作者 /張語格?編輯/高遠山?來源/野馬財經

再過一個禮拜，蛇年春節即將來臨，全國洋溢著一片過年的祥和氣氛。與此同時，作為“氣氛組”的各類春節活動，也在緊鑼密鼓的準備中。值得一提的是，從北到南在全國范圍內掀起了“冰雪熱”，一場盛大的春節冰雪“嘉年華”正在醞釀中。

自從哈爾濱的冰雪經濟一夜爆火后，各地均看到了冰雪商機，從去年深秋以來就早早開始籌備，準備點燃冰雪愛好者的熱情。

此外，更令從業者喜出望外的是：2024年11月6日，國家出臺了《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（下稱：《意見》）。從持續推動冰雪運動發展、完善冰雪經濟產業鏈條、完善基礎設施和配套服務、培育壯大冰雪經濟經營主體、促進和擴大冰雪消費、強化冰雪經濟要素保障、深化冰雪經濟對外合作和加強服務保障八個方面提出了24條舉措。

從政策層面，為全國范圍內的冰雪“嘉年華”保駕護航！

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“爾濱”摩拳擦掌，獨領風騷

從去年冬天開始，“爾濱”沒少整活：給索菲亞教堂“洗澡”，在中央大街刷漆，推出內置真皮卡座的七彩觀光巴士，給司機補習英語、冰封黃玫瑰、俏皮大雪人……，只有你想不到的，沒有爾濱做不到的。

去年12月27日，《玫瑰的故事》主演劉亦菲還親自打卡“冰封黃玫瑰”，哈爾濱文旅在微博上與劉亦菲互動，并且表示想帶劉亦菲去冰雪大世界。

來源：微博

爾濱人一改東北粗獷民風，特別有禮貌。網友調侃，耗子來了也得扎領帶。2024年11月8日，話題“爾濱裝卸行李溫柔得像放雞蛋”還登上了百度熱搜。

“網紅打卡明星“——冰雪大世界擴建到100萬平方米，用雪量和用冰量也都達到歷史新高。“排隊王”冰雪大滑梯也擴展到24條滑道，排隊處還搭建起近300米長的防風暖棚。

去年12月21日，哈爾濱冰雪大世界正式開園當天，有視頻拍到，凌晨三點已有游客披著棉被在門口等候，早晨六點左右入口處已經大排長龍。官方微信售票平臺顯示，冰雪大世界一周內園區的成人票已售罄。冰雪大世界的長隊再次印證了“爾濱”的人氣。

來源：冰雪大世界官博

哈爾濱做足準備，既是為了迎接今年2月即將舉辦的亞冬會，也是為了歡迎春節前后全國各地的游客朋友。為了配合亞冬會的氛圍，園區內用冰雕還原了亞洲參賽各國的地標建筑。彩燈冰雕也是今年春節最受期待的看點之一。

哈爾濱冰雪大世界股份有限公司由哈爾濱融創文旅、哈爾濱市國資委旗下的太陽島集團分別持有46.67%和52.8%的股權。11月29日，融創中國宣布徹底退出哈爾濱冰雪大世界公司，其股權由太陽島集團接手，哈爾濱市國資委控股比例達到約99.47%。

廣州眺遠營銷咨詢公司總監高承飛認為，今年哈爾濱冰雪大世界的大面積擴建以及亞冬會的開幕，將為冰雪大世界帶來顯著的客流增長。太陽島集團在旅游資源的整合與開發上具有豐富的經驗和優秀的管理能力，有望為冰雪大世界帶來新的管理理念和運營策略，提升項目的盈利能力和游客體驗。同時，哈爾濱市國資委的控股地位也將為冰雪大世界提供更多的政策支持和資源保障，推動其實現更高質量的發展。

雖然人氣持續在線，但冰雪大世界賺錢卻沒有想象中容易。融創財報數據顯示，2022年，冰雪大世界稅前凈虧損為4739萬元，2023年“爾濱”爆火后才扭虧為盈，實現稅前利潤1.68億元。

主題樂園本身就是重資產行業，制造和維護成本巨大，冰雪大世界由于氣候影響，運營時間本就有限。根據官方數據，2023~2024冰雪季，哈爾濱冰雪大世界運營61天，門票總收入約8.9億元，然而，冰雪大世界前期投入就高達35億元，冰雪大世界要賺錢，可能還需要拓展思路，不能只靠門票。

不過，冰雪大世界的爆火也為園區帶來了新的商機。11月份，冰雪大世界對園內雪圈租賃、飲品、小吃等經營點位進行拍賣，吸引了不少商家競拍，其中雪圈租賃點位的起拍價高達25萬元，糖葫蘆點位的經營成本起步價則達到了150萬元，相比去年上漲超170%。可見，冰雪大世界爆火的人氣帶來的商機價值，但是如何平衡好商業利益和消費者體驗，則考驗冰雪大世界的運營者。

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冰雪經濟從北火到南

除了哈爾濱這個大熱選手，其他各地文旅也是摩拳擦掌。呼倫貝爾精心策劃了50多項文旅活動和多條冬季旅游線路；大同推出了富有本地歷史文化的燈會；內蒙古自治區興安盟阿爾山市將開啟冬日那達慕大會……

攜程數據顯示，冬季華北各大雪場的滑雪酒店預售訂單量比2023年顯著增長，數十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。新疆烏魯木齊、富蘊（阿勒泰地區）的滑雪門票預訂量同比2023年增長2倍以上。去年12月，吉林市、烏魯木齊、哈爾濱、長春和張家口成為增幅最快的TOP 5滑雪目的地。

不僅是北方城市，南方城市也不服輸。沒有天然的就建人造的，讓“南方小土豆“不出家門“就能滑上雪。去哪兒大數據研究院表示，多數雪場開板之前，大家對冰雪游的熱情就已經開始了。其中，南方游客滑雪熱情更高，廣州的熱雪奇跡室內滑雪場還曾在11月登榜最受歡迎冰雪景區。

2024年11月7日，深圳冰雪文旅推介大會召開，并舉行了華發冰雪世界項目倒計時一周年加速建設啟動儀式，項目落成后，這里將作為全球規模最大、緯度最低的TOP級室內滑雪場亮相。

來源：罐頭圖庫

滑雪，是項相當燒錢的高體力運動。對很多南方奔赴北方滑雪的游客來說，機票和住宿就能接近大幾千元，對很多新手雪友而言，再算上請教練的課時費，一個雪季下來能消費三、四萬元。家門口的人造滑雪場，雖然失去了天然的感覺，但是非常便捷，也不失為性價比之選。

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冰雪經濟誰受益？

《2023-2024中國滑雪產業白皮書》提到，2023年5月1日至2024年4月30日，國內滑雪場的滑雪人次達2308萬，較上年增長16.3%。戶外冰雪運動的人群基礎仍在不斷擴大。為了吸引更多人遠途跨省滑雪，今年，同程旅行聯合航空公司還推出了可享機票優惠的“雪友卡”，用戶支付1元即可享受相應5%-7%的航線折扣。

除了雪票和食宿，裝備也是滑雪人支出的大頭。雪板、雪鏡、頭盔、護臉、速干衣……不少人在前期裝備上的花費就已經破萬。社交平臺上有新手雪友吐槽，快時尚平價品牌迪卡儂的一雙長筒雪襪也要60元左右……。

隨著雪友越來越多，有不少品牌都盯上了滑雪服的生意。尤其是ZARA、H&M這類快時尚品牌。ZARA2023年末正式入局滑雪服市場，前不久發布了2024年全新滑雪系列，在面料性能和滑雪裝備配件上都有所升級。

快時尚品牌的滑雪服大多在千元左右，平價且有時尚感，被很多雪友稱作始祖鳥平替。

目前，國內市場份額最高的滑雪服品牌是主打中高端市場的迪桑特。受益于上漲的滑雪熱情，去年上半年，迪桑特領銜的其他品牌為安踏貢獻了41.8%的高增長。

來源：罐頭圖庫

經濟咨詢公司觀研天下的報告提到，我國滑雪服市場潛力巨大，目前行業份額主要被海外高端品牌占據。不過，冰雪運動上漲的熱度，逐漸帶動了國產滑雪服的行業知名度。“國產滑雪服品牌要想在市場站穩腳跟，需要在專業性、材質、工藝、設計上繼續發力，優化產品品類，拓寬滑雪服穿著場景，覆蓋廣闊消費群體。”

冰天雪地也是金山銀山，國家也高度重視冰雪運動和冰雪產業的發展。推動冰雪經濟成為新增長點，助力體育強國建設。

圖片來源：微博截圖

國家體育總局副局長李靜曾經解讀：《意見》這份文件至少有四項突破。一是支持有條件的地方申辦、舉辦國際冰雪賽事，并推動冰雪賽事進景區、進街區、進商圈，有助于發展冰雪項目競賽表演產業。二是支持中小學將冰雪運動納入運動項目，鼓勵普通高等院校體育單招招生計劃向冰雪運動傾斜，設立冰雪運動高水平運動隊并參加全國冬季運動會，有助于培養更多冰雪運動人才。三是鼓勵各地因地制宜、因時制宜，利用公共用地建設群眾身邊的冰雪場地，有助于改善我國冰雪場地不足的現狀。四是鼓勵金融機構在依法合規、風險可控前提下，創新金融產品，加大對冰雪企業信貸投放，優化評級、授信、審批、貸后管理等信貸流程，有助于降低冰雪企業的融資成本，而這也是我國首次提出的金融支持冰雪經濟發展的政策。

此外，為了在全國普及冰雪運動，《意見》提出深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，引導群眾參與適宜的冰雪運動。同時，《意見》還提出培育壯大冰雪經濟經營主體，打造和培育一批冰雪領域知名品牌、龍頭企業及專精特新中小企業、體育組織。

《意見》里預判，到2027年，國內冰雪經濟總規模有望達到1.2萬億元，2030年達到1.5萬億元。冰雪經濟的持續升溫，再加上政策的支持，我國冰雪產業將迎來發展新階段。該如何把握這個機遇，是相關行業上市公司接下來要面對的課題。

冰雪經濟具有產業鏈條長、導流效應大、社會效益高等特點。冰雪旅游的火熱，不僅帶動了地方經濟的發展，創造了就業崗位，更推動了背后相關產業的發展。讓“冷資源”轉化為“熱動力”，既滿足了游客的出行休閑需求，又拉動了經濟內需，可謂一舉多得。

而艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，冰雪旅游的火爆能夠持續下去，是因為包括南方消費者在內的冰雪愛好者對于冰雪旅游是有特殊偏好的，只要有需求，這種火爆就會持續。

蛇年春節，你打算參與火爆的冰雪嘉年華嗎？你為冰雪經濟做過哪些貢獻？評論區聊聊吧。