作者 / 劉欽文?編輯/伍玥?來源/野馬財經

已故中國臺灣知名演員大S（徐熙媛）與汪小菲一家的故事，終于即將在媒體上偃旗息鼓了。

2月8日，抖音發布《抖音關于打擊無底線博流量行為的公告》，公告顯示，根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

封禁理由為：“張蘭·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作。

自大S于2025年2月2日離世后，張蘭、汪小菲便多次因淋雨、包機、直播等事件登上熱搜。此次封禁也不例外，抖音發布公告后，“張蘭汪小菲賬號無限期封禁”話題立即登上微博熱搜榜一，成為爆詞，不到一天閱讀量已超4.4億。

抖音集團副總裁李亮的微博評論區下，熱度第一的評論為“大快人心”，點贊量超4.3萬。

圖源：微博

抖音之后，微博于2月8日午間發布公告表示，站方巡查發現“汪小菲包機接大S骨灰”“大S遺囑曝光”等多類從站外流轉至微博的典型謠言，經綜合研判，已暫停張蘭的直播功能。

對于封號，張蘭對“鳳凰網財經”表示，不認同，不接受。

此前，汪小菲接受《中國企業家》采訪時曾表示，目前麻六記線上銷售額已經大大超過了線下的營收。自汪小菲、大S離婚后，多次以家事話題吸引流量，為麻六記直播帶貨的張蘭，此次賬號被封，麻六記又會面對什么？

“包機”謠言+直播帶貨后

汪小菲母子被封號

張蘭、汪小菲賬號被封，還要追溯到“包機謠言”事件。

2025年2月2日，大S因流感引發肺炎和敗血癥，病逝于日本，年僅48歲。大S離世后，遺體經特殊處理后由專機運送回中國臺灣。但這架承載著無數粉絲哀思的包機，卻意外成為爭議的起點。

2月5日晚，一位自稱是張蘭干兒子的夏小健在其賬號內發布視頻，視頻封面的標題為：汪小菲包機接回大S 網友：最終還是前任靠譜。隨后張蘭點贊并推薦該視頻。

圖源：抖音

隨后汪小菲包機的新聞登上熱搜，但2月6日，小S通過經紀人回應稱：“我姐姐的后事，包括包機等所有安排，都是由徐家人負責的。一切事情都是徐家人和我老公Mike在處理。現在為什么會出現是汪小菲包機的這個謊，我實在無法理解！人在做天在看，尤其我姐姐現在也在天上了，這種讓人無法容忍的謊言還要繼續出現嗎？”

同一天，私人飛機公司Jetbay也發聲辟謠，稱 “關于徐家日前從日本東京包機返臺的相關網上謠言并不屬實，所有費用皆由徐熙娣全額支付，與網上流傳的其他說法無關，感謝各界的關注與理解”。

至此，汪小菲包機的謠言被徹底戳破。

對此，抖音集團李亮也發微博做出解釋，“6日在逝者家屬否認包機后（熱點事件常有反轉，故沒有完全定性為謠言），平臺向該賬號發送核實站內信，并對該賬號暫時禁言30天，也同步對外做進一步核實；2月7日上午，包機公司公開辟謠，因此確定為謠言且性質惡劣，對該賬號永久禁言。”

事件發酵至今，張蘭迅速與夏小健撇清關系，于2月8日向“鳳凰網財經”表示其并非自己的“干兒子”，也不是麻六記或者自己直播間的員工。但承認自己并未就相關視頻的真實性向夏小健和汪小菲進行過核實。

此外，張蘭還稱自己只是進行了點贊，并未推薦過該視頻。“我視頻里頭沒有一個留言我不點贊的，所以說，我不可能每個點贊（的視頻），我（都）要審核他的視頻內容去。”

但網上流傳的一張截圖顯示，“張蘭之箖玥精選”的賬號曾推薦過相關視頻。

圖源：抖音

雖然張蘭現在回應的十分明確，但在封號之前，張蘭不僅未直接回應包機謠言，還開啟直播帶貨。這也是其被封號的重要原因之一。2月6日，張蘭在大S去世后首次直播。

直播開始，張蘭便表示，自己過去三天經歷了人生中難以言說的至暗時刻，過程中回憶起創業時的艱辛，一度哽咽。還多次聲稱“責任感加重了，要培養好孩子，不負20萬員工”。但網友并不買賬，批評她 “沒一句實話” 。

對此張蘭直接開懟，表示已有相關人員在取證，還表示：“不怕黑粉不怕咒，因為一咒十年旺。”

過程中張蘭還談及培養孩子問題，表示，“我行得正、立得正，在培養員工和孩子方面，我是非常有經驗的。現在的我比以前更成熟、更有格局。”

直播過程中，張蘭還點開汪小菲發來的一條語音，語音中，汪小菲大爆粗口，疑似因包機事件憤怒表示：“我**招誰惹誰了…… 我什么都不說，你們為什么老是這樣？” 張蘭聽完回復：“我什么時候說了？”

圖源：抖音

這場直播銷量大增，觀看人次930.59萬，在線人數峰值為45.77萬，新增粉絲數達10萬，總銷售額為100萬元-250萬元。不過，在直播了一個多小時后，張蘭直播間突然遭到封禁。

直播間被封后，張蘭還發布微博稱，“沒點氣勢，做什么企業！斗天斗地，其樂無窮。”

圖源：微博

值得注意的是，新抖數據顯示，在此之前的2月2日，“張蘭·俏生活”共進行3場直播，銷量合計不超過1500，銷售額合計不超過20萬元。

“張蘭·俏生活等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正。綜合研判，根據《抖音社區自律公約》等相關規定，對“張蘭·俏生活”、“張蘭之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。”抖音表示。

封禁消息后，微博上多位網友叫好。

圖源：微博

“此次事件一定程度上暴露了麻六記在品牌戰略上的潛在隱患。一方面，創始人形象能快速提升品牌知名度和親和力，像張蘭、汪小菲鮮明的個性曾為麻六記帶來大量流量和關注。但另一方面，當創始人陷入爭議事件時，負面形象容易傳導至品牌。”中國投資協議上市公司投資專業委員會副會長支培元表示。

但正如其直播中多次提到要對得起員工一樣，張蘭也以“影響麻六記員工”為由，對抖音封號表達不滿。

張蘭對“鳳凰網財經”表示，“抖音應該如同法院一樣，若要進行處罰，就應該明確指出觸犯了哪一條規定，依據相應條款來決定處罰方式和期限。不能沒有明確規則，僅憑輿論就隨意處罰。”

張蘭還強調，企業的背后關聯著千千萬萬個員工。她認為此次抖音的處罰決定，將會影響企業8000名員工背后的8000個家庭。”

圖源：罐頭圖庫

“此次事件可能讓部分消費者將對創始人的負面情緒關聯到麻六記品牌上，損害品牌美譽度。而且過于依賴創始人個人形象，會使品牌缺乏獨立于個人的核心價值塑造，一旦創始人形象受損，品牌根基易被動搖，反映出麻六記在品牌戰略上缺乏多元化支撐和危機應對預案。” 支培元表示。

背后麻六記經營37家門店

線上銷售額超過線下

回顧過往，汪小菲與大S離婚后的鬧劇不斷，張蘭直播間賣綠茶、賣鹵蛋，模仿具俊曄打碟，汪小菲也曾實名告發徐熙媛吸食藥物；而大S方則以不讓汪小菲見孩子，向汪小菲索取高額撫養費為反擊，兩家人的戰爭自從離婚以來就沒有消停過。

但不可否認的是，麻六記也在一次次的熱榜、話題度中，知名度持續攀高。張蘭在直播中曾不斷提及和大S離婚的一些瑣事，一定程度上帶動麻六記銷售額持續攀升。

圖源：罐頭圖庫

麻六記成立于2020年8月，2021年11月，汪小菲、大S離婚。2021年11月5日-11月21日，張蘭共計直播40場，平均每天直播近3場。從中午幾乎直播到深夜12點，敬業程度堪比李佳琦。蟬媽媽數據顯示，2022年10月25日至11月25日，張蘭的抖音粉絲數量由約188萬漲到約534萬，增幅達184%。

話題度飆升的同時，張蘭直播間的銷量也高漲。飛瓜數據顯示，11月23日，張蘭直播間觀看人次飆升至2702萬。銷售的產品既有酸辣粉、肉香腸，還有“綠茶+鹵蛋+軟飯”這樣的話題套餐，僅是賣酸辣粉，銷售額便超6000萬。可謂話題和銷量齊飛。

隨著銷量起飛，據“紅星新聞”報道，2024年9月2日，張蘭的律師胡律師在社交平臺上發布視頻透露，大S向汪小菲索賠4億元人民幣，大S所主張的索賠數字的依據是麻六記從設立到如今所產生的線上銷售的數據。大S認為麻六記有今天最大的功勞取決于她自己，她認為正是基于她的流量，才有了麻六記現在的銷量。

對此，上海的郭律師表示，汪小菲在婚姻生活中創建的麻六記品牌，應當被看作是夫婦之間的共有資產。按照這一法律準則，大S有權提出分割這部分財產的要求，她提出的索賠金額4個億，實際上并不算高。

但這同樣是一起謠言，2024年9月3日，大S工作室對此發文表示，“假！將對該造謠者采取法律措施維權。”

圖源：微博

雖然大S并未真的索賠，但通過制造話題、直播帶貨，麻六記的發展可謂順風順水。

圖源：罐頭圖庫

2023年年初，汪小菲與合伙人（張蘭助理美羊羊女士）在直播間分享年終分紅的事，對方問自己可以分多少，汪小菲笑著說：“你一定想象不到，咱們用一年的時間，做到了當年你們創業5年的成績”。

2023年6月，麻六記CEO安勇接受“中新經緯”采訪時表示，“疫情期間，以月度來講的話，最忙的時候我們線上銷售一個月能突破一億多元，單日突破千萬元也是經常有的。”

據安勇向"中新經緯"表示，在具體的分工上，他和汪小菲主要負責整個公司的管理，包括未來的發展戰略布局等，李萍負責廚政、產品研發等，楊洋則主要負責營運。張蘭雖未在麻六記的管理體系內，但其在麻六記的產品宣傳及直播帶貨方面，可以說是不遺余力。

2023年11月，汪小菲接受《中國企業家》采訪時表示，目前麻六記線上銷售額已經大大超過了線下的營收。在線下，麻六記已經進入了5000多個商超便利店銷售網點，包括沃爾瑪、永輝、711等。

“若麻六記線上營銷渠道因爭議事件被削弱，很可能直接影響其營收數據。線上渠道尤其是抖音賬號是麻六記重要的銷售和宣傳陣地，大量粉絲通過此渠道購買產品。渠道削弱會導致曝光度降低、銷量下滑。”支培元表示

據“窄門餐眼”數據顯示，截至2025年1月10日，麻六記在營門店數量37家，人均消費98.88元。

圖源：窄門餐眼

不過，賣力吆喝的張蘭并未直接持股。據天眼查顯示，北京麻六記餐飲管理有限公司由北京食通達科技發展有限公司持股36%、宋娜持股64%。北京食通達科技發展有限公司的股東為北京菲特蘭裝飾設計有限公司持股64%、MSA China Venture Fund II L.P.持股20%、五鼎通達持股16%。

其中，菲特蘭裝飾的第一大股東最初為汪小菲，持股99%，2022年11月21日汪小菲將股權轉讓給汪璽，《每日經濟新聞》報道，汪璽疑似為汪小菲父親。

圖源：天眼查

張蘭的上市夢還有多遠？

麻六記的股東中，除了汪家人外，還有一位外部股東。在食通達科技持股20%的MSA China Venture Fund II L.P.為和玉資本。

據官網介紹，和玉資本為成立于2014年的全球投資公司，專注于私人風險投資和成長型資產。管理著超過20億美元的資金，投資于生物技術、面向企業的核心技術和消費領域的高度創新和顛覆性公司。官網中，其投資案例還包括BOSS直聘、美團、airbnb、Uber等知名企業。

圖源：和玉資本官網

值得注意的是，和玉資本合伙人曾玉，也是為張蘭的俏江南引入鼎輝創投的中間人。

張蘭的俏江南曾經離上市一步之遙。張蘭于2000年正式創立了俏江南。創立之初，俏江南就定位要做一家放眼于全球的高端餐廳，因此，第一家店就開在了寸土寸金的北京國貿。

因為裝修別具一格，菜品精致，俏江南逐漸在國內了有了一定知名度，2008年，成功成為北京奧運會唯一指定的中國餐飲服務商，接待了多國首腦。無形之間，俏江南的高大形象就此建立。

張蘭也因此在2009年以25億元的財富榮登《胡潤餐飲富豪榜》前三名，一躍成為國內頂級企業家。

隨后張蘭計劃在2年內增加新店20家，到2010年末分布于全國的店面總數超過50家。2008年，張蘭為了緩解擴張帶來的資金壓力，接受了鼎暉的投資。據媒體報道，當時，鼎暉以等值于2億元人民幣的美元，換取了俏江南10.53%的股權。據此計算，俏江南當時估值約為19億元。

無人料到，這次投資成了俏江南由盛轉衰的導火索。張蘭在接受鼎暉投資的同時還簽署了對賭協議：倘若俏江南無法在2012年成功上市，張蘭就需要高價從鼎暉手中收回股份。

誰料2011年，證監會凍結了大部分餐飲企業的IPO申請。原因為，“采購端與銷售端都是現金交易，收入和成本無法可靠計量，無法保證會計報表的真實性”。2012年，證監會披露IPO申請終止審查名單，俏江南赫然在列。

張蘭無法履行高價回購鼎暉手中股份的承諾，俏江南的命運逐漸偏離張蘭的控制。

對鼎暉來說，既然俏江南沒錢回購，那就設法將手中的股權轉讓給第三方。2014年，鼎暉投資把歐洲私募股權基金CVC引入到俏江南中，張蘭出讓公司的69%股權給CVC，令其一躍成為公司最大股東。張蘭則成為了只持有公司10%股權的小股東。

此后，CVC與張蘭之間爆發矛盾，張蘭被告上法庭，最終不得不離開了自己親手創立的俏江南。

雖然失去俏江南，但張蘭的上市夢一直在。張蘭此前在接受“第一財經”采訪時就表示，“目前麻六記并未上市，小菲就和我說，十年后帶我去上市敲鐘。其實這是他為了圓我一個上市夢，因為我一直認為應該有一家規模化品牌化的中餐上市公司，要有一家百年老店。”

2023年11月，據自媒體“獨角獸早知道”報道，國內連鎖餐飲品牌“麻六記”或最早于2024年在香港上市，目前正與招銀國際及華泰證券合作IPO事宜。

此后還有視頻博主透露，麻六記估值已經飆升至85億元，但這一數據未獲得張蘭或者汪小菲證實。

對于麻六記籌備IPO上市的新聞，張蘭回應表示，“還沒有。”沒有二字表達了否認，“還”卻留下了余地。汪小菲的回答同樣十分模糊，稱“眼下還是先把產品、品牌做好。我先做好今年的事。”

圖源：微信

“張蘭此前俏江南上市失敗，如今麻六記計劃上市又起波瀾，這背后有多方面原因。餐飲行業上市本身就面臨諸多挑戰，如食品安全、標準化運營等問題。俏江南當年可能在商業模式、財務規范等方面存在不足。麻六記雖然借助新媒體營銷迅速崛起，但根基尚淺，品牌穩定性不足。同時，頻繁的爭議事件干擾了企業正常發展節奏，影響了資本市場對其的信心。不過，這并不意味著麻六記永遠與上市無緣，只要能吸取教訓，解決自身問題，仍有機會實現上市目標。”?支培元表示。

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