驗的消費趨勢，正是縣城消費市場升級的最好證明。

而曹縣的轉變更是令人驚嘆。這個曾經以生產棺材和壽衣聞名的縣城，如今卻成為漢服愛好者的“天堂”。

曹縣生產的漢服約占全國漢服市場的40%，涉及漢服的上下游企業多達2186家，網店更是高達12000多家。

這一龐大的產業規模，不僅帶動了曹縣經濟的發展，還讓曹縣這個名字與漢服緊緊地聯系在了一起。

那么，縣城消費市場的這種變革是如何發生的呢？

其中，政策紅利起到了至關重要的作用。

商務部推出的“領跑縣”計劃，推動了供應鏈的下沉，使得更多優質商品和服務能夠進入縣城市場。同時，農村物流的提速也催生了新的賽道，讓縣城居民能夠更加方便地購買到心儀的商品。

此外，縣城消費市場的升級還離不開品牌下鄉的適配。

大城市里的品牌在進入縣城市場時，必須面對“低價格高體驗”的矛盾需求。縣城居民雖然追求品質與體驗，但他們的消費能力相對有限。因此，品牌必須調整策略，推出更加適合縣城市場的產品和服務。

這種適配過程雖然充滿挑戰，但為品牌下沉提供了廣闊的空間和機遇。

從山寨店的天下到本土黑馬品牌的崛起，從實用型消費到品質體驗的追求，縣城消費市場正以其獨特的魅力顛覆著我們的認知。

縣城青年逆襲！消費新勢力撼動城鄉格局

誰說縣城青年只會過平淡無奇的生活？他們正悄然成為消費領域的新勢力，掀起一場前所未有的縣域商業“下沉戰爭”。

在人們的傳統印象中，縣城青年似乎總是與“保守”“傳統”等詞匯聯系在一起。

如今的縣城青年卻用實際行動打破了這一刻板印象。

他們生活在父母身邊，享受著相對較低的生活成本，沒有沉重的房貸、房租壓力，這使得他們的消費更加寬裕，就像手握一把尚未出鞘的利劍，隨時準備在消費領域大展拳腳。

互聯網的普及，尤其是短視頻的興起，為縣城青年打開了一扇通往新世界的大門。

他們不再局限于縣城的傳統商店，而是通過網絡接觸到了各種消費理念和時尚潮流。

曾經那些被視為“土氣”的縣城青年，如今卻成了追求個性化、多樣化消費體驗的主力軍。他們在網上購買時尚服裝、電子產品，為一款心儀的手辦一擲千金，熱衷于打卡網紅餐廳和景點。這種消費熱情，就像一股洶涌的洪流，勢不可擋。

以洛陽的漢服熱為例，縣城青年無疑是這場浪潮的推動者。

在洛邑古城，身著漢服的年輕人隨處可見，他們漫步在古色古香的街道上，感受著歷史的韻味，或在攝影師的鏡頭前留下美好的回憶。這些縣城青年不僅自己熱衷于漢服文化，還通過社交媒體將這種文化傳播出去，吸引了更多人來到洛陽體驗漢服的魅力。

數據顯示，洛陽漢服經營主體在短短兩年內迎來了“百倍增長”，從2023年初的18家激增至3000家以上。2024年，洛邑古城游客接待量突破1500萬人，在全國國慶期間熱點旅游景區中名列前茅。

這些驚人的數據背后，是縣城青年對漢服文化的熱愛和對消費的熱情。

而縣城青年的消費觀念也在悄然發生變化。

他們不再盲目追求品牌和價格，而是更加注重產品的品質和個性化。

在洛邑古城的1100家漢服店中，年吸金高達8.8億，這背后是縣城青年對品質體驗的追求和對傳統文化熱愛的完美結合。

他們愿意為了一件設計獨特、質量上乘的漢服支付較高的價格，也愿意嘗試各種新興的消費模式和產品。

這種消費觀念的轉變，不僅影響著縣城的消費市場，也對整個消費行業的發展產生了一定的影響。

共享經濟、跨境電商等新興消費模式在縣城逐漸流行起來，縣城青年們積極參與其中，享受著這些新模式帶來的便利和樂趣。

同時，政策紅利也在為縣城青年的消費助力。農村物流的提速更是催生了新的賽道，讓縣城青年能夠更加方便地購買到心儀的商品。

在這場縣域商業的“下沉戰爭”中，縣城青年無疑是最具活力的新勢力。他們用自己的行動詮釋了什么是真正的消費熱情，也推動了城鄉消費平權的進程。

縣城崛起！萬達下沉催生消費新風口

誰說縣城只是商業的荒漠？

萬達，這個商業地產的巨頭，如今將目光也投向了這片曾被忽視的土地，上演了一場商業變革的“下沉”大戲。

想當年，萬達因從港股退市引發對賭協議危機，債務像一座大山壓得讓人喘不過氣。王健林為了擺脫困境，開啟了資產大甩賣模式，甚至出讓了萬達商管的部分股份。

然而，危機之中往往孕育著轉機。

2015年，王健林提出了輕資產轉型戰略，2021年更是全面實施。這一戰略，就像是給萬達裝上了一對翅膀，讓它能夠在困境中飛翔。

所謂輕資產轉型，就是由其他企業出資建設萬達廣場，萬達則負責管理和品牌輸出。這種模式，就像是安卓系統的授權，讓各方都能從中受益。

對于萬達來說，這無疑是減輕資金壓力、獲取收益的好方法；而對于合作方來說，借助萬達的品牌和管理優勢，可以提升商業項目的運營效率和知名度，實現互利共贏。

此后，萬達就開始將目光投向了縣城。這一舉措，既是自身輕資產轉型的迫切需求，也是順應時代潮流的明智選擇。

縣城，這個曾被忽視的消費市場，如今卻成為萬達的新戰場。在這里，萬達可以輸出管理經驗和品牌影響力，獲取收益；而縣政府則看重萬達的帶動力，希望借助其力量促進當地經濟發展。

2024年國慶，安徽和縣四分之一的常住人口涌向了萬達；

射洪萬達開業首月，客流量占常住人口的兩成。

這些數據，無疑證明了萬達在縣城的吸引力。

在一、二線城市購物中心空置率上升的時候，縣城萬達的出租率卻超過了95%。曾經山寨奶茶聚集的縣城街道，如今星巴克與蜜雪冰城等品牌共存，縣城青年的消費場景變得更加多元。

萬達的到來，就像是一股清新的風，吹散了縣城商業市場的沉悶。它不僅縫合了商業文明的斷層，還反映了中國商業文明從重資產豪賭到輕資產運營的轉型。

這種轉型，契合了中國經濟轉型的脈搏，推動了消費下沉和新消費主義的發展。

在萬達里，縣城青年們可以看電影、吃美食、購物，享受和大城市一樣的消費體驗。他們不再滿足于傳統的消費方式，而是追求更加多元化、個性化的消費體驗。

這種消費觀念的轉變，也體現了中國經濟從規模擴張向質量提升的轉變。

我們不再追求大規模的建設和擴張，而是更注重商業運營的質量和效益，注重消費者的體驗和需求。

曾經被我們忽視的縣城，如今正以驚人的速度崛起，在消費市場上留下濃墨重彩的一筆。

結語

總之，縣域消費正掀起一場“低價格高體驗”的商業革命，漢服經濟就是其中的佼佼者。

近年來，縣域居民收入持續增長，2024年人均可支配收入增速連續三年超城鎮居民，城鄉收入比創歷史新低。洛陽老城返鄉青年消費支出大幅提升，直接推動洛邑古城漢服體驗客單價翻番。時間紅利也在釋放，縣域中青年休閑時間多，消費從功能性購買轉向沉浸式參與，洛邑古城漢服全鏈條服務大受歡迎，夜間經濟貢獻率近半。

基建下沉更是重構了消費半徑，全國98%縣城實現15分鐘商圈覆蓋，曹縣漢服產業帶物流成本大幅下降，支撐起馬面裙的極致性價比。洛邑古城通過創新價格體系、場景融合、供應鏈和政策賦能，實現了8.8億產值，讓漢服消費更加平權。

品牌下鄉曾面臨“不可能三角”，但曹縣漢服工廠通過柔性生產、錯位競爭，以及時空折疊、社交貨幣等策略，成功破局。政府稅收優惠、基建補貼、人才反哺等政策紅利也起到了關鍵作用。

縣域消費升級并非一帆風順。

價格戰隱憂、文化空心化、數字鴻溝等問題依然存在。但洛邑古城通過建立漢服形制數據庫、非遺大師駐場，提升文化溢價；產業帶建立新標準，政府智慧物流基金對沖成本增加，都在努力解決這些問題。

如今，縣城青年已能用一杯9.9元瑞幸搭配199元馬面裙，完成文化自信建構。這場消費平權的商業革命，正在重塑商業邏輯，讓更多人能以合理成本獲得精神滿足。

縣城，不再是城市商業的降級副本，而是高情感附加值普惠化的社會實驗場。