流量高企，利潤攤薄，競爭加劇......失去互聯網紅利托舉后的商家們不得不面對反內卷求生與銷售求增等多重壓力。為了應對這些挑戰，不少品牌開始尋求更加適配自身發展的經營路徑和合作模式，以在復雜的市場環境中尋找新的增長機會與可持續發展方向。

1月13日，由騰訊廣告主辦的2024騰訊IN創新智慧營銷獎揭曉，不僅表彰了杰出的營銷案例，也借此與行業分享品牌營銷新思路，助力品牌在騰訊生態中尋求創新與生意突破。

行至第五年，騰訊IN創新智慧營銷獎不斷升級，秉持著“貼近交易”理念，今年從品牌營銷、實效經營及科學技術應用三大維度出發共設置14個獎項，表彰囊括了來自多個行業的優秀品牌，這些充分探索全域經營的新范式標桿，利用騰訊生態切實解決了生意經營問題、實現營銷突破。

此外，還特別設置 “年度全域經營大獎”、“年度營銷突破大獎”?兩組年度大獎，從全域力、品牌力、技術力、效果力四大維度出發，深度剖析獲獎案例營銷打法，以期通過探索標桿品牌在騰訊全域生態內的健康增長密碼。獲獎品牌包括華為、瑞幸、美團、一汽紅旗等各行業標桿，這些獲獎品牌充分展現了騰訊生態的廣泛適配性和全域經營的廣闊潛力，更證明了騰訊生態如何助力商家平衡短期增長與長期積累的雙重需求。

今年騰訊廣告打造線上H5互動頒獎模式，獲獎品牌可通過專屬登錄口令，開啟獨家線上頒獎儀式，沉浸體驗專屬榮耀體驗。其他品牌也能解鎖趣味數字人玩法，上傳正面照片即可生成專屬數字人形象，還可以暢享在數字化互動合影的榮耀時刻中。

這些獲獎案例與創新模式背后，“好生態”是貫穿始終的核心。

分析指出，通過流量和工具基礎支撐，品牌能夠在騰訊生態實現生意機會拓展，打造生意資產積累，實現真正可持續的自主經營。

騰訊廣告通過整合劇、綜、影、音、游、體、競、新聞等IP熱點內容，視頻號、公眾號、搜一搜等公域流量陣地以及小程序、微信支付、微信紅包等消費場景搭建起從內容、社交、私域到線下的全域經營藍圖。

作為行業標桿，這些獲獎品牌充分展示了扎根穩健好生態的重要性，投身騰訊全域經營實踐，在長期壁壘與短期紅利兼顧的雙重保障之下獲得持久健康的經營與穿越周期的韌性。

來源/網易號